记者|肖可

从《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》看种种不规范虚假夸大宣传，保健品再次被推上风口浪尖，2019年1月8日起，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。

其实对于保健品乱象的整治一直都在进行，近几年的3·15晚会上，保健品都是报道重点，那些被3·15曝光的保健品企业后来都怎样了，保健品销售乱象有没有得到遏制？

3·15晚会上的保健品乱象

2018年“3·15”晚会中，央视曝光了一些不法分子冒充医院实习生，打着为老人免费体检的名义伪造体检结果，推销包治百病的神药。而执法人员检查发现这些神药事实上只是山东某企业生产的一款保健食品，每盒售价80到90元，但是无良公司用保健食品会销，坑害老年人，价格高出市场价格十倍销售。最终涉案的八名犯罪嫌疑人以诈骗罪被判3到7年有期徒刑。

2017年3·15晚会中同样曝光了一批保健品企业。根据央视曝光，陕西白河县的一个会议现场，安徽润九生物技术公司将一款名为蜂胶胶囊的保健品，一次向80名老年人销售23万元产品。公司一名讲师现场宣称，服用此药，"糖尿病的人，两个半月血糖正常，百分之百正常。"

这些每盒对外售价3980元的蜂胶胶囊，进货价只有65元，利润高达60倍。现场邀请的来自于中国老年保健协会的重量级专家，几年前不过是在辽宁丹东卖保健品的一个店主。

此外还有安徽润九生物技术公司将一款名为蜂胶胶囊的保健品，一次向80名老年人销售23万元产品。湖北国创伟业生物技术公司将一款银杏软胶囊的保健食品，一次向50多名老年人销售14万元产品。武汉乐百龄生物科技公司将一款名为甘舒堂乐粉的食品，一次向40多名老年人销售5万多元产品。

被曝光的保健品企业，都迅速得到查处。即便公司还在存续阶段，产品也无法进行销售。

界面新闻根据天眼查和国家食品药品监督局官网查询，曝光中提到的产品名称都找不到批文，提到的企业中，湖北国创伟业生物技术公已经注销；安徽润九仍然在存续阶段，不过显示了清算的风险。

相似的骗术

除了315曝光的公司，搜索新闻，把保健品当药品大肆宣传治病疗效，甚至导致病人延误病情的案例比比皆是。其中老年人更是重灾区。

中国保健协会的一份调查数据显示，中国每年保健品的销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。超过65%的老年人使用过保健品，有近66%的老年人因公司推销、广告宣传而购买保健品。

参考媒体曝光的各类案例，这些不规范的保健品销售都有着相似的骗术。

通常来说，这类保健品销售先是以赠送免费礼物比如鸡蛋，手链等为诱饵，获得老人联系方式，邀请老人去听健康讲座，通过闲聊的方式对老年人的经济状况和家庭情况进行摸底，锁定有购买欲望和能力的老人。

在产品宣传中，经常用老人不懂的“高科技概念”做幌子，大肆夸大保健品功效，甚至说这些保健品可替代药品，诱使老年人以高价购买只具有普通保健作用的保健品。

很多情况下，听完讲座之后老人会觉得自己“全身都是病”，为了让老人相信，还会用权威机构和专家来站台。比如打着各种保健协会、健康协会的旗号进行产品宣传，而事实上，这些机构或者根本不存在，或者根本不知道有这种产品。而请来的所谓“专家、教授” 也大多都是假冒的。

在交流过程中，业务员们会利用老人无子女陪伴在身边，渴望子女关爱的心理，大打亲情牌，有些老人在推销人员的亲情攻势下，就算产品并不可信，也不好拒绝对方的热情，最终还是购买了产品。

屡禁不止

尽管被频频曝光，以老年人为主要目标的保健品销售形式却从来没有消失过。

其实，中国食品药品监管总局早就警告消费者：千万警惕国产保健品中存在的“专家义诊”、“权威证明”、“免费试用”、“宣传疗效”等等违法营销的惯用伎俩。

2018年9月，国家市场监督管理总局发布《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》。对保健食品的定义明确为：指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。保健食品不是药品，不以治疗疾病为目的，可以调节机体的某些功能，适宜于特定人群食用。

为什么保健品销售会瞄准老人、病人，会议销售也屡禁不止？

首先是高额利润的驱动。比如，按照315曝光的数据显示，每盒对外售价3980元的蜂胶胶囊，进货价只有65元，利润高达60倍；每盒对外售价为798元的“银杏软胶囊”，进货价为135元；每盒对外售价898元的“甘舒堂乐粉”，进货价为150元。

再者，保健品的宣传口号的确迎合了部分消费者心理。人口老龄化进程加快，空巢或独居老人增多，老年人往往信息不对称、认知能力弱，再加上身体机能下降，多少因为各种老年病而备受煎熬，一种宣称能够治疗百病的神药往往有莫大吸引力。对于一些目前尚无解决方案的疾病患者，神药也往往成为最后的“救命稻草”。

此外，这些“包治百病”的虚假宣传，多是通过业务员口头承诺交流，难留证据，比如一些热线电话购买的产品，通常以邮寄方式送达，没有销售凭证，没有发货地址和联系电话，即便老人意识到上当，卖家也会以各种理由推脱责任，消费者没有证据，维权困难，而卖家往往可以打一枪换一个地方，卷土重来。

应对保健品乱象，监管层面需要更严格，消费者自身也需要更加警惕。