文|麻辣娱投 张翰飞

编辑|刘乐乐

有人的地方就有江湖，在过去的几年消费互联网的江湖里，人最多的领域便是短视频。排队、乘车、等待时……无论何时何地，都能看见很多人盯着手机，刷着短视频。厮杀最激烈的领域亦是短视频，经历了巨头间的分庭抗礼，在白热化的市场争夺大战后，天象大变，似是大局已定——南抖音北快手。

可江湖就是从来都不乏搅局者，永远都是风起云涌、刀光剑影。就算高速增长的短视频赛道早已挤满了选手，新进入者也仍熙熙攘攘的络绎不绝……

可这一次的短视频江湖的踢馆者不是头部玩家，也不是寻常垂直的长尾玩家，而是你眼中做硬件的小米。

3月21日，有消息称小米推出首款短视频APP——朕惊视频，不过这款内容聚合短视频应用目前还不支持个人上传，仅在小米应用商店和百度手机助手中上架。

据官方微信公众号朕惊精选介绍，朕惊视频是一款定位年轻人的新视频平台，主推海量优质内容，精准算法推荐，有趣互动弹幕，以及极致观看体验的特色。

其模式并非像抖音、快手那样以个人UGC内容为主，而是以1-10分钟的PGC、PUGC内容为主，包括影视、娱乐、搞笑等类别；另外，朕惊视频的一大特色是“播单”，通过某种角度将不同的话题、人物或兴趣进行组合，以连载、串联的方式呈献给用户，类似于网易云音乐的歌单。

小米玩起了短视频，布局朕惊视频，乍一听实在令人震惊。

因为提起小米，不少人会脱口而出“雷布斯”，但人们的惯性思维同样对小米的认知也大多停留在其是披着互联网外衣的硬件提供商。也正是为了让用户摆脱“小米就是造手机的”这种印象，也为了打通其商业化之路，小米正在加大对互联网业务的布局。在去年小米已经尝试过布局视频领域里的长视频服务和直播业务，而随着5G时代时代将来，小米如今顺势进军短视频，似乎也说得通。

不过在早已挤满选手的短视频赛道中，小米这个搅局者还能玩出什么新花样？

1、雷军：小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司

在去年外界对小米最大的质疑是，它到底是一家硬件公司还是互联网公司？为了让外界摆脱“小米就是造手机的”这种印象，雷军也是费了九牛二虎之力。

若要用三个词总结小米的2018，那便是变革，变革，变革！

可大刀阔斧的变革效果究竟如何？前不久公布的财报给了我们一个答案。

财报显示，2018年全年，小米营收1749.15亿元，同比增长52.6%；经调整净利润85.5亿元，同比增长59.5%。其中，智能手机、IoT和互联网三大主营业务收入均实现同比较快增长。在去年换机红利大幅下降，我国智能手机市场整体下滑的前提下来看，小米交出的成绩单还算亮眼。

可要是单看Q4季度的成绩单，却有点“惨不忍睹”。智能手机出货量同比和环比下滑，营收和净利也环比下滑。

外界对小米的担忧也随之而来。可在麻辣娱投（ID：malayutou001）记者看来，这在一定程度来说其实是件喜事。尽管第四季度的数据差强人意，可透过这些表面的数字，我们看到的是一个实行全渠道新零售战略，重新发力“铁人三项”的小米。

小米的铁人三项指的是硬件、互联网服务和新零售业务之间的流量关系，此前小米商业模式也是围绕铁人三项的六个维度展开的。希望将硬件获得的流量通过App转化为互联网服务的流量，再进一步转变为新零售业务的流量，从而实现流量变现，形成生态闭环，加速其商业化之路。

可在去年第四季度以前，小米并没能一碗水端平，不断增加手机等硬件的研发投入并持续扩张IoT业务，对外宣称“手机 + AIoT” 双引擎。而对“铁人三项”之一的互联网服务的投入微乎其微，导致其一直没能成为真正的驱动力。

随着智能手机行业趋于红海，小米不得不重新调整战略，分出一些精力给盈利弹性较大的互联网业务。在9月13日宣布的组织架构变革中提升对互联网业务的重视。原有电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等四个业务部重组成十个新的业务部，其中包含四个互联网业务部，涉及游戏、音乐、资讯、视频、搜索等业务。

