记者 | 田思奇

随着新年号“令和”的公布，日本商家开始纷纷做起新年号及其出处《万叶集》的生意。

4月1日新年号公布后，日本福岛县会津坂下町酿酒厂“丰国酒造”当天便开始销售以新年号“令和”命名的纯米吟酿酒，限量300瓶。其中1000毫升装限量100瓶，售价3456日元（约合人民币209元）；720毫升装限量200瓶，售价1890日元。

4月2日上午，在东京涩谷区销售艺术糖果的Papabubble青山店内，想购买带有“令和”字样糖果的顾客排起长队。一位女公司职员说：“希望送给职场的同事，体验改元的气氛”。日本百货商场高岛屋开始销售纪念令和元年出生的婴儿服装、以及刻有“平成”和“令和”字样的纯金金币等。

与日本新年号“令和”（日语发音“reiwa”）相关的域名也在互联网上引发了争夺战。据域名注册服务“名字.com”的运营商GMO互联网公司介绍，新年号公布以后，包含“令和”、“reiwa”的注册申请蜂拥而至。GMO管理的数百种带有“reiwa”单独文字的域名几乎售罄。

像“reiwa.jp”和“reiwa.co.jp”这样的域名在年号公布前就已被名称包含“reiwa”文字的公司等注册。“令和1”这样稍作改动的域名也被大量注册。

在网上拍卖里，包含新年号的域名以数十万日元的价格被出售。而通常来说，注册和更新域名平均只需花费数千日元的手续费。

在“令和”之前的247个日本年号中，能确认出处的全部来自中国古籍。而“令和”出自日本最早的诗歌总集《万叶集》中的诗句“初春令月、气淑风和”，目前可认定这是首次出自日本古籍的年号。

对此，日本书店纷纷开设专区，介绍《万叶集》的现代文翻译版文库本。东京神保町图书中心开设了名为“从‘平成’到‘令和’”的专区。负责书籍的工作人员久木玲奈对共同社表示，希望读者对日本的古典文学本身产生兴趣，还想让读者把兴趣拓展到平成是怎样的时代、天皇制是什么等领域。

在出版社方面，讲谈社决定再版《万叶集 全译注附原文》，角川书店决定加印《万叶集 入门经典 日本的古典》和《新版 万叶集 一 附现代文译文》，筑摩书房也决定对两本相关书籍再版印刷。

商家看到“令和”商机的基础在于，日本民众大多对新年号表示欢迎。共同社在4月1日和2日实施的全国紧急电话舆论调查结果显示，对于日本新年号“令和”，73.7%的受访者表示“抱有好感”。回答“没有好感”的为15.7%。对新年号出自日本古籍表示“肯定”的受访者达到84.6%，“不予肯定”的仅有7.5%。

在让对新年号“抱有好感”的受访者选出最多两个理由时，35.6%回答称“符合新时代”，占比最高。其次为“听起来顺耳”占35.5%，“能感受到传统”占28.2%。有意思的是，一份民调显示，安倍内阁的支持率已升至52.8%，比3月进行的上次调查高出9.5个百分点。在对新年号抱有好感的受访者中，安倍内阁的支持率达到59.5%，超过整体支持率。

在新年号广为民众接受的同时，需要指出的是，在日本原则上无法使用“令和”或“平成”注册商标。一旦进行商标注册，个人或企业就能垄断商品和品牌名称的使用，因此日本特许厅修改了《商标法》，禁止使用新旧年号注册商标。

不过，在公司名称中加入年号并不受限制，因此名字含新年号的公司可能会增加。日本企业信用调查公司东京商工调查4月1日发布消息称，名称中的平假名或片假名与“令和”的读音“reiwa”相同的企业目前共有六家，但没有企业名称中包含汉字“令和”。

该公司去年3月公布说，日本以“平成”冠名的企业数量达到1270家，名称中含有“昭和”的企业共有2640家。

然而，在年号更改之际，也有不法分子看到了诈骗的“商机”。几天内，日本警方接到数起行骗者声称“改元后将无法继续使用银行卡”来骗取借记卡的报告。部分交出银行卡的老年受害者，被行骗者提取上百万日元现金。