记者 | 范嘉懿

今年三月初，万豪国际集团（下简称万豪）宣布旗下的喜来登酒店将会逐步换上全新的 logo。这也将是喜来登在全球转型计划中的一部分。

首先，万豪并不会一下子使用新 logo 代替原有的 logo。第一家挂上新 logo 的酒店，将是位于美国凤凰城的喜来登酒店。该酒店目前正在翻新，预计在年底完工。从万豪官方的介绍中，喜来登将对全球大约百分之三十的物业进行翻修并换上新的 logo，第一批更新城市包括了位于凤凰城、多伦多、斐济等地。预计自今年四月份开始，客人就将从万豪的网站上看到这个 logo。

由此说来，新旧 logo 的更替，更像是喜来登在品牌演进中的一次探索与尝试。就像万豪负责全球营销的副总裁 Mara Hannula 说的那样“我们将更换的不仅仅是一个 logo，更在于喜来登即将展现的全新客户体验。”

万豪先前曾表示，全新的喜达屋品牌灵感来自位于欧洲的现代城市广场，如伦敦的特拉法加广场、意大利的田野广场等等。它们有一个共同的特征：都成为了都市中枢，汇聚市民。

新旧 logo 的对比中，有基础显著的变化。主要区别在于字体与花纹图案。原来标志性的月桂树叶设计已经不复存在，取而代之的是一些抽象的线条。

标志性的 S 没有变化，但字体已经由经典的衬线体变为现代的无衬线体。衬线体曾是流行于印刷品上的字体，被人普遍认为更加稳重。但随着电子屏幕的流行，无衬线字体成了目前的主流，给人以现代、活力的暗示。

此次更换 logo，相当于是对过往的一次改变。

喜来登酒店创立于 1937 年，当时两位美国企业家在马萨诸塞州成立了第一家喜来登酒店。

二十世界上半叶，喜来登酒店快速扩张，曾于 1945 在纽约证券交易所挂牌上市，并在 1949 年开始进军国际市场。到了 1965 年，全球喜来登酒店的总数已经扩展到 100 家。

而中国人对喜来登的认知很早。1985 年，随着北京喜来登长城饭店开业，它成了第一家西方进入中国的国际连锁酒店品牌。一年之后华亭宾馆喜来登酒店开业，喜来登以管理方的身份进入上海。这两家老酒店曾充斥着城中人们对奢华、高端的想象，渐渐的让喜来登品牌深入人心。

之后的扩张可以说顺风顺水，2003 年三亚亚龙湾的第一家国际品牌酒店就选牌喜来登，一开业便创下上亿元盈利的傲人成绩。全球最大的喜来登酒店也在中国，位于澳门的喜来登金沙城中心酒店拥有近 4000 间客房。

喜来登在中国也不乏设计感，湖州喜来登酒店便请来著名建筑师马岩松主持设计，外形如同一轮明月。同时也有阿拉伯风情的清远狮子湖喜来登度假酒店。

只是顺遂的发展，让喜来登错过了上世纪 80 年代开始，自美国兴起的精品酒店运动。在其他媒体对万豪国际副总裁 Aliya Khan 采访时，他表示对于全新的时代来说，喜来登显得有些传统守旧。当时喜达屋的创始人 Barry Sternlicht 其实早在上世纪八十年代就发现喜达屋需要向现代的方向转型，但可能由于当时喜来登太过庞大，他的策略是新建一个品牌而非改变过去。

这种策略也让喜来登与二十世纪后半叶诞生的品牌，如 W、艾迪逊等显得缺乏个性，变得不再时髦。诚然，有不少业主用新颖的外表与良好的构思，做过一些努力，但未能完全消灭喜来登老派的印象。就上海来说，喜来登目前共有五家酒店，最早的一家可以追溯到 2007 年。且在住客评论中，更多是夸赞其性价比高，而非酒店特色鲜明。

这些都是喜来登的过往，但哪些将换成全新的 logo 以全新姿态面对住客，尚不得而知，只能等待官方的更多资讯。

图片来源：品牌官网