文｜青眼 索力

为了变美，这一届年轻人有多拼？

在去年年中的一档综艺节目中，节目嘉宾戚薇为观众展示了自己所用的冰箱，里面摆满了各式各样的香水。在戚薇冲上热搜榜的同时，化妆品冰箱开始被越来越多的美妆达人添加到购物车中。去年天猫双十一，化妆品专用小冰箱的搜索指数同比激增1000%，某品牌的首批化妆品冰箱新品1秒售罄。

▍“化妆品冰箱”搜索趋势，图片来源于百度指数

国内的冰箱品牌厂商也嗅到商机，纷纷推出化妆品专用冰箱。在618购物季启动前，康佳在Kmini新品发布会上正式推出“冻龄魔法盒”化妆品冰箱。Kmini化妆品冰箱容积为8升，预售价格为1999元。预售仅两天，Kmini化妆品冰箱在京东商城的预定量就超过5000台，预售额突破1000万元。

在当天的发布会上，奥维云网还发布了《个性化消费趋势报告》，“新客”“年轻化”是购买化妆品冰箱人群最大的特征。报告显示，化妆品冰箱的新客占比达到99.26%，90后买家占比约为4成。

▍《个性化消费趋势报告》数据，图片来源于网络

功能单一、性价比低，但依然有人买单

相比普通的厨房冰箱，化妆品专用冰箱的售价并不能算便宜。在京东商城，康佳一款10万多评论的102升小冰箱售价为628元，而容积为8升的Kmini化妆品专用冰箱售价则为1999元。除了康佳，小吉、HCK、科敏等品牌也都推出了化妆品专用小冰箱，售价大多在1000元到4000元不等。

除了产品价格高企，这些品牌也为化妆品冰箱重新做了功能设计。首先是在存储空间上，不少化妆品冰箱都设置了专门存放口红、面膜的区域。其次在容量上，化妆品冰箱的体积一般会更小。这是因为大多数人会选择将化妆品冰箱放置在书房、卧室而非厨房。例如，Kmini的化妆品冰箱长宽分别为34厘米和24厘米，容量也只有8L，这样才能被放置在梳妆台上。

▍截图自康佳冰洗京东旗舰店页面

正因为被放置在起居室，消费者对于化妆品冰箱的噪音控制最为敏感。另一方面，与普通冰箱相比，化妆品冰箱因为主要用于存放化妆品，更加关注冷藏保温区而非冷冻区。毋庸置疑的是，未来化妆品冰箱将会与食品冰箱区分开来，更加贴合美妆消费者的需求。

与此同时，由于化妆品冰箱依然是小众需求，研发费用也难以摊薄，因此化妆品冰箱的价格在短期内依然要高于传统冰箱。

但即便化妆品冰箱售价不菲，也依然有不少90后选择掏出钱包为自己的化妆品买一个“家”。Kmini化妆品冰箱京东商城预售额过千万，小吉化妆品冰箱在天猫旗舰店的月销量也已过千。化妆品的保养越来越受到当下年轻一代美妆群体的重视。

口红变软、香水挥发，化妆品存放成为消费者痛点

在小红书上，不少用户抱怨夏天到来后口红变软、断裂，同时也担心自己的护肤品在高温、暴晒后会变质。对此，不少美妆达人建议将护肤品、口红、香水等放置在日常使用的冰箱中。而将红腰子与吃剩的红烧肉一起放在冰箱，不少人心理上难以接受。因此，化妆品专用冰箱在经过口碑传播之后，成为不少人的种草对象。

▍某款化妆品冰箱分享下的用户评价，截图自小红书APP

在Kmini化妆品冰箱的宣传页面，品牌给出了化妆品冰箱的几个主要用途：将香水放置在冰箱中可以有效延缓香水挥发；将口红放置在冰箱中可以防止口红因为高温而融化、变软、断裂；将护肤品放置在冰箱中可以避免护肤品失活、变质。

除了保存化妆品，化妆品冰箱也能提升化妆品的肤感。在炎热的夏季，不少用户选择将面膜、喷雾等放置在冰箱冷藏区，取出使用时能够获得更冰凉的肤感。消费者对于化妆品的体验需求在化妆品冰箱上得到了进一步的满足。

功效的持续性，越来越被重视

对于化妆品冰箱的流行，60后的小吉冰箱研发总监汪贻宝接受媒体采访时表示，想不通为何有人愿意掏出近3000元购买一款容量只有105L，功能如此单一的冰箱。尽管不清楚消费者为什么愿意花钱购买，小吉的化妆品冰箱依然能够在天猫大卖。

显然，价格已经不是90后美妆用户消费时的唯一指标，消费者对于颜值、功效、体验的需求越来越大。而化妆品冰箱的流行也意味着，美妆用户不仅越来越重视化妆品的功效，同时也开始关注化妆品的功效持续性。

雅诗兰黛的小棕瓶即是通过棕色避光瓶身来保证瓶内活性物不会失活，这也契合了消费者对于功效性化妆品的认知。近些年流行的安瓶也选择密封设计，以此保证精华液的活性。在化妆品技术革新的同时，化妆品功效成分的保存必定会成为消费者关注的重点。消费者愿意购买售价不菲的专用冰箱来存放化妆品，足以表明消费者对于功效持续性的重视。

在化妆品冰箱的流行中，冻干粉可能会成为受益者。由于冻干粉是在低温情况下被冻住水分并升华干燥的产品，保存条件要比一般化妆品更为苛刻，需要避免接触高温和水分。购买冻干粉产品后如果保存不当，可能会导致产品变质失活。而化妆品冰箱的推出则可以帮助消费者更好地保存冻干粉以及其他保存条件苛刻的功效性化妆品。

化妆品冰箱的爆火背后，是消费者对于化妆品保存和功效持续性的重视。未来化妆品在不断提升功效的同时，也需要关注年轻一代消费者对功效性化妆品可能失活的焦虑。