文|涤新资本论

消费作为中国经济增长的第一引擎，基础性作用变得越发显著了。据国家统计局数据显示，2018年，我国的消费对经济增长的贡献率达到了76.2%，比上年同期提高18%，已经连续5年成为国民经济增长的第一动力。那么，消费增长如此之快，新的增长点在哪里？消费的新增长点竟然是文创产业？未来，文创产业将何去何从？

消费的新增长点竟然是文创产业？

近年来，得益于互联网的巨大便利，文创消费快速进入了人们的生活，其迅猛之势可用“火爆”两字来形容。从“国家宝藏”的山水书签，到“故宫上元之夜”灯光秀，引发了“刷屏”式的全民关注，充分证明了精品文创对释放消费动力的关键作用。

而且，随着居民生活水平的提高、精神文化消费需求的不断增强，在供给端和需求端，文创消费都呈现爆发式增长的态势。数据显示，过去5年，我国的文创产业增加值提高了66%。文创产业已成为消费增长的新动能、带动经济增长的支柱型产业。

如果说以前驱动经济增长的三驾发动机是投资、消费和出口，是以土地资源、人力资源、自然资源等作为整个经济运行的燃料，那么，现在就是以新文化、新技术作为发动机里的燃料。

互联网平台给文创产业更多的赋能？

近年来，包括故宫在内的传统文化机构在天猫、淘宝、京东等电商平台相继开店；曾消失于人们舌尖的传统美味，通过盒马鲜生、超级物种等新零售门店，来到了无数城市居民的餐桌上；无数远在祖国边陲的少数民族非遗文化，通过互联网平台获得了更多受众。

以阿里为例，在串联整个文创产业的过程中，阿里除了起到推进器的作用外，还通过整合平台能力，为文创产业赋能：

①商业化，文创产业尤其是博物馆，以前被归为艺术品或是收藏品，离普通大众较远。现在，通过商业化跟生活场景类的商品结合，很容易走进千家万户的视线。

②场景化，在于以往它售卖的都是博物馆的纪念品，而今售卖的则是生活居家类的商品，更加的场景化，也更利于被消费者所接受。

③产业化，博物馆文创产业的中间链条相对复杂，除了博物馆作为IP的授权方，还有IP商品的产品化。譬如，故宫的一个收藏品要转化成商品，中间要经历复杂的设计过程和可授权的图库。而阿里可以帮助文创从产品化走到产业化，带动产业链发展。

④数字化，阿里将通过生态矩阵，包括云计算、大数据等，建立数字化收藏品和数字化博物馆，打破地域的限制，让用户在千里之外，通过互联网技术实现在线观看、感受博物馆的每一件藏品，助力文化的传播和传承。

未来，文创产业将何去何从？

数据显示，49%的年轻人乐意通过天猫、淘宝、京东等电商平台，购买博物馆的文创产品，来表达自己的个性。业内人士认为，年轻消费者已不再仅仅关注于商品本身，反而更关注商品所带来的文化内核。这是国家新文创力量的崛起，文化赋能商业的“新文创”年已经到来了。

譬如今年初，天猫推出“天猫新文创”计划，拟助力文创行业的商业化及触达更多的消费者。目前，天猫自身除了帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外，平台上的百万品牌商家也构成了丰富的商业生态环境，为文创IP的跨界合作提供了广阔的空间。

据阿里的内部数据显示，近一年，在天猫平台购买至少3个文创商品的消费者已经超过了1000万，其中，90后买家更是高达320万。

新经济时代，文创已经成为消费的新增长点，“文化消费”也已成为日常消费常态和趋势，为愈来愈多的年轻人接受。随着“乡村特色旅游”、“历史古镇游览”的兴起，各地区正因地适宜地向故宫学习，开创新渠道，让文物“鲜活起来”，大胆效仿，推陈出新。