文|第一直销网  佟悦

工业旅游不仅能帮助直销企业实现资源的有效利用、为企业带来明显的经济收益，更重要是的树立和展示直销企业的形象。

提起法国的葡萄酒庄、德国的大众汽车城、北京著名的798艺术区，相信大部分人都去过或者至少听说过，但可能并没有多少人知道，这些地方，其实都是工业旅游的经典范例。

工业旅游是城市化和工业化高速发展的产物，以汽车行业开始，后来慢慢发展到香水、酿酒、服装业等普通生产企业。

近两年，工业旅游热潮在国内兴起。国家旅游局公布的全国工业旅游创新发展三年行动方案提出，计划到2020年要实现工业旅游年接待达2.4亿人次。

在此背景下，越来越多的企业发挥自身优势，开展工业旅游项目，这其中也不乏直销企业的身影。

2017年底，国家旅游局公示了10个国家工业旅游示范基地。其中，与直销企业相关的基地就占据了两席，包括江苏省苏州隆力奇养生小镇和云南省天士力帝泊洱生物茶谷。

除此之外，东阿阿胶、康美、玫琳凯等直销企业，也都纷纷结合自身产业特点，开展各具特色的工业旅游项目。

第一直销网以隆力奇、天士力和东阿阿胶为例，看看直销企业和工业旅游究竟能碰撞出怎样的火花？

隆力奇：影视基地+芬兰养生

“倒计时3、2、1，开始拍摄！”

2018年7月2日，某剧组正在隆力奇生物工业园区拍摄取景。该剧组高度评价了隆力奇在智能制造和特色小镇的布景设置，是极佳的影视剧拍摄取景场地。

隆力奇工业园中有多处适合观光拍摄的景点，比如蛇园、南北朝时期的真武观，引进机器人的创客新厨房等，因而深受剧组的青睐。

不仅仅是取景圣地，对于普通大众来说，隆力奇还是一个可以游览观光、居家养老的好去处。

隆力奇养生小镇以蛇文化为基础，全方位包含了旅游“吃住行游购娱”六要素。小镇内建有东方蛇园、“江南奇兵”训练场、金力奇有机农场、真武观、人工智能4.0工厂、东方红木馆、主题酒店、特色餐厅等多种业态为一体的，围绕健康、养生为主题的景点及体验区，给消费者带来不一样的生活体验。

此外，老年人还能在此体验芬兰式的居家养老服务。2016年末，隆力奇启动中国首家芬兰（北欧）科技文化养生小镇项目，采用芬兰的管理模式及软件配备来管理小镇的居家养老。

截止到2017年，隆力奇与江浙沪为主的几十家旅游单位合作，与游百通、苏州集散、同程旅游等旅游平台资源共享。2017年，隆力奇养生小镇通过旅游带动总部销售达3亿多元，接待各地游客突破120万人次。

隆力奇生态旅游公司总经理韩鹏表示，通过工业旅游可以向游客推介公司，可在直观了解研发、生产过程中增强对公司及其产品的认知。

隆力奇的工业旅游突破了传统的工业旅游的单一内容，充分利用企业的自身资源，共享影视基地，为旅游资源增添了新亮点。同时提前发掘了居家养老服务市场，以工业旅游赋能养老产业，实现了经济效益与社会效益的双赢。

东阿阿胶：中医看诊+阿胶文化

作为传统的老字号企业，东阿阿胶的工业旅游主打“中医药养生体验旅游”的概念，结合自身产品的特点，融入了中医药的传统文化内涵，邀请老中医看诊就是其工业旅游的一个特色环节。

而为了吸引更多的游客，东阿阿胶也打造了全产业链融合的工业旅游，让游客深入体验阿胶文化。

国际良种驴繁育中心是东阿阿胶全产业链工业旅游的一个源头，整个繁育中心占地503亩，毛驴存栏量接近1万头。

在这里，除了和毛驴亲密接触，游客也可以进入阿胶生物科技园的阿胶生产车间，了解阿胶现代化的制作工艺。

而距离东阿阿胶生物科技园几百米远的，便是东阿阿胶的老厂区，经过装修改造，原本破旧的厂房被一座现代化的阿胶文化主题酒店所替代，只能在裸露的天花板中依稀看到老厂房存在的痕迹。

