文| 王怡

NBA可谓在中国落地发展最成功的国际体育联盟之一，进入中国30余年，一直在培养和扩大其观众群体，延伸覆盖的市场范围，近几年随着NBA与腾讯体育在新媒体传播领域合作加深，中国观众付费观赛的习惯在慢慢形成。腾讯体育近日发布了《2018NBA年度大数据报告》，呈现出了现阶段NBA在中国的球迷格局。

学生和女性看球党增多

对于年轻球迷的发掘培养一直是NBA长期着力实现的目标，近年来NBA也在新媒体传播、跨界合作方面做了不少尝试。通过腾讯体育的大数据，在所有年龄段的球迷中，18-30岁的年轻球迷占据了所有球迷数量的67.1%，超过了三分之二。其次是17岁以下和31-35岁的球迷，这两个年龄段球迷的占比分别达到13.57%和11.62%，在球迷整体中占比超过四分之一。而35岁以上的用户数量则急剧减少，36-40、41-45和45岁以上三个年龄段的球迷数量占比总和只有7.7%。

虽然不少球迷论坛讨论中动辄以“小学生”来彼此称呼，但是根据球迷数据调查结果，NBA球迷群体里的小学生人数可能还真不少。

不过，在学历上，人均观赛时长从小学，初中，高中，大专和本科而依次增加，硕士学历球迷的观赛时间长度达到了峰值。博士学历球迷的观赛时间长度虽然要低于硕士学历的球迷，但是比其他学历的球迷观赛时间都要长。

在所有年龄层次的球迷中，17岁以下和45岁以上的观赛时长都比较短，学业和家庭生活压力是制约这部分年龄段球迷观赛的主要原因。

25岁-34岁的球迷成为观赛时间最长的球迷群体，其次是18-24岁的球迷和35-44岁的球迷。可见，上午时段在大学课堂和办公室是不少球迷的看球方式。

另外，女性球迷在球迷群体中的比例也不容小觑。从腾讯NBA的统计上来看，男球迷的占比数大约为82.4%，女球迷占比数为16.3%，还有1.2%的球迷不愿意透露自己的性别，这意味着大约每6名球迷中就有1名女球迷。女性球迷人均观看时长为男性球迷人均观看时长的51.4%，

勇士取代火箭、湖人成年轻球迷新宠

根据腾讯NBA球迷的大数据画像，最受中国球迷关注的球队有五支：勇士，火箭，湖人，骑士，雷霆。

勇士在球迷中的热度已经超过了中国球迷的老朋友火箭队和湖人队了。

根据统计，17岁以下和18-24岁年龄段的球迷，最关注的球队是勇士。25岁以上的球迷，最关注的球队是火箭。

近年来，勇士四年三冠，库里、杜兰特和汤普森等人的巨星效应，都快速地拉动了勇士球迷人数的增长，尤其是年轻球迷。

而在更年长的球迷中，火箭情结仍在延续，加上哈登的神勇表现，火箭在维持老球迷基础上，也在收获新球迷的关注。

湖人从魔术师、科比、奥尼尔时期积累起来的人气由于詹姆斯的加盟得到了延续；而骑士则继续享受这詹姆斯遗留下的人气，虽然“斯”人已去； 雷霆队内有两大巨星威少和保罗·乔治坐镇，热度也一直居高不下。

二三线城市潜力巨大，新市场有新惊喜

在2018年，和NBA链接密度最高的20个中国城市从高到低分别是：深圳，北京，上海，广州，重庆，成都，东莞，苏州，杭州，武汉，郑州，西安，佛山，天津，长沙，南京，宁波，金华，温州和合肥。

距离各种NBA活动和球星更紧的大城市毫无意外地输出了更多的球迷。北上广深高居前四，其中深圳力压北上广，成为观赛球迷最多的城市。四大直辖市也全部上榜。广东省和浙江省各有四个城市上榜，在全国位列前茅。

而承担了2019年男篮世界杯比赛任务的八个城市，全部位列2018年与NBA链接密度最高的20大城市之列。

从关联度来看，NBA球迷分布呈现北轻南重的格局。和NBA链接密度最高的20大中国城市中，中国经济最发达的长江三角洲区域和珠江三角洲区域拥有的城市最多。内陆城市中的成都，重庆和西安也强势崛起，尤其是重庆和成都，都进入了前十的行列。

腾讯的NBA用户也呈现着南重北轻的格局。

广东拥有最多的腾讯NBA用户，占比高达13.58%，也是中国所有地区中唯一一个占比超过10%的地区。在广东之外，还有五个地区的用户占比超过5%，从高到低分别是江苏，浙江，山东，四川和河南。这六大地区的用户，在所有用户中的占比高达43.81%， 是腾讯NBA用户最密集的地方。

人均观赛时长最长的五个地域依次是浙江，江苏，安徽，上海和云南。 不过云南、甘肃和贵州的观众则让人意外地排名全国前十。另外，西藏自治区的人均观赛时长也高居全国第16位。 而新疆的NBA用户增速名列所有省份第一位，增速达到43.71%。

可见，目前，NBA的受众的城市分布非常分散，没有明显的地域差距。

二线城市的用户数量达到一线城市的两倍有余，而三线城市的用户数量几乎达到二线城市的2.5倍，一线城市的5倍。

从比例上来看，四大一线城市每个城市的占比也不超过3.5%。而二线城市中多个城市的占比都超过1%。三线城市的城市个体占比虽然不高，但是城市数量众多，用户数占据所有用户数的61.25%。