记者 | 马越

对于不少大公司来说，每隔几年就对品牌的logo以及整体的视觉系统做一次更新是常见的做法，为的是用符合当下审美的设计，向公众传递出与时俱进、更有新鲜感的品牌形象。

美国的老牌企业玛氏（Mars）最近也换了新logo。从整体上看，变动并不是太多——大写的“MARS”字体有了变化，从衬线字体变为了无衬线字体，同时变为更明亮一些的蓝色，看起来更符合当下扁平化、简洁而现代的审美趋势，也有更“酷”的感觉。

当然，企业发布全新logo和视觉系统，为的不只是好看，还在于传递出一种和业务相关的信号。

虽然玛氏旗下的M&M’S、士力架和德芙品牌十分知名，但它不再想让你只把它当作一家卖糖果的公司。

玛氏诞生于1911年，从一个家庭式作坊，成为了全球食品行业的巨头，还是美国最大的私有化企业之一。

玛氏旗下共拥有11个市值超过10亿美元的品牌。在配合新logo的宣传片中，它特意强调了业务的三大领域：食品、宠物护理和糖果。

玛氏旗下的巧克力品牌包括M&M's、士力架、德芙、脆香米等等；糖果品牌有箭牌、益达等。

玛氏的宠物业务除了有宠物食品，还有宠物医疗护理。宠物食品品牌宝路、伟嘉、皇家、IAMS、EUKANUBA等都属于玛氏。早在2015年，宠物食品就为玛氏贡献了超过170亿美元的营收。另外，玛氏在全球还有超过2200家宠物医院，以及WALTHAM宠物营养中心，用于投资宠物数字医疗、营养等高科技产品的孵化器Leap Venture Studio。

“从长远来看，玛氏需要像旗下的品牌一样，树立品牌差异性。”玛氏负责公司事务、战略计划和可持续发展的副总裁Andy Pharoah说，“所以这次企业品牌更新，是一种让公众知道它代表更多业务的方法。”

当然在介绍业务之外，玛氏还需要树立更积极的企业形象。因此在宣传片中，它还强调了在关心气候变化、采购可持续原材料方面的努力。