之前小米已经布局过视频领域中的长视频服务和直播业务，推出过小米视频App，主要聚合爱奇艺、腾讯等平台内容，尚未涉及自制。在直播领域，小米则推出过小米直播App和直播答题App有乐。但因为此前小米绝大部分精力都用于开发手机等硬件，对视频业务的投入极少，这些App都做的不温不火，没多少人知道。

而随着如今国家卡位5G，无论是传输速度的提升还是流量资费的降低，都给短视频的发展孕育了土壤，加速短视频行业迎来第二春。并且小米此前走的变现道路一直是通过高性价比的产品来发展粉丝经济从而获得盈利。而短视频的受众正是年轻人，与“米粉”人群高度重合。如此看来，小米结合自身发展战略需求，顺势布局视频领域现下最受年轻人青睐的短视频也在情理之中。

可短视频赛道早已挤满各路高手，小米推出的朕惊视频到底有什么不一样的底牌，敢于向众多前辈讨要一杯羹？

2、朕惊视频震惊到你了吗？

众所周知，短视频是现在最火的风口之一，就连曾说出金句“站在风口上，猪也能飞起来”的雷老板也不愿错过这个风口。

但目前来说短视频领域流量基本已经被行业大佬瓜分的差不多了，从时间节点来看，小米入局实在有些太晚。小米的算盘能实现吗？为了满足自己的好奇心，麻辣娱投（ID：malayutou001）记者忍不住下载了朕惊视频。

点开App后，首先有两个简单的问题，一是有关性别，二是有关周末的选择。

麻辣娱投记者基于这两个问题分别搭配选择了四次，发现首页的推荐完全不同，但基于算法推荐的内容和页面设计其实也并没有太多惊艳之处。

朕惊视频的首页分为关注、推荐、播单三个模块。在关注中可以看到，Papi酱、Big笑工坊、TVB剧透社等知名博主都加入其中，不过现在他们的粉丝数很少，大概就是几十个到百来个不等。但与其他短视频平台稍微不一样的是，朕惊视频模式并非像抖音、快手那样以个人UGC内容为主，而是以1-10分钟的PGC、PUGC内容为主。并且支持用户刷梗、吐槽，进行弹幕互动，这点有些类似内涵段子。

其最大的特色是“播单”，可通过某种角度将不同的话题、人物或兴趣进行组合，以连载、串联的方式呈献给用户，类似于网易云音乐的歌单。尤为值得一提的是，播单内容被分为热门、搞笑、娱乐、影视、猎奇、发现等不同类别，和基于算法的推荐内容完全不同，像是选择了两条腿走路，一边是基于算法实现精准推荐，一边却又给予用户更多的选择权，满足年轻用户个性化的需求。

并且朕惊视频通过播单的形式还能将视频以一定的主题进行分类、归纳，最后聚合成为一个相对完整的内容平台，可以让用户快速寻找到同类视频，也可以对感兴趣的主题上得到相对完整的了解和认知。并且通过播单在一定程度上来说有着“社区”的功效，用户可以通过点赞、评论等方式表达自己的意见，价值观和思想的碰撞，在朕惊视频后续的发展中，或许可以逐步将其打造成社交平台。

在短视频被扣上“娱乐至死”帽子的今天，朕惊视频的内容推荐模式却反其道行之，设计了防沉迷模式——推荐播单一天只有四个，一旦看完就只能等明天。其余的播单也都是有限的，比如说有关老师好、华晨宇神曲改编等每天也只有10个视频，灵魂画手稍多一些有12个。

总体来说，在朕惊视频这款产品无论形式还是内容生产上都不能算惊艳，但其通过播单实行的两条腿走路如果贯彻下去，或许会成为其最大的创新点。并且随着如今物联网发展趋势的越来越猛，小米的生态链会越来越大，其硬件设备会越来越丰富，这将对小米短视频生态提供教好好的释放基础，米粉或能导流给朕惊视频。但朕惊视频能否真正在短视频赛道中跑下去，还是要靠自己的创新和特色，否则终究只是昙花一现，快速消失在这一片红海中。

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