记者 | 訚睿悦

缩小了的宜家长什么样？

这周，美国的第一家宜家小型店在纽约揭开帷幕，面积从以往超过30万平方英尺的大型商店，缩小到了1.7万平方英尺左右，以此吸引更多城中客流。

首家小型店坐落在美国的文化和购物中心纽约上东区，这里聚集着纽约市最富有的居民，被认为是“金字塔顶那1%”的人居住的地方。在宜家小型店的周围，还有高档连锁百货店Bloomingdale’s，以及同为家居家具零售商的Home Depot和CB2。

这家小型店共三层，虽然面积大幅缩水，但宜家没有放弃根据当地特色设置样板间，整体空间也并不拥挤。不过，因为不设餐饮区，人们吃不到宜家的招牌产品“瑞典肉丸”了。

宜家将这间小型店定位为“设计工作室”（IKEA Planning Studio），店内设置了一些电脑区域，方便店员和顾客坐下来进行一对一的咨询，以帮助规划他们的厨房和卧室。小型店还会提供低价运送、组装、贷款、网上订购商品的取货等服务

事实上，从郊区到市中心的变化，是宜家CEO Jesper Brodin所提到的全球计划的一环。全球范围内，宜家都在探索市中心店的可能性。2014年，它在德国汉堡的市中心开了一家面积约为1.8万平方米的门店，比通常的宜家面积小20%左右；到2017年，宜家又试验性地在斯德哥尔摩和马德里分别推出了厨房展厅商店和卧室用品商店，也都是小面积市中心店的探索之一。

宜家不止一次表示，现在很多人居住到城市里，驱车去城市郊区购买家具已不再流行。同时他们的居住空间缩小，也更青睐租房，这些都促使宜家作出改变。同时，宜家也面临着网购家居网站，以及亚马逊河塔吉特这样的网络及零售巨头对家居领域的进攻。在城市中心开设小型店面，接近消费者并提供更方便的服务便是宜家的一大回击。

未来，宜家计划在全球开设至少30个类似的市中心小型店，澳洲的第一家小型店已确定将在下个月于悉尼北海滩开业。