今天纯粹说说《道士下山》的海报，不对电影本身做任何评估，电影好不好，看了才知道。

影视剧营销拼出了一条“百花齐放”的道路，海报绝对是重头戏，都是视觉化内容，可以将演员和场景做整体包装。

主题曲MV《一念之间》发布后，片方推出了一组台词版海报，讲诉百转柔肠和心绪，道出万千眷恋与执念。尘世的方与圆，都在一念之间。

这些都比较正常，下面的就是各种“妖气冲天”的感觉，就像吴建豪剧中的媚眼一般妖孽，一下子将书法家和画家搬了出来，将各种“古韵”信手捏来，毫不客气。

这一组海报说的是“不忘初心”。不改初衷真英雄，那么《道士下山》里各路英雄们的初心都是什么？

毛笔字大气有力，风和君这个外行看着也格外的“心如止水”，至少不是龙飞凤舞地草草一书，一撇一捺，都看得出层层轨迹，或透着力道，或念着剧情。每位演员背后的几何图形，虽只是点缀，却耐人寻味。演员名字的字体与左右两边的字体也形成了天然对比，耐看。

下面一组是上映倒计时海报，从“十”倒数到“一”，每天一张海报，当然“一”字版海报要明天出，到时候大伙儿可以去围观一下。这组海报非常唯美，里面透着股妖艳，亦正亦邪，有时候像那些山野丛中娇滴滴的野果儿，可惜有毒。一张海报配一句“四字箴言”，配一张底色，底色与字色要匹配，底部的小图与主题辉映。

啊，月光，美人。——二八佳人。

必然会出现两人联合，孤立一人的情况。——三人成众。

自宋朝开始，文人墨客便拿太极来谈玄理了。——四海承风。

纵遇刀锋亦坦然，身中毒药也悠闲。——五毒俱全。

有点黄金，美女的小幸福，可要牢牢抓住。——六朝金粉

抬头望见一颗明星，就此开悟证道——七天之后，七星北斗接踵而至。

他入定十天，拜遍了世间万物——八天之后，八方万物齐聚于此。

人的生日并不单是妈妈生你的那一天——九天之后，九世一生。

不择手段是豪杰，不改初衷真英雄——十天之后，拾起初心。

主演们的介绍也是考究，人站中间，背景包括两部分，大半版的个性介绍，字体风格有变化，有些傲骨和不羁的感觉，没有那么四平八稳了，因为人物都是有个性的，所以每个字写出来也是不尽相同。旁边还有轮廓的素描加简单的景致搭配，都是承托人物个性。

仔细看看每张海报的服装和手部特写，都做了特效处理，很有流动性，有些雕塑的效果，也是加强人物的立体感。

他是一个温和的人，温和地要着人的命。

她的使命关乎人命，却也只关乎人命。

 

他玩世不恭，什么都不缺，却独觊觎哥哥的那一份儿。

 

寺院的阴影里，藏着万人唾弃的秘密，而他，却要誓死守卫。

他是名满天下的一方霸主，但背后的阴谋，数不胜数。

所有人都来找他看病，可他的目的，却不是治病救人……

他每天都在扫地，却永远也扫不净自己的心。

他每天都在笑，但他的笑，却是陆判的笔……

美艳，永远是杀手最完美的伪装，而她，则是最美艳的女人。

这组小道士独家锁屏壁纸系列从营销角度看是妙的，这是根据了手机屏幕上的各个要点做了精心的图文编排，左上角都是信号区，右上角充电区，下方是滑动区。字体也是丰富的，小字隽秀，看起来生动不呆板，大字体也利落了不少，毕竟这组海报主要图个乐，可是片方宣传还是继续用着考究的书法字体，太要了。

 

热点借势也是要做的，每个演员的“简历版”海报也出来了，同样，字体也是变化多端的，清一色的蓝底，仿佛看到了招聘网站的“人事气质”，知性端庄，大字配上黄色也是醒目的，所有字体继续带着一丝古香古色，气韵还是要有的。

 

 

郭富城和张震对手戏想必很多，所以做了这两人的海报。上半身写实，胸前位置带着一丝风景剪影图，底部图片浑然一变，水墨与人融为一体，气壮山河。

一个避乱世，离恩仇；一个为义而战，生死凭天。

这两张腰间配红花，一丝明艳，两重傲骨。脚下与磐石怒海交融，排山倒海。

这一张“阴阳脸”最是惊艳，吸收日月之精华，笔锋如同一阵旋风，怎么吹也不乱。

下面这组海报，将彩虹色做了很好的装点，每一张图都有点缀，旁敲侧击，各有重心。

#道士下山奇情美欲# 下山的理由千万种，有时候只需要一个就够了。

下面这组海报遵循“原著精选段落”，每一张图配一句原著精选，人，在山水之间，更在水墨之间。

最高境界，是杀人于千里之外。

人生在世，总要有一迷。

恶念不是来自内心，而是不得志的生活。

这张主题海报虽然只有黑白灰，重在意境，颜色的层次感不仅仅是渐变，更多的是一种情感程度的叠加和迁移。

道士已启程，此去一行千里，且行且珍惜。

这是一组写实海报。一门之隔，两个世界。

沙尘暴借势也如此唯美。

发布会倒计时的三张海报，简约，底色条纹有点像粗布，有质感，留白多一点也是为了浓郁下悬念。这是雾里看花的感觉，像是在玻璃窗上哈了一口气，道不破的天机，也适合发布会预热。

今日大事，宝宝下山。

今日小霾，红杏可来。

心有定境，不住因果

当然，该逗比卖萌的时候还是要放下身段的。

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