继新媒体之后，“全媒体”被认为是传媒行业在“互联网+”时代的大势所趋。

6月15日，新华网再次全面改版，旨在突出新闻内容全媒体化和移动化的呈现，更好诠释“让新闻离你更近”这一理念。除了大家都耳熟能详的“移动化”之外，此次“全媒体”概念再次被媒体行业推至风口浪尖。此次新华转型新媒体，不仅再次反映出全媒体概念的真正崛起，更预示着“互联网+媒体”暗藏着巨大机遇与挑战。

全媒体横空出世 媒体转型大潮来临

“互联网+”时代，加速了互联网和传统产业的跨界与融合。借助于先进的技术手段，互联网深入参与到传统产业从产品设计、生产到销售全产业链过程，产业集聚和产业协同都达到新阶段。在这一背景下，全媒体概念在传媒行业应运而生。

全媒体的概念来自于传媒界的应用层面，并没有在学界被正式提出。所谓“全媒体”，是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现人、时间、地点、终端及信息互联互通。随着全媒体春晚收视、2014“两会”全媒体传播指数、“马航失联”卫视全媒体传播指数的推出，电视界全媒体收视传播的应用也越来越被业界所接受。

全媒体概念的出现，标志着媒体转型大潮来临。本次新华网全面改版，正是顺应传媒行业“全媒体”发展大势。当前，以“全媒体”为代表的转型大潮已经被推至风口浪尖：6月9日上海电视节现场，凤凰网、凤凰卫视联合发起成立的“全媒体研究院”，也是旨在联合视频产业链内的电视台、视频网站、数据及市场调研机构、广告公司、传媒投资机构等多方，共同探索DT（数据）时代的全媒体融合以及跨媒体交互；6月11日，华为&索贝“融合新闻中心”全媒体峰会，目的也是在于建设一个基于混合云架构、大数据技术为基础的融合媒体云，紧贴全媒体变革时代媒体云建设需求；6月15日，羊城晚报报业集团与广东外语外贸大学携手打造的“广外—羊晚全媒体与国际传播研究院”也成为媒体转型又一举措。

新华网改版 “大象”转身的背后

全媒体概念的崛起史，正是中国传媒行业发展的一个缩影。从2001年“全媒体”概念浮出水面至今已有十四年时间，这与新华网的发展史相吻合：距离新华网2000年第一次全面改版至今，也已经过去整整15个年头。中国也正经历从PC互联网时代过渡到移动互联网时代。新华网改版不仅是“互联网+媒体”的一个缩影，更象征着当前传统媒体行业转型升级的巨大机遇与挑战。

首先，改版不只是页面简单优化和重新编排，而是从传播理念、内容建设、用户体验等方面全方位升级，在“让新闻离你更近”的理念引领下，突出新闻内容全媒体化和移动化的呈现，由以往单一的采编、传播方式向全媒体转型。

此外，围绕着这些理念，新版还推出以下功能：

首页右侧“大屏幕”“全媒体播放器”，集成图片、视频、音频等多种表现形式；

开设“新华深度”板块，推出动新闻、数据新闻、时空新闻等创新产品；；

首页开辟“新华网络电视”和“新华广播”专区，为新华社的音视频业务提供了更加贴近网民的展示平台；

手机新华网同步改版，采用瀑布流、页面自适应等多种技术手段，将新华网从“桌面上”移到了“手指间”；

新版发生了本质性改变，推行“双轮驱动”融合发展战略，不仅横向拓展全媒体渠道，更借助于互联网信息技术，推动传统媒体行业转型再造升级。

“互联网+媒体”或将迎来最好时代

新华网全面改版预示着“互联网+”战略再造传统媒体行业的最终落地。全媒体战略不仅要求传统媒体的各大子版块互相跨界融合，更要立足于行业高度再造整个传媒产业链，形成传媒行业有机生态环境。

对于传统媒体行业来说，整合产业链是个现实问题。产业链条越长，越细分，参与者越多，价值创造和分配的挑战就越大。随着传统媒体拥抱互联网，媒体边界不断拓展。传统媒体和新兴媒体在内容、渠道以及经营管理等方面加速融合。顺应互联网传播移动化和社交化趋势，传统媒体运用新技术，发展了移动客户端、手机网站、微信和微博等新业态，以新技术引领媒体融合发展；同时，适应新兴媒体传播特点，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

“互联网+”为传统行业转型升级提供了方向。易观国际创始人、易观商业解决方案总裁杨彬认为，互联网工具加上依托其上的产业链创新，实际完成的是“产业链减”。把渠道扁平化、压缩价值链环节，实现从内容直接影响到终端用户，通过全媒体方式提升用户体验，最终推进传统媒体行业顺利转型升级。