从去年开始，似乎一到与“复仇者联盟”有强关联的作品上，隶属迪士尼的漫威影业就会在国内搞出一些让人匪夷所思的宣发举动。原本漫威新作《惊奇队长》将于明天即3月8日在国内上映，作为漫威首部女性独立超级英雄电影，放在3月8日这个已经有百年历史的全球女性节日上映可谓是相得益彰。

但就在3月7日上午，漫威影业官方微博发布了一条视频物料，如果不注意看这其实就只是一条上映前预热的素材而已，但显然漫威官方又想玩点不一样和接地气的，因此搭配这条视频素材的便是对于所谓的3月7日“女生节”的一长串祝福语，试图想要在如今有些不愿被人们所提及的妇女节之前，发出对女性们的祝福。

甚至就连视频中的女主角布丽·拉尔森都专程提到了girl’s day（女生节）而非国际上惯常的women’s day（妇女节），同时漫威的Twitter账号也并未发布这条视频，显然这是一支专门为中国内地定制并且瞄准了3月7日这天的营销素材。

然而漫威影业的“用心良苦”又再次成为了大型“翻车现场”，单从传播效果上看，这条视频可谓是左右与《惊奇队长》有关的物料中评语与转发数量最高的一条，只是这种传播几乎都是以负面为主，热评与热门转发都充满了对漫威影业如此秀下限的疑惑，似乎他们认为去年“漫威十周年庆典”的出错已经被完全遗忘。

这条素材最大的问题自然还是出在所谓的“女生节”三个字上，三月八日是国际上公认的为了纪念妇女权利的运动而设立的节日，至今已有超过百年的历史。而国内的最近几年出现的所谓“三七女生节”，根据维基百科的条目显示：“一般认为该节日从中国大学中发展而成，逐渐在全国形成浓厚的节日氛围，又称为三七‘校园女生节’，显示与大龄、已婚女性的区别。随着国际妇女节和“妇女”一词在中国社会的污名化、被排斥，女生节成为更受欢迎的节日。”

但这真的是更受欢迎的节日吗？一来是伴随着“女生节”同时兴起自然是如今无处可逃的消费主义，“不论靠自己还是靠别人，庆祝节日就要清空购物车”已经成为众多国内电商平台的惯用营销话术；二来则是这一人造节日始终充斥着“女生与妇女仅仅一日之差”等恶俗段子，辅以不少大学校园内出现的充满明显性别歧视的标语横幅，都让更多人开始反思并批判这一所谓的“女生节”不仅毫无必要，更是会不断在年轻男女当中强化性别不平等的文化规范，使人们渐渐遗忘妇女节的女权意义。

而让惊奇队长本人堂而皇之宣传“女生节快乐”这种本身充满争议的概念，无疑是对主打女性崛起与女权意识的《惊奇队长》电影本身最大的讽刺。倡导性别平等的公益机构“新媒体女性”在这条视频的评论中写道：“不女王了，我们都是劳动妇女。女生节本就是以异性恋男性为本位的、将妇女割裂为年轻可追求的和年老退出异性恋婚恋市场的两类人的、生造出来的无聊节日，看其定在三八妇女节前一天即可知其恶意。”

短短几小时过去，漫威影业这条微博就被骂声攻占，甚至“漫威”二字再次凭借这一反向宣发进入了微博热搜。当然即便是出现如此明显的负面舆情，一向不愿低头的漫威依然没有将这条视频撤下。

能引起漫威粉丝如此愤怒的另一个原因，当然是此次秀操作距离去年“漫威十周年乌龙”过去还不到一年。

去年4月，为庆祝复联成立十周年和《复联3》国内上映在国内举办的大型宣发连续出错，先是因为红毯安排失当导致不少粉丝却无缘与偶像一见，而后进行的庆典活动又邀请了大量国内歌手喧宾夺主。后来迫于巨大的负面舆论压力，最终迪士尼方面出面解释并向粉丝致歉，当时迪士尼方面的负责人表示“迪士尼与漫威这次的反思不只是针对《复仇者联盟3》这一电影的出现问题，而是会影响到将来的所有电影。他们会改变策略，并且会更好地更粉丝沟通和互动。”

但即便是如此糟糕的宣发安排，最终《复仇者联盟3》在国内票房还是顺利突破二十亿，这显然让迪士尼与漫威再次拥有了傲慢的资本并忽略了当时致歉时所作出的承诺，但这种傲慢还是直接反映在了作为《复联4》上映前最重要的《惊奇队长》上，当然如今这部新片预售票房遥遥领先，有时候能挣钱谁还会在乎体面呢。