在铺着粉色地毯的舞台上，两名年轻女性在摇摆板上保持平衡的同时比赛涂口红。倒计时还剩几秒钟时，她们走向旁边的相机，摆好姿势拍照，照片会通过大屏幕展示给聚集的人群。这个游戏叫做“So You Think You Can Glam”，压力下的准确性是评比标准，按照这一标准，在人们的欢呼和掌声中，一名女性将夺得冠军。
在这个国家的其他地方，澳大利亚民众正在投票选举新政府。但是在悉尼伊夫莱格区的旧铁路车间里，评选的首要项目是化妆。
“对女性来说，打扮不只是一项乐趣。它还是一种职责。”自苏珊·桑塔格写下这句话已过去45年了。在Mecca公园内，这种二重性在一支闪粉笔上表现出来。这场由位于墨尔本的彩妆零售品牌Mecca举办的“美妆节”和奢侈品牌活动，部分是为了提升购物体验，部分是消费者的聚会，在每一个大得惊人的拐角处都配备了服务人员和预设的Instagram拍照背景。
这场活动是第二年举办，但Mecca公园的规模已经扩大了一倍多。周末的五场活动，每一场都开放3000张门票，目前有两场已经售罄，其中包括选举日当天的活动。
周六的活动开始时，伴随着泰勒·斯威夫特最新歌曲《ME!》的旋律，游客随拉拉队员引导着进入一个霓虹灯隧道。她们穿过粉色的彩带幕，将手机相机高高举起，拍摄着严阵以待的工作人员队伍，工作人员也持着相机，彼此都在拍摄着对方这个有趣的时刻。
Mecca的公关团队表示，在周五晚上的开幕式上，人们迫不及待地冲向摊位。周六的游客——大多是十几岁到二十多岁的年轻女性——就不那么狂热了，虽然她们依然热情高涨。在镜面玻璃制作的宝座和看上去像一大朵粉色水花装饰的墙壁前，人人都在自拍。粉色摩天轮也很快吸引了一大群人。在一处名为“Temple of You”的活动区域，年轻人爬上一座金字塔，上面印着社交媒体时代的自助咒语：“梦想成真”以及“魅力十足，谁也不顾”。
在美国护肤品厂商倩碧经营的摊位上，社交媒体达人艾琳·斯科特和卡拉·罗库佐与粉丝畅谈。这对达人通过Instagram和YouTube分享化妆经验，总共吸引了25万人关注。定居墨尔本的罗库佐给了《卫报》一个理由，解释成千上万人参加今天活动的原因，她说：“人们只想感觉良好，美妆能让人们感觉良好。”
Mecca公园的成功，在一定程度上反映了其母公司在澳大利亚价值42美元的化妆品零售市场中占据越来越大的份额。凭借在澳大利亚和新西兰的100多家店铺，在奢侈品牌Mecca Cosmetica和更年轻化的Mecca Maxima商铺之间分化的顾客结构，Mecca品牌——由企业家乔·霍根于1997年创立——已经将自己定位在体验型零售经济与社交媒体互动的交叉点上。也就是说，在社交媒体持续推出产品和促销信息，同时，对于网络流行达人传播的产品示范和仿妆教学，在工作人员众多的店铺内创造线上活动在现实生活中的对应服务。
天花板上挂着一堆巨大的红色嘴唇，在嘴唇下面，22岁的游客阿拉贝拉·卡西迪和20岁的内森·卡普亚诺在眼睛周围涂着配合妆容的闪粉，她们正在查看一个洗面奶摊位。这对好朋友从布里斯班赶到这里。她们估计自己早上的化妆和服装准备工作花费了将近3小时。“我想来看看这些让人痴迷的布景和他们在展出的新产品，”卡西迪说，“这正是化妆有趣的一面。”
仙黛尔·贝克在舞台上讲述了她为模特吉吉·哈迪德和流行歌手蕾塔·奥拉等人做化妆师的工作经历，走下舞台，她说，近年来美妆行业变化巨大。“在我从业之初，市面上甚至都没有培养化妆师的课程，”她说，“（相反）现在学校的孩子们都说她们想成为化妆师，或者想变成红人或美妆博主。现在大不一样了。”
企业家佐伊·福斯特·布莱克在台上分享她经营自己的化妆品品牌“Go-To Skin Care”的经历，台下拥挤的听众证明了这个活动室里人们的渴望。贝克说，市场繁忙且竞争激烈，但显然仍有赚钱的空间。
毕竟，不管她们是为了社群、知识、红人还是自拍而来，在一天的最后，每个人都要穿过簇拥的商铺才能离场。
（翻译：鲜林）
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