记者 | 马越

对于整个广告营销行业来说，2019或许是里程碑式的一年。

根据市场调查机构eMarketer最新的报告显示，今年美国的数字广告支出总额将增长19％，达到1293.4亿美元，占美国广告支出总额的54.2％。这也意味着，美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到了2023年，数字化将超过媒体总支出的三分之二。

其中，美国数字广告支出超过三分之二将用于移动端，今年这一数字约为870.6亿美元。

2019年，全球数字广告市场约为2500亿美元。

谷歌和Facebook组成的美国数字广告“双寡头”总共的市场份额，也会在2019年首次出现下降。其中排名第一的谷歌在2019年的数字广告份额从2018年的38.2%下降至37.2%，Facebook在2019年的数字广告份额则从21.8%微增至22.1%。

排名第三的亚马逊则最为瞩目。这家公司在美国广告业务今年将增长超过50％，它在美国数字广告市场的份额今年将增长至8.8％。

传统广告份额下降得很明显。从整体上看，传统广告支出在美国的份额将从2019年的51.4％降至2019年的45.8％。其中像黄页这样的目录广告遭受的打击最大，份额下降19%；传统印刷品广告（报纸和杂志）紧随其后，下降近18％。

今年美国的电视广告支出将下降2.2％至708.83亿美元，主要原因是没有选举或大型赛事，比如奥运会或世界杯。明年的总统大选将推动电视广告支出恢复增长，但在接下来的几年会再次下降。

数字广告一路高歌，但伴随着迅猛增长的，还有一直以来被诟病的数字广告欺诈问题。

“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”这个营销行业的的著名天问，在数字营销时代仍然成立，甚至更加糟糕了。

总部位于以色列特拉维夫的网络安全公司Cheq的一份新报告表示，今年大概有20%的数字广告预算因为虚假流量而被浪费，按照eMarketer预测今年全球数字广告市场2500亿美元来算，这意味着今年会有500亿美元的预算被浪费。