记者 | 刘雨静

肯德基经典的桑德斯上校老爷爷变身肌肉男跳艳舞，撕掉上衣最后脱到只剩一条内裤——不用怀疑你的眼睛，这的确是肯德基在美国的最新母亲节广告。

最近肯德基在美国发布了最新的母亲节活动，从4月29日起，购买一定数量的炸鸡都能获赠四块免费的肉桂甜饼。不过这并不是母亲节活动最精彩的部分——品牌还发布了一条广告，在广告中，桑德斯上校变成一位脱衣舞男，带着一群肌肉男跳起了脱衣舞，最后更是脱到只剩内裤，大秀美式翘臀。

出演这支广告的肌肉男演员，其中有不少原本就来自美国拉斯维加斯有名的脱衣舞男俱乐部“Chippendales ”。

肯德基还在官网推出官方定制视频服务：你可以登录网站，输入自己妈妈的名字和她所在的地区名，便能收获一条定制了妈妈姓名和地区的祝福：肌肉男的翘臀与屏幕连在一起可以拼出一句话“做某州最酷的妈妈是什么感受？”

其实这次的母亲节营销并不是第一次肯德基桑德斯上校的改头换面。不久前肯德基就在社交媒体中释出了一组全新的桑德斯上校写真——他从慈祥老爷爷转型成年轻性感肌肉男，有腹肌、有纹身，戴的框架眼镜也时髦多了。这是肯德基之前利用CGI技术合成的虚拟形象，他的人设变成了一个事业成功、还有代言、散发着成熟性感荷尔蒙的年轻男人。

这支母亲节广告里，虚拟形象变成了真人。镜头在他的八块腹肌上停留，无论是撕裂裤子的舞蹈动作还是为自己绑上礼物缎带都带有强烈的暗示意味。不过把身材和外形都很美好的男人包装成性感礼物、送给母亲作为母亲节礼物的创意——很多网友并不买账。

在YouTube肯德基的官方账号下，点赞最多的评论是“这看起来真的让人很不舒服”，第二条热评则是“他们的身材肯定不是吃肯德基吃出来的”。

换个性别也许更容易理解这背后的争议点。多年来商业广告中存在不少性别不平等的现象，但往往是以女性占据弱势为主的。比如主要面对男性客群的汽车广告，到现在也往往会用香车配性感美人的创意；更不用提有些开女性低俗玩笑的品牌广告了——比如我们不久前才报道的杜蕾斯与喜茶的419营销翻车。

而这支肯德基的广告则是转换了性别的肉体吸引——用男性的美好肉体来吸引女性，并表示这种赤裸的取悦是对妈妈的褒奖。也因此在推特中，广告的反对者往往认为这个广告“过于低俗”、“没人想给自己妈妈看这个”。

也有人抱着娱乐心态，认为这只是一场让母亲会心一笑的营销创意，毕竟谁不喜欢美好肉体呢？有网友在推特将自己的母亲@出来，说“妈妈快看，节日快乐！我让半裸的桑德斯上校给你跳舞了！”