文|钉科技

随着中国消费者生活水平的逐渐提高，消费者对于环境家电的需求也在日益增长，曾经电饭煲在生活家电市场一直坐镇头把交椅，让人意想不到的是，头把交椅在2018被吸尘器市场夺走。

据《2018吸尘器市场行业趋势报告》显示，2018年虽然家电市场增速放缓，但生活电器增长还是相对可观的，其中吸尘器市场表现的较为强势。 

（数据来源：中怡康）

根据中怡康给出的数据，2018年生活电器市场同比增长10.7%，其中环境小家电贡献45.4%。而在2018年牵引生活小家电增长的主要产品之一，就是吸尘器，其对整个市场的增长拉力为5.6%。

并且无线吸尘器市场高速增长，便携化和智能化成为了吸尘器市场增长的主力属性，整体在向高端化进发，同时更多品牌的加入，在技术上提升和满足了消费者更多的需求。

（数据来源：奥维云网）

同时，根据奥维云网给出的数据，在2019年开年的1月份中，吸尘器市场迎来“开门红”，零售额规模同比增长30.8%，零售量同比增长12.1%，并且推杆式和机器人式份额持续扩张，领先其他品类。

目前中国家庭吸尘器普及率仅为11%左右，而在有些欧美国家的普及率可以达到90%以上。可以看出，目前中国吸尘器市场有着十分广阔的市场前景，成为了家电行业一只最大的潜力股，远高于净水器、净化器以及近些年爆发式增长的洗碗机。

在2018年，吸尘器线下市场最受欢迎的品牌是戴森，其占据了市场零售额的39.9%和23.7%的市场份额，畅销机型Top榜中前5均为戴森产品，可以说戴森目前在线下市场有着不小的优势。

（数据来源：中怡康）

不过前段时间，美国权威的消费杂志《消费者报告》将戴森5款V系列吸尘器移出“推荐”名单，其主要原因是根据调查，近一半的戴森该系列吸尘器会在5年内损坏，可靠性分数无法达标，故将其移出“推荐”名单。

被移出“推荐”名单，戴森陷入质量问题，又给了哪些品牌更多的机会呢？

美国科技清洁品牌Shark在3月7日召开了新品发布会，同时带来一整套专业的全屋清洁解决方案。本次一口气发布4款新品，其中包括大吸力双头吸尘器、适合年轻人的随手吸型吸尘器、蒸汽清洁机/蒸汽除菌拖把和扫地机器人。

Shark作为美国第一大吸尘器品牌，无论在技术研发实力还是产品品类创新方面都有独到的见解，本次来到中国市场，Shark也进行了一系列本地化的工作，例如：双刷头吸尘器，这是基于中国家庭垃圾更大，所以将产品开口做得更大。

还有根据中国消费者的需求，推出配备了除螨功能的产品。还有调整旗下折叠款式吸尘器的产品比例，以适合中国人身材，同时还在品类上做出了更多研发，推出了扫地机器人。

Shark根据产品的使用场景来定义，并非根据适用人群来进行定义，比如“随手吸”产品，就是根据“小脏小乱”这个场景而推出的。同时，不同于戴森，戴森的产品有着很强的工业设计，但Shark选择将产品更加人性化，例如根据中国人的喜好，产品配色将会与美国市场不同，这些差异化主要在于对于功能、细节的不同。

Shark虽然初进中国显得格外低调，但在美国，Shark从2015年至2017年连续三年位居美国地面清洁品类全美销量第一。美国《消费者报告》研究调查，目前吸尘器品类中最为可靠的品牌就是Shark，其吸尘器失效或不能工作的比例只有四分之一。

综上所述，目前吸尘器市场仍处于一片蓝海，市场前景可观，消费者对于产品的选择也将趋于理性，品牌将会拥有更多机会。Shark产品总监成科向钉科技阐述了Shark对于中国市场的愿景：Shark虽然进入中国较晚，但依靠坚持为用户做产品的思路，希望能在三年内做出10亿级别的品牌，而更长远的目标，则是复制美国市场的成功，超越戴森成为第一。Shark在美国市场就曾成功超越戴森，成为市场第一。