记者 | 马越

说起今年最让你印象深刻的影视角色，苏大强一定是其中之一。

“我想喝手磨咖啡”“这事我说了没用啊，他也不听我的啊”“我不吃，不喝，就要钱”“父老乡亲们，有缘再见吧”……当你用有声的方式看过这几句台词时，脑子里或许会浮现出几个月前被这位“狂野男孩”支配的恐惧。在热播剧《都挺好》中由倪大红扮演的苏大强，颠覆了许多影视剧中老父亲的形象套路——懦弱自私、爱作妖，但因为演员的出色演技和复杂立体的故事细节，引发了观众的大量讨论和共鸣，让人又爱又恨。

在社交网络上，网友们乐此不疲地用他的台词玩梗，甚至有漫画家为他创作了系列表情包，就连刚推出偶像选秀节目的腾讯视频，都来追苏大强的热度，打出“明月照大江，唯爱苏大强”“全世界最好的苏大强”的应援口号，让老艺术家享受了偶像明星式的待遇。

有全民热度就有商业价值，连微博都没有的倪大红，已经被品牌找来拍广告了。

在“银联62节”的广告片中，倪大红买衣服、喝手磨咖啡、爱记账，都容易让你联想起苏大强的“精打细算”的人设。创意点在于，用贴近苏大强的消费场景，来突出品牌的卖点：省钱。

一部剧火了之后，商家往往会找来剧中演员拍广告，同时延用他的剧中形象。当然，并不是只有年轻的偶像明星才有商业价值，只要角色足够有讨论度，即使是反派也没有关系——剧中形象和广告情节带来的反差，更能增加广告本身的戏剧性和幽默感。

或许你还记得2017年的现象级热播剧《人民的名义》，幕后反派赵瑞龙还曾经出演了美团外卖的广告，他试图贿赂达康书记、侯亮平，方式居然是发美团外卖的红包。