2019年初，不太景气的内容赛道刮起的第一阵风潮就是互动剧。

先是2018年底，Netflix推出交互式电影《黑镜·潘达斯奈基》，在影视和游戏界引发了激烈讨论。紧接着，1月，五元文化联合互影科技推出的《古董局中局：佛头缘起》互动剧在国内上线。剧中主角许愿的爷爷许一城成为互动剧主角，以H5的形式进行了互动剧内容呈现。这部时长不过半小时的番外篇复玩率超过了25%。

国外的Netflix和国内的互影科技相继推出互动剧，体现的是影视行业的新趋势——面对游戏、短视频等抢占用户时间的娱乐方式，影视公司也试图通过增强互动，衍生不同内容走向，生产定制化的专属内容。

当国内不少公司开始试水互动内容，爱奇艺在视频网站中率先推出了行业标准。

2019爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在开幕演讲中将“互动视频标准”作为创新方向之一提出。在他看来，其实互动剧的概念并不新，“为什么没有大规模推广起来？为什么中国这么多主流的影视公司没有特别出名的作品？”，一个重要原因在于，“没形成标准”。

会上，爱奇艺推出了互动视频标准（IVG）并计划推出互动视频辅助制作工具平台——互动视频平台（IVP）。这套标准可以提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置,并提供与之对应的互动组件,从剧情设置到互动能力展现的多个环节协助创作方制作互动影视内容。 互动视频平台目前已应用于爱奇艺出品的互动视频创作中,未来将逐步向创作者开放。现场，爱奇艺还展示了基于互动视频标准制作的带入式互动影视作品《他的微笑》预告片。

爱奇艺CTO刘文峰指出，互动内容的一大挑战在于制作方和播出方协同困难，提出互动视频标准是为了降低互动内容制作门槛，同时提升用户在享受互动内容时的用户体验。

据爱奇艺高级总监杨光介绍，这套标准总结了三种最常用的剧本结构：第一种是树状结构，每次选择会有多个分支，每个分支也对应多个剧情。第二种剧情结构是视角切换，即故事剧情没有变化，但是你在观影的过程中可以从主角、配角等不同的角色视角去看，从而产生不同的体验。第三种剧本结构是探索结构，比如看到一个艺人的帽子很好，可以看到他是在哪儿买的，花了多少钱。这三种剧情结构可以单独或者混合在一起使用。

这次爱奇艺世界·大会上展示的《他的微笑》由灵河文化参与制作。灵河文化创始人兼CEO白一骢透露，大概在两三年前，公司就尝试拍摄互动剧，但因为方向没有选对，只拍了一个小片断就宣告失败了。去年，他开始和爱奇艺一起探讨互动剧的问题。“龚宇给我发了一个邮件，讨论关于互动内容的问题，探讨哪些体裁是有可行性的，我们公司内部做了几十个提案，今年年初再跟爱奇艺从各个角度进行判断，最终选择了两个项目先做实验。”

灵河文化初次尝试的两个项目，一个是今天发布的《他的微笑》，主要是在较小的时间维度里设置人物关系的选择，另外一个刚刚杀青的互动剧讲述一个少年成长的过程，涉及较长时间跨度里的人生选择。

什么类型的内容适合做互动剧？互动剧的内核到底是什么？这些问题还有待行业的进一步探索。

先行者则有了自己初步探索后的答案。白一骢告诉记者，“去年我们和爱奇艺的团队一起探讨，互动剧到底以什么为核心，最终确定，互动剧的核心还是要放在剧上，我们不是要做游戏中的电视剧，而是要通过互动的方式满足观众在看剧时产生的不一样的期待。”