记者| 刘雨静

4月14日，广告业巨头阳狮宣布将收购数据公司Epsilon，交易预计于今年第三季度完成。对Epsilon的收购预计达到44亿美元的现金价值（扣除各项税后净购买价为39.5亿美元）。

阳狮是广告行业内规模第三大的广告集团，位于WPP和宏盟集团之后。值得注意的是，该项交易是广告行业内近几年最大规模的代理商收购：仅次于2013年电通收购安吉斯的49亿美元规模，与2000年WPP集团43.7亿美元收购Y&R（扬罗必凯）的规模相近。作为比较，不久前，IPG收购另一家数据公司Acxiom花费23亿美元。

Epsilon隶属于IT技术公司Alliance，根据广告媒体AdAge的榜单，Epsilon是目前全球排名13的数据代理商，拥有约9000名员工，其中约3700名都是数据分析师。2018年Epsilon的净营收为19亿美元，97%来自美国地区收入。

Epsilon的主要业务为会员项目系统管理（比如消费者加入的各种品牌和商场百货的线上会员积分计划）、邮件营销（诸如消费者定期收到的品牌折扣邮件），以及包括交易管理、地理位置定位、消费者数据分析在内的各种业务。

收购这家数据公司，意味着阳狮未来能更好地在精准化营销、消费者服务和线上数据管理上与广告主合作，而这在人们的消费习惯已经与线上数据密不可分的今天，显得格外关键。“在这个数字化第一的时代，我们的客户也面临着不同的挑战，”阳狮CEO Arthur Sadoun表示，“与阳狮现有的创意和技术能力结合，Epsilon能帮我们在数据和平台建设上更进一步。”

这项收购也标示着阳狮在更全面广泛的业务上的野心。事实上，其他广告巨头也在积极收购数据、科技公司以完善业务。目前广告集团们面临的外来者竞争相当激烈，咨询公司、科技公司等外来者一直在入侵广告业——4月初，咨询巨头埃森哲旗下的埃森哲互动宣布收购著名创意热点Droga5，在过去一年内埃森哲已经收购了不下10家广告行业内公司。

就在阳狮宣布收购Epsilon的一天后，集团也提前披露了2019年第一季度财报。财报显示，19年第一季度阳狮净营收增长1.7%，有机增长则下跌1.8%，Arthur Sadoun解释称是由于“北美地区的一些大客户都在减少广告预算”。