从上游的毛驴养殖产业，到中游聚焦阿胶生产主业，再到下游发展健康服务业，东阿阿胶全产业链融合的工业旅游让百年老字号“再发新枝”，推动阿胶产业由生产制造向现代服务业的转型升级。2017年，东阿阿胶接待游客46万人，旅游收入6609万元。

东阿阿胶旅游养生有限公司市场部相关负责人认为，在工业旅游中应不仅仅考虑“工业＋旅游”，更应该考虑“工业＋体验”，或者“工业＋文创”，“新时代背景下的旅游不单纯是参观学习，更重要的是体验，游客来到工业景区记住什么，带走什么，工业旅游应该融合产品体验，让游客记得住，带得走，这点应是工业旅游产品体系打造和未来工业旅游发展的方向。”

通过工业旅游，越来越多的游客熟知了东阿阿胶，其品牌影响力更是不断增大。而除了带给企业的收益，东阿阿胶工业旅游的发展也为当地的经济发展提供了助力。

天士力：体验中医药文化的魅力

在天士力帝泊洱生物茶谷，你不仅可以参观茶主题雕塑、建筑，最重要的是还能体验采茶制茶、设计专属茶饼、学习茶道，深刻感受茶文化的博大精深。

而这个茶谷，只是天士力工业旅游版图中的一小块。

天士力的工业旅游主体是获批国家AAAA级旅游景区的天士力大健康城景区，以弘扬中医药文化为主题，为消费者传播中医文化知识。

在景区的“现代中药博览苑”里，可以游览到全长150米、被收入世界吉尼斯纪录大全的大型浮雕《中华医药图》，其记录了从上古至今的辉煌华夏医药演变史；

漫步在天士力药用生态植物园中，能够初步了解一些中草药的药性及药用价值；

走进处于世界领先地位的超高速深冷微滴丸智能制造生产车间，还能参观到天士力现代中药智能制造的加工过程。

天士力集团还拥有多个可作为旅游景点的产业基地，除了前面提到的云南茶谷，还有长白山的水厂、人参基地、商洛的药源基地、贵州的国台、上海的张江产业园区等。

值得一提地是，天士力工业旅游特别注重游客的体验度，在各个基地参观时都有专门的讲解员为游客讲解，而且在各个不同的产业基地都设有相应的产品体验项目。

天士力集团的工业旅游集观光游览、科普教育、产品体验为一体，以传扬中医药文化为特色，具有民族传承历史的厚重感及使命感。通过让消费者与产源基地、工厂基地零距离，天士力拉近了企业与消费者的距离，建构了一个把产品质量视作第一位的有责任感的中医药民族企业形象。

结语

工业旅游不仅能帮助直销企业实现资源的有效利用、为企业带来明显的经济收益，更重要是的树立和展示直销企业的形象。

很多人对直销本就存在诸多偏见，再加上权健事件的影响，直销行业声誉受损严重，大众对直销企业的信任度也越来越低。

借工业旅游这个契机，直企可以向游客展示他们先进的生产技术、优美的自然人文景观，以及内涵丰富的企业文化，让他们近距离地深入企业，对直企有一个重新的认识，重拾直销行业的美誉度。

同时，游客亲身体验生产过程中，容易对直企产生全新的信任感和认可度，逐渐成为企业的忠诚客户，从而帮助企业开辟更广阔的未来市场。此外，直企也能通过与游客的直接交流来了解其需求，掌握市场动态和信息，有助于企业改进产品和进行新产品开发。

搭乘着工业旅游的顺风车，直企正各显神通，纷纷亮出企业自身的个性与特色，以丰富的文化内涵与企业历史感染游客、感染大众，传递一个有实力、有责任感的直企形象，向世界展现中国直销的工业力量！