文 | CBO记者 张慧媛

日前，资生堂集团发布2019年第一季度财报，财报显示，在集团第一季度合并决算期间(2019年1月1日～2019年3月31日)，集团销售273618百万日元（约合人民币171.83亿元），同比去年增长3.7%。

本次第一季度合并决算期间的销售额若以当地货币为标准，比上年增长了5.1%；剔除从AMENITY GOODS业务用化妆品领域撤退所造成的影响，按实值计算比上年增加了5.5%；营业利润为38934百万日元（约合人民币24.45亿元）。

资生堂集团方面指出，虽然销售额增长带来了差额利润的增长，但是由于集团加强了在市场营销、研究开发、人才等方面的投资，所以营业利润与上一年度相比减少了17.4%，处于按计划推进状态。销售利润率为14.2%，确保了两位数的较高收益性。

集团方面还表示，资生堂以拉动增长的高档品牌业务和“日本制造”的彩妆、个人护理品牌业务为核心集中开展了市场营销投资，并加强了对数字化营销、创新研发的投资。

中国区销售增长15%，创全球最高增长

就各区域而言，受雇佣情况及收入环境改善的影响，日本个人消费呈现恢复势头，因此，日本国内化妆品市场也同样保持了缓慢恢复态势，加之受到访日外国人入境需求增长的影响，因此市场态势良好。日本业务贡献了集团113965百万日元（约合人民币71.57亿元）的销售，占集团总销售的41.7%。

海外化妆品市场方面，欧洲各国情况参差不齐，仅维持较弱增长。而美洲地区的彩妆产品等则呈现出负增长。

另一方面，中国以及其他亚洲国家则保持了良好的发展势头。中国市场在第一季度贡献了52507百万日元（约合人民币32.97亿元）的业绩，占资生堂全球业绩的19.2%，按当地货币计算,销售额相比上年增长了18.7%，换算成日元后，比上年同期增加了15.0%，增长态势也为全球各区域最高。

资生堂集团方面表示 ，在中国业务方面，“SHISEIDO（资生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS(娜斯)”等高档品牌保持了高增长态势。同时，美妆品牌中，“日本制造”品牌—— “ELIXIR（怡丽丝尔）”及“ANESSA（安热沙）”也继续保持了较大增长。

电子商务领域，所有的品牌业务均实现大幅增长，为中国业务的增长做出了贡献。

资生堂“新三年计划”迎来第二年冲刺期

2015年，为了打造一个百年后仍然闪耀的企业，资生堂集团启动了中长期经营战略“VISION 2020 ”战略，目的是要让资生堂集团成为“源于日本、制胜全球的国际化妆品企业”。因此，资生堂集团的一切活动均从顾客角度出发，致力于在全球范围内提高集团的品牌价值。

在“新三年计划”的第一年，资生堂集团2018年财报全线飘红，不仅2018年全球业绩高达10948.25亿日元（人民币约673亿元），更在中国市场，以资生堂、CPB、IPSA、NARS等品牌迎来持续高增长，整体增幅高达32.3%，多项指标交出了有史以来最好成绩。

2019年，是“VISION 2020”第二阶段“新三年计划”的第二年，为了完成“新三年计划”结束时达成1.2万亿日元（约合人民币721亿元）销售的宏伟目标，

资生堂集团正致力于“加速增长新战略”的实施。

不管是2019年初与阿里巴巴的缔结战略合作，还是制定了由“Our Mission（企业使命）、Our DNA（始于创业之初的基因）、Our Principles（时刻坚守的准则）”组成的全新企业理念——The Shiseido Philosophy，或是在4月底高调发布资生堂品牌的新彩妆，无不显示出资生堂集团为完成战略宏愿正在进行冲刺跑。