文 | 华尔街见闻 张丹丹

眼尖的网友发现，今年大热的美剧《权力的游戏》中居然出现了神似星巴克的杯子。一时间，对这一匪夷所思的“广告植入”的讨论热度甚至盖过了剧情本身。

权游最新一集《最后的史塔克》(the Last Of the Starks)中，在17'40"左右，龙母丹妮莉丝·坦格利安面前的桌上出现了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。

权游的背景被设定为借鉴欧洲中古世纪历史的架空世界，而星巴克却令人联想到充满现代气息的都市生活，甚至连咖啡这种饮料都是16、17世纪才从阿拉伯传入欧洲。因此，在权游中植入星巴克广告的魔幻混搭效果，几乎可以和在古装剧中植入面膜广告相媲美。

一时间，网友和媒体炸了锅，并迅速展开了一场P图和段子狂欢。

有网友大开脑洞：“夜王如果没死，说不定还可以量产星冰乐。”

有网友想象了一下，如果龙母去星巴克点单，龙母的全名“风暴降生丹妮莉丝，安达尔人，洛伊拿人和先民的女王，七国统治者暨全境守护者，大草海的卡丽熙，不焚者，弥林的女王，奴隶解放者，龙之母”恐怕会让店员写到崩溃。

还有网友直接将星巴克门店和元素P到了剧中：

或者将龙母“请到”星巴克做店员：

将星巴克的LOGO改头换面：

非常公平地给剧中每个家族都设计了一个星巴克风格的徽章：

有趣的是，这个引发传播狂欢的“广告植入”最终被证明是一场乌龙。

权游制作方HBO称，在剧集中出现的咖啡是个错误，“丹妮莉丝点的是一杯花草茶”。

权游执行制片人Bernie Caulfield也迅速接受了WNYC电台的采访并公开道歉。

Bernie Caulfield说，权游的现场道具师和室内装饰师都是“百分百投入”的，并且每一集都要经过数小时的后期制作和剪辑。他没有解释这只杯子是如何出现在最终的播出版本中的，而是打趣道：

维斯特洛大陆是第一个有星巴克的地方，这是个少有人知的事实。

星巴克坐收渔翁之利

发生了这种事情，最开心的恐怕就是星巴克了。要知道，HBO向来秉持不在剧集中植入广告的传统，而各大品牌对这个全世界收视率最高的IP“垂涎已久”。

4月14日播出的权游最终季第一季全球人均需求全球人均需求25.46%，创历史新高，并被收录入吉尼斯世界纪录，认证为“全球最受欢迎的剧集首播”(Most in-demand TV premiere)。

据Adweek统计，权游最终季已经和一百多个品牌合作，但大部分都是以授权发行周边产品的形式，例如定制版的奥利奥、威士忌等等：

可以说，星巴克歪打正着地成了权游八季以来唯一一个直接在剧集中“植入”的品牌，并且没有支付任何广告费。

对于这个引发大量传播的事件，作为最大获益方的星巴克只是非常矜持地发了一条推特回应，并顺带“安利”了自家的一款饮品：

老实说我们很惊讶，她（居然）没有点一杯Dragon Drink。

Dragon Drink是星巴克一款以火龙果、芒果、椰奶等为原料制成的饮品，基本等同于火龙果椰子奶昔。

除了上述推特之外，星巴克拒绝再发表任何官方评论，非常懂得“见好就收”。

那么，星巴克到底省下了多少广告费呢？

据AdAge统计，截至2018年10月，广告费用最高的电视节目是NBC的《周日橄榄球之夜》(Sunday Night Football)，30秒广告费为66.6万美元。广告最贵的剧集是《我们这一天》(This is US)，30秒广告费为43.4万美元。

此外，热门剧集的最终季往往能获得更高的报价。

今年3月，媒体Variety援引知情人士称，哥伦比亚广播公司(CBS)正寻求以120万美元至150万美元之间的价格，希望在美剧《生活大爆炸》的最后一集播出一个30秒的广告。这个报价相当于每秒4-5万美元，比本季平均广告价格高出约5至6倍。

美国商业杂志Fast Company评论称，如果这是一场大型的网络秀，星巴克可能会支付100万美元甚至更多的广告费，包括在节目期间购买广告以及宣传广告内容的费用。此外，每一篇博客、每一条粉丝推特都将成为星巴克无处不在的品牌露出。即便人们仅从形状和颜色上就认定它是星巴克的杯子，这也归功于该品牌的文化地位。