记者 | 马越

“景甜代言景田”——这个被网友念叨了好几年的段子，终于成真了。

“欢迎景甜正式成为景田首位品牌代言人。景田=景甜，‘田’上加甜。”景田的品牌微博在3月11号发布了这样一段绕口令一样的官宣。

同时还有一段视频广告，依旧是这个品牌以前常见的“欧洲古堡风”，以及让人有点摸不着头脑的情节——在树上的景甜被车里的两大桶装水景甜吸引，好像比看到来约会的男友还开心。

“景甜代言了景田，温碧霞代言温碧泉还远吗？”“网友等这一天很久了”“我以前以为‘景田品质剧场’是景甜自己赞助的”……

这个平时在社交网络上显得有些低调的品牌，此时有了前所未有的话题度。人们热衷于用代言人的名字玩梗，以及试图解读它看起来画风唯美，剧情却有些“沙雕”的广告。

事实上在如今花样百出的明星代言中，品牌玩“名字梗”算是一种接近年轻人、引发社交网络话题的方式。

就像毛不易一口气凭借名字拿下三个相关广告：霸王防脱的“每一根毛发都不容易”；中国银联的“一毛钱都不容易”；代言完防脱发产品，居然还有Ulike的冰点脱毛。

当然，也有品牌借助名字相似的代言人来拓展市场。譬如支付宝在香港的推广过程中，找来了TVB女演员李佳芯来代言，就是因为她的英文名字“Ali”和支付宝Alipay刚好契合，引发了代言人和品牌之间的记忆关联。

品牌究竟应该请什么样的明星做代言人？在粉丝经济之下，数据光鲜的流量明星不失为品牌拉动销量的一种选择；流量和带货能力之外，代言人本身的气质与态度和品牌的契合程度也颇为关键；而社交网络时代，品牌乐于“玩梗”以及与消费者互动，另辟蹊径的“名字梗”代言，也算是个新玩法了。