记者| 刘雨静

宜家悄悄换了新logo，不仔细看你也许很难发觉。

宜家logo的细微变化最早由Brand New等媒体发现：新logo的比例从矮长变得方正、字体间隙也更大；logo的配色饱和度更低。字体也有些许变化，新logo的字体取消了边角折线，变得更符合数字化时代的扁平化趋势。

该logo由位于斯德哥尔摩的创意机构Seventy Agency设计，据其对Fast Company的回复，宜家在今年早些时候已经逐步开始使用新logo，在未来的6到12个月会陆续替换完毕。

这是宜家27年来首次改动logo。在此之前，宜家logo的转变都相当明显——最早宜家的logo是猩红色圆底的字体，后来又变成不规则形状。从1967年起宜家的logo开始使用长方形做底，不过经历了黑色、红色等配色，到了1983年才变成经典的蓝黄配色，此后又有数次改动。

而这次的logo转变是史上最小的一次。从实际体验看，如果消费者将logo缩小到一定尺寸——比如在手机上看logo小图，的确是可以感觉出宜家的logo有些不一样。在手机、电脑等数字设备上，新的logo看起来边缘更明晰也更好辨认。

“一个重要的改动是——品牌名字的可视化大小，”Seventy Agency负责人Jerring说，“我们把字母大小增加了15%，在同样的媒介面积下品牌展示的更清楚。”

这某种程度上也是宜家数字化转型的举措之一。宜家希望在手机等迷你屏幕上也能让消费者一眼认出来这是宜家——才能保证他们在数字化时代也足够突出。而宜家也不想丢掉他们经典的可辨识度，因此蓝黄配色、logo字体的整体风格并没有改变。

宜家从2015年便开始数字化转型的探索。品牌上线了可以AR选家具的手机应用Ikea Place，此外还收购了科技公司TaskRabbit——在这家公司建立的平台上，人们可以找到一些小众特别的临时工作、也可以发布自己的需求。有了这个平台，宜家的消费者未来便可能在平台上寻找帮自己装家具的人了。宜家旗下的创新科学实验室Space 10也在探索人造肉、自循环绿植屋、无人驾驶汽车等项目……换一个更符合时代特征的logo，也是宜家数字化转型的重要一步。