记者 | 马越

熟悉了肯德基桑德斯上校爷爷慈祥样貌的你，可能一时会对他的新形象有点吃惊。

头发和胡子变花白（怎么看都像是故意染的），皱纹没了，还有腹肌和纹身，加上雅痞风格的表情和动作——桑德斯上校，变成了风流倜傥的小鲜肉。

这个颠覆性的形象，其实并不是某个真人扮的，而是肯德基在Instagram上推出的由CGI技术合成的“虚拟形象”，他的人设如你所见，不再是慈祥幽默的老头子，而是成了一个拥有肯德基餐饮事业、懂得创新和生活方式、会炫腹肌和纹身拍照，带有一丝性感的网红。为了配合他的网红人设，这个年轻版桑德斯上校还接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推广。

不过熟悉肯德基的人可能会知道，这几年来扮演上校的人不停在变。尽管肯德基作为肯德基创始人的桑德斯上校已经去世，但在代理商W+K的策划之下，肯德基的代言人桑德斯上校“起死回生”。

2015年开始，在W+K的策划之下，肯德基公开招募演员和消费者来扮演桑德斯上校。

扮演上校的演员换了一个又一个，尽管因为相同的造型让你有点脸盲，但他们本人都算得上是名人。比如出演《王牌大贱谍》的男明星Rob Lowe，在《泰坦尼克号》里扮演Rose反派未婚夫的Billy Zane，《广告狂人》里的演员Vincent Kartheiser，出演《教父3》的George Hamilton，《惊声尖笑》里的演员Darrell Hammond等等。以及，在中国市场扮演肯德基上校的人是男明星鹿晗。

为什么这次肯德基没再找真人出演上校，而是用技术合成？

除了颠覆性的形象足够吸引眼球，更有话题和噱头之外，其实这也是一次虚拟偶像的胜利。没有真人明星粉粉黑黑的偶像包袱，虚拟代言人的一大好处，是安全。正如媒介代理公司凯络中国的social团队曾经告诉界面新闻：“在社交网络时代，大众对于明星、品牌的负面评价门槛是很低的。如今这个问题其实有一个很好的办法，那就是虚拟人物极少出错。聪明的品牌已经意识到了‘功夫熊猫’们永远年轻，永远正能量，还不会出轨。”