记者 | 黄姗

Diptyque近日在上海查公馆办了个香氛气味展。该展览向公众开放，旨在满足当地消费者了解更多生活方式产品的渴望。观展者可以穿梭在每个充满Diptyque香氛气味的房间之间，玩互动数字游戏。据悉，展览将持续两个星期。

据《女装日报》 报道，法国奢侈香氛品牌Diptyque正着眼于扩张世界两大经济体市场——中国和美国。该品牌在全球41个国家仅有45间门店，正计划在中国杭州、纽约布鲁克林、日本东京、英国伦敦和 法国普罗旺斯增开精品商店。

“去年美国（的销量）超过了法国”，Diptyque国际营销和产品创意总监Myriam Badault透露。韩国销量也不错，主要是受到中国免税购物者的刺激，英国则紧随其后。

Diptyque于2015年进入中国市场。首先在上海和北京开店，之后又扩张到成都和南京。得益于强大的市场推广，外加网红博主们（KOL）的支持，Diptyque在中国短短四年获得了巨大成功。中国精品店所带来的利润几乎冠绝全球其他姊妹门店。

中国在室内香氛和香水领域巨大的消费潜力和消费需求是Diptyque所看重的。Diptyque已经成为中国奢侈品消费者最喜欢的香氛品牌之一，其中香薰蜡烛产品又是消费者的最爱。

美国也是Diptyque着力扩张的国家。Badault表示，该公司在美国市场目前所面临的挑战是开拓个人香水业务。Diptyque的香薰蜡烛产品，尤其是Baies和Philosykos等气味产品，在美国的百货商店和其他批发商等销售渠道大获成功。

作为一个小众品牌，Diptyque的品牌调性以居家、温馨为主。他们的产品线几乎可以满足消费者所有的需求。这个品牌拉近了跟你和你家庭的距离。中国市场消费者对该品牌接纳度颇高，在连卡佛等精品买手店内，Diptyque香薰蜡烛销量一直在同类产品中名列前茅。

为了吸引中国本土客户，Diptyque曾经针对上海开发了一套上海限量版香薰蜡烛；该系列只在Diptyque上海精品店有售。这套限量版香薰蜡烛采用了绿茶和桂花等传统中国配方，外包装的设计又向中国传统致敬，很容易打动具有怀旧情结的中国“千禧一代”。

这套蜡烛单品售价约为人民币600元，短短几天内就一售而空。因为过于火爆，Diptyque决定在该限量版香薰蜡烛售罄后的几个月又重新推出。据《南华早报》报道，在接下来的几个月里，Diptyque还将发布一支香港限量版香薰蜡烛。

“中国消费者喜欢发掘新事物，他们也非常好奇地学习和发现我们提出的建议”，Badault告诉《女装日报》，“新的气味扩散系统，例如沙漏型香氛扩散器，在中国的销量比其他国家高得多。”

室内香薰产品正快速成中国奢侈品购买者的必买配件。中国各大城市的概念店和品牌旗舰店纷纷展出香薰蜡烛、精油、扩散器（diffusers）等。

这跟中国传统文化有部分关系。中国一直有让室内充满香味的传统，最早可以追溯至公元前3世纪，一直到公元19世纪。香水和熏香在传统仪式庆典、冥想练习、洗浴等社会生活中广泛使用。

不久以前，中国消费者购买香薰和香水产品更多地是基于品牌知名度。但现在，年轻消费者想要知道怎么弄香他们的房间以彰显他们追求精致奢华的生活态度。

中国香薰和香水市场的新趋势一方面挖掘了本国丰富的传统香薰文化，同时又融合了西方品味。这么做的除了Diptyque，还有DIOR的“生活的艺术（L’Art de Vivre） ”香薰系列。

DIOR之前在南京德基广场开了家快闪店，只卖旗下香水产品。中国消费者可以在快闪店内的DIOR “香氛吧”中发现不同的香水，训练他们的“嗅肌”。 DIOR蜡烛香薰产品区别于旗下香水产品，提供了不同强度和调性的香味。

上海本土品牌“野兽派”是另一个例子。“野兽派商店”是一个嗅觉非常灵敏的品牌公司。这家本土企业拥有多家类型不同的概念店，一些专注于家居家饰产品，而另一些则更注重生活配套设施和生活方式相关物件。以贩卖精致鲜花类产品起家，野兽派经营产品已经拓展到全系列的嗅觉产品，甚至包括一些单价高达近2500元的香薰蜡烛。

消费者可以在野兽派买到Volupsa，Cire Trudon等顶级奢侈香水品牌的室内香薰和香水。同时，凭借在香氛零售领域的经验和专业性，野兽派也开发了自家气味产品，包括芬香扩散器、蜡烛等。

这些品牌或商店正在迎合这一炙手可热的新潮流，不仅要将香水推向富裕的中国市场，还要为奢侈品消费者提供最全面的生活方式的选项。外加有社交属性的短视频平台、电商平台和社交媒体的助力，室内香薰和香水市场在中国正全面开花。

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