作者：LinkedIn领英全球副总裁兼中国区总裁 沈博阳

最近，居住在北上广深的很多朋友发现，在地铁的通道和站台上赫然出现了领英的大幅灯箱广告，在电影院也看到领英的贴片视频广告。广告的主角--四位重量级的“职场榜样”热情地召唤大家“上领英”。大家语气颇为惊讶地问我，“你们硅谷的公司也开始做线下广告了？这对进中国的跨国互联网公司来说是头一遭啊！”的确，对于跨国互联网公司来说，此举意义非凡。迄今为止，跨国互联网公司在中国的发展都不尽如人意。要想打破这个魔咒，我们必须要做一些不一样的东西。我记得很清楚，当我还在谷歌中国的时候，我们跟总部提议说，进中国要入乡随俗投放线下广告，总部给我们的反馈是“不可思议，为什么互联网公司要做线下广告？”而当领英中国向总部提出同样的方案时，我们得到了一个非常简单的答案，那就是“你们说了算”。

借助这一轮线下广告的发布，我们一方面希望让更多的中国职场年轻人知道领英，加入领英，抓住潜藏在人脉圈中的好机会；另一方面我们希望通过这一跨过互联网公司前所未见的举动告诉整个市场，我们有决心成为第一个在中国成功的跨国互联网公司，有信心把职场社交这一细分领域做大，并且成为其中无可争议的领导者——这正是彼得·蒂尔（Peter Thiel）在《从零到一》这本书表达的最核心的理念。不管是借助LinkedIn这一“诞生硅谷，红遍全球”的优质品牌和全球化平台，还是通过我们即将上线的专门为中国用户打造的全新的职场社交App，我们希望向用户、客户、投资人、合作伙伴，乃至整个行业证明，领英在中国已经全面落地，接下来将会在产品、市场、销售等各个层面发力，成为“最懂中国的跨国互联网公司”。我们不满足于做领英中国，我们要做中国的领英。

再具体说说这次广告投放的创意，我们首先从研究职场人的快乐与烦恼出发，了解职场人的痛点在哪。我们每个人每一天都在面临着现实与理想的碰撞。但是令人无奈的是，理想时常要向现实低头 。当我们在职场中感到迷茫的时候，或许都希望有一位导师与我们分享经验之谈，慷慨指点迷津。这些思考促使我们找到了现在的四位“职场榜样”，也就是在地铁广告、电影贴片广告中的四位主角。他们所在的领域不同，所经历的奋斗历程不同，但有一点是相同的：能到达今天事业的巅峰，他们经历过低谷，但都没有为理想轻言放弃。

在领英，你不但能够与全球3亿多用户建立联系，还能找到各行各业的领袖与导师。在中国，“导师”（mentor）这个概念还比较陌生，很多人一听到“职场”就联想到尔虞我诈的办公室政治，哪有空间留给单纯而无私的导师学徒关系？事实上，你我的身边都存在着榜样，其中翘楚甚至是全中国人民的榜样。他们的“职场履历”或许异于常人，但是他们在实现理想过程中所挥洒的汗水和收获的荣耀，是所有职场人能够感同身受的。我相信他们能够通过自己的故事，感召、影响、启迪中国职场人的发展。

谈到这四位“榜样”，他们与我都有些渊源：第一位是我的偶像，第二位是我的老师，第三位是我的老板，第四位是我的好朋友。

第一位职场榜样是李宁，他是我们的国民骄傲，也是我个人多年来的偶像。当我还是孩子的时候，就和全中国人民一起目睹了体操王子称霸洛杉矶奥运会。2008年北京奥运会，他代表中国点燃了奥运圣火。他创办了中国领先的体育品牌，用全部心血支持中国体育产业的发展，鼓舞和感召了几代中国人。

有人会问：作为传统行业的领军人，李宁为何要上领英？李宁可能不是一个传统意义的商人，但是他不断尝试着将民族品牌带出中国，带向世界，突破“中国没有创新”的魔咒。也就只有在领英的平台上，他能够网罗全球人脉，推动自己品牌的全球化进程。

 

第二位职场榜样，有人叫他老师，现在更多的人叫他天使，他就是“中国合伙人”徐小平。其实我个人非常愿意叫他老师，因为他一手创办了新东方，帮助千千万万中国年轻人实现了留学的梦想，这其中就包括我自己。如今他又将创业的智慧传递给年轻的创业者们，鼓励他们对梦想动真格，他是我们这个时代“中国梦”最好的诠释者，每次与他在一起都会感受到满满的正能量。

徐老师是资深领英用户，拥有上千名联系人。正因为上了领英，才有那么多优秀创业者与创业项目主动找到他。

第三位职场榜样是我的老板，也是我的导师——里德·霍夫曼（Reid Hoffman）。正是因为有了他的支持，我们才能在中国做得底气十足。Reid是LinkedIn创始人兼执行董事长，是硅谷著名创业者，也是著名的风险投资家。我们业内有个说法，超过10亿美金市值的初创公司，我们叫他“独角兽”，超过100亿美金的我们叫做“超级独角兽”。他一个人投出了好几只“独角兽”，还投出了两只“超级独角兽”——市值超过2000亿美金的Facebook和超过200亿美金的Airbnb。同时他被誉为“硅谷人脉之王”，认识了他就等于认识了硅谷。

Reid刚刚创立领英的时候整个网站上的用户连10个都不到。经历十年时间，LinkedIn的用户达到3.64亿，并在以每秒三人的速度增加，因为越来越多的人开始意识到，无形的“人脉”原来蕴含着如此巨大的力量！

第四位职场榜样不仅被许多中国用户熟知，也被视为中国的“优质偶像”。他是我的好朋友——胡海泉。海泉是一位优秀的、家喻户晓的音乐人和歌手，但是不太为人所知的是，他还是一名创业者与投资人。他创建了自己的男性护肤产品线，以天使投资人的身份重新定义了自己的职场，扩大了自己的人生疆域。

四位领英“职场榜样”，四个关于“理想”的故事。德国文豪曾经说过，真正美丽的东西必须一方面跟自然一致，另一方面跟理想一致。今天我们在这里谈理想，其实就是在谈生命中最美丽的事情。而领英也有一个理想要和你谈谈：不管借助大规模线下广告投放，还是不断优化现有产品，开发新产品形态，我们都决心将“成就一代中国职场精英”的努力坚持下去。