文 | 刘雨静

如果你在今天凌晨路过某个星巴克门店，也许会发现门口宛若当年苹果发售新手机的排队盛况。有微博网友表示，自己从半夜十一点便开始排队等候第二天星巴克门店开门——引起抢购的是星巴克于今天发售的“猫爪杯”。

这是星巴克春季新品中的一款，透明的杯身内是猫肉球形状，倒入饮料便会看到一只猫爪。除此之外，还有不少以猫狗和春季为主题的杯子，比如透明的印有樱花的杯身中坐着一只小猫，或是杯盖上有一只立体的柴犬。

这套杯子一早发售便被抢购一空。 北京万科时代广场店的星巴克店员对界面新闻表示，门店一共进了八只猫爪杯，早上六点门口便有人排队，八点开始营业便被一抢而光。

有人戏谑称，“这不是杯子，这是圣杯战争，是败者的鲜血，是圣者的奖杯”。在淘宝或者闲鱼上，这款杯子在600元左右的价格区间内被挂出——它的原价是199元。这款杯子在上市前已经在抖音与小红书上被广泛讨论，而不少信息敏感的黄牛们也发起了“抢购”再高价卖出的行动。

星巴克对界面新闻回应称，“星巴克中国于今日（2月26日）推出的 “猫爪杯”等本季周边新款，一上市即在部分门店一售而罄。为满足更多星粉对这一系列新品的厚爱，公司现正积极备货并将在线上平台——星巴克中国天猫旗舰店尽快推出。”如果你今天没有抢到这款杯子，那么或许可以留意一下星巴克的天猫旗舰店。

在中国市场，这样的爆款抢购时有发生。社会心理学家史蒂芬·沃切尔（Stephen Worchel）在1975年的实验中，稀缺性并不是决定人们抢购的唯一因素，“争夺”才是。传播迅速的媒介促使这种争夺心理传播得更快，也因而让一款猫爪杯瞬间可以成为网红——人们都有一种“担心错过”（FOMO, Fear of missing out）的心理。

当然，如今这种猫猫狗狗的杯子设计也深得现代人的欢心。在这个万物均可被人格化的时代，猫猫狗狗、乃至猪猪等其他动物，永远是最安全也最老少咸宜的宣传牌。再加上“猫爪杯”等产品的宣传图片都以粉色为主要视觉色调，女生们大多数对此是无法抗拒的。

这同时吻合星巴克近几年在中国的宠物友好门店策略——早前品牌在广州、重庆等城市开设了更具社区氛围的宠物友好型门店，扩张第三空间以外的更多店铺定位，人们可以带宠物进来社交并给宠物点一杯免费饮料。