文 | 化妆品财经在线 谢雪曼

作为流传至今的“四大春”（明嘉靖年间的花汉春，明崇祯年间的戴春林，清同治年间的孔凤春，清道光年间的谢馥春）之一，拥有155年历史的孔凤春，是中国历史上有记载的最悠久的化妆品品牌之一。

香粉起家，梦中得名

自中国古代到民国时期，刨花水的使用都是比较流行的。人们用出油质、胶质的木料刨花泡水梳头，使头发乌黑光亮。孔凤春的创始人——浙江萧山人孔传鸿就是曾经走街串巷，吆喝着卖刨花的小商贩。除了刨花，孔传鸿还做得一手好香粉，其中最拿手的就是鹅蛋粉。

后来，孔传鸿在杭州大井巷环翠楼旁边摆了个小杂货摊，几年下来积攒了不少积蓄后，便决定开一家店铺。清朝同治元年(1862年)，孔传鸿和他的两个兄弟孔传珍和孔传福在曾有“前朝后市”之称、杭州最繁华的商业区清河坊街租下商铺，至此，“孔记香粉店”正式开张。

很快，孔凤春就在这条街市中声名鹊起。据传虽然孔记香粉店虽然生意兴旺，客人也络绎不绝，但却被人诟病“店虽雅，号却俗之”。孔传鸿听后冥思苦想，却仍想不出更风雅的名号。

一日午后，孔传鸿伏案午睡，梦见一对孔雀和凤凰凌空飞舞，前来祝贺新店开张。受到启发的孔传鸿，立马请人写下“孔凤春”三个大字，制成匾额，高悬于门店之上。“孔”即是孔雀，“凤”自然是凤凰，而“春”则讨一个万物复苏、春意盎然的吉利。既合了名讳，又添了雅致。至此，“孔凤春”开始了百年老店的第一步。

慈禧“种草”，从“私”到“公”

以前，去杭州贡院参加科举考试的学子们会慕名买些鹅蛋粉回去送给夫人、小姐们，中了乡试又进京赶考。一来一往，孔凤春就被带进了京城，连慈禧太后也对它爱不释手。

据传，有一次，喜爱打扮的慈禧鹅蛋粉用完了，便在储秀宫大发脾气。最后还是李莲英连夜电谕杭州制造局，火速将鹅蛋粉送进京城，才平息了这场风波。至此，孔凤春鹅蛋粉也就有了“贡粉”这一美称，辉煌之时，寻常人家都难以在集市上买到。

到了二十世纪二、三十年代，孔凤春迎来了它的黄金时代，一度垄断了杭城的化妆品市场。当时，“孔凰春”、“扎凤春”等品牌层出不穷，而孔凤春则打赢了中国首宗商标维权案，此后香粉店不得冒用孔凤春的名号。

1929年，孔凤春在首届“西博会”上斩获八项大奖，玉堂扑粉、檀香蜜粉、玫瑰香水、仙姿宫粉、生发膏等产品在展览会上大放异彩，孔凤春也成了富贵荣耀的象征。

旧时王谢堂前燕，最后也会飞入寻常百姓家。在经历了抗日战争、兄弟失和的打击后，1953年，全国工商业改造，孔凤春的第三代继承人孔广运将孔凤春交给了国家，“孔凤春”便与孔家人失去了关联。

改革开放后，孔凤春逐渐恢复生机，并在1980年重建孔凤春化妆品厂，多次荣获国家级、省级优质产品奖。到了上世纪90年代，国际化妆品品牌大量渗透中国市场，国产老字号逐渐暗淡。

结缘飘影，入局微商

2004年，孔凤春被广东飘影集团收购。市场调研后，飘影集团决定提升品牌形象，将新产品定位于白领人群，走中高端路线。2008年，孔凤春推出了新产品“一品三颜”系列，定价百元左右。改头换面的孔凤春凭借高质低价，初步得到了市场认可。

2010年，孔凤春国妆博物馆在杭州河坊街景区附近顺利开张。一楼展出孔凤春的一些产品，二楼则收藏了宝鉴、宝镜、粉盒等收藏品。那些已经被遗忘了的古典雅致，似乎还能找回。“很多年轻人认为孔凤春已经倒闭了，我们要填补这一段空白的记忆。”孔凤春品牌的相关负责人当时说。

2017年5月，孔凤春正式申请新三板挂牌，从全国股转系统披露的挂牌资料显示，飘影集团董事长吴桂标、胡粉玉夫妇及4名子女拥有公司100%的股份。

但让人唏嘘的是，近两年，孔凤春作为一个老字号，似乎名头还在，但在产品形式上早已和最初的香粉世家南辕北辙。2017年起，孔凤春联手微商公司妍创集团推出了“孔凤春高端科技系列”产品,并在去年10月上市了产品——液体微针，主攻微商渠道。

孔凤春作为一个老字号，最大的优势就是悠久的品牌历史和深厚的文化底蕴。对于这样一个百年品牌来说，当下最需要做的是挖掘时代记忆，研发出符合品牌定位及市场需求的优质产品，让没有经历其旧时代辉煌的年轻一代，也被这份情怀和坚守打动。 

录音 | 李文博