《反贪风暴4》成4月黑马，该系列凭什么如此长寿？|界面新闻

作者：斯塔西

上个月，我们没想到拯救大盘的不是漫威《惊奇队长》，而是《比悲伤更悲伤的故事》。而这个月，我们同样没想到拯救大盘的不是DC《雷霆沙赞！》，而是《反贪风暴4》。截至目前，《反贪风暴4》连坐9日单日票房冠军，目前票房已达4.89亿，轻松打破系列电影票房纪录。

超英电影连连败给华语片，这一现象让很多人都看不明白。

今日小娱复盘票房营销数据状况，解读《反贪风暴》系列为什么成为最长寿的真人电影IP，仅次于动画电影《熊出没》系列6部，以4部数量持平于《小时代》系列。但显然《反贪风暴》生命力比《小时代》更持久，4部《反贪风暴》票房呈翻倍式增长，第一部近亿、第二部2亿、第三部4亿、第四部预计近8亿体量，第五部应该提上日程了。

其实作为一部典型的合拍片包装下警匪犯罪类型港片，如何在前期“吃准”粤语区受众、在后期“打准”宣发策略出圈“下沉”才是成败关键，这是该系列一反IP电影衰落趋势，从而逆袭的深层原因。

“吃准”粤语区受众

一直以来，具有港片元素的电影因为地缘文化关系，较为侧重两广粤语区的宣发，尤其是全国第一大票仓广东省。这部由黄百鸣监制、林德禄执导、古天乐主演的《反贪风暴4》，可谓清一色的港片班底，当然也不例外。《反贪风暴4》路演的8个城市，广东省有3个城市，粤语区占了一半。佛山、东莞、香港、广州四个粤语城市活动，邀来了全主创阵容出席。

可以预料到广东省将成为《反贪风暴4》票房贡献主力，但当小娱查看数据时，却未预料到票房占比竟如此之高。《反贪风暴4》4亿票房中，广东省贡献了四分之一，1亿多票房。不仅如此，《反贪风暴4》一部影片竟然占了广东省全部票房的近60%。

小娱翻看了近些年与《反贪风暴4》同类型的优质港片，大多占比都落在40%-50%区间。以《无双》《寒战2》为例，虽然两部电影的广东省票房占比都远远高出了其他省份，但《反贪风暴4》以近60%的占比更是高出了《寒战2》近14个百分点。

再来对比《反贪风暴》系列四部，广东省占比呈逐年增高的趋势。即使受“山竹”台风影响的第三部，占比竟然高达67%。看来，《反贪风暴》系列通过不断探索，逐渐“吃准”了广东人。

但值得一提的是第三部又是唯一一个，城市票房排行中广州不是最高的城市，可见“山竹”对广东票房造成的影响。如果不是“山竹”，第三部的票房上限应该会更高，看来这类重视粤语区发行的影片应该尽量避开台风期，而且最好选择一个冷档期。因为《反贪风暴》系列除了第一部在暑期档上映外，其他都选择在了9月或4月的冷档期。没有春节档、五一档、国庆档其他影片的挤压，冷档期反而更有利于这类港片元素电影“独占”粤语区票房。

此外，《反贪风暴4》与上月“黑马”《比悲伤》有一个相似之处，即为各自同档期中最“下沉”影片。根据猫眼专业版显示，《比悲伤》三四线用户活跃度高达47%，《反贪风暴4》紧随其后为45%。可以说，两部影片的逆袭像是一场“下沉”用户对一二线观众的倒戈。

营销上打准“下沉”用户

《反贪风暴》片名中的“反贪”二字，最抓那些关心政治新闻、强烈捍卫爱国立场的普通“下沉”观众眼球。

但《反贪风暴》第一部于2014年上映时，水花并不大。因为它诞生之际，还没有兴起“反贪风”。国家于2015年成立反贪污贿赂局，开展全国范围专项整治工作，相关话题陆续发酵。2016年上映的第二部赶上了这股风潮，当时营销方与今日头条合作，固定向看反贪新闻、中国人必看等系列“爱国”关键词文章的观众推送电影，打准了这类群体的情绪点，最终票房突破2亿。

到了2017年反腐题材电视剧《人民的名义》大火，《反贪风暴》第三部直接请来了《人民的名义》演员冯雷、丁海峰等参演，将香港经典反贪题材结合内地语境，扩大“反贪反腐”情绪渲染，引起了内地观众共鸣，拉进了与内地观众的距离。