文｜青眼 鸽子

在前不久结束的上海CBE展会上，不仅有新品牌入局彩妆市场，典型如环亚推出旗下首个彩妆品牌FACE IDEAS，美迪惠尔姐妹彩妆品牌MAKEHEAL也通过跨境电商进入中国；与之同时，现有彩妆品牌与代工企业也不约而同推出彩妆新产品与新技术，如3D立体彩妆、“五花肉”唇膏、啫喱眼影、水散粉等。彩妆市场如此活跃，未来的发展趋势又将如何？

水散粉新品将扎堆上市

相较于彩妆中热门的口红单品，今年粉类的创新产品明显更多。首先，继粉底液之后，经过工艺改良的定妆类新品“水散粉”，因肤感冰凉，适合夏季使用，将成为市场新宠。自然堂彩妆、凯芙兰纷纷推出水散粉新品，预计6月份正式上市销售。值得一提的是，近两年一直在谋求向潮牌彩妆定位转型的凯芙兰，此次还特意将玻尿酸原液这一护肤成分加入水散粉新品中，以求达到养肤和护肤的双重效果。

▍水散粉产品

除了品牌端出现水散粉新品外，在科丝美诗、广州创厚的展位上，也有重点展示这一新品。据科丝美诗方面介绍，相较于普通的散粉，水散粉因成分中本身含有水，敷在脸上后，产生如水般冰凉的感觉尤其受市场青睐。并且，由于水散粉更轻薄，遮瑕力较好，也能弥补市面上厚重的粉底出现的遮盖力好，但容易造成“假面”、不自然的缺陷。

最近一两个月，啫喱眼影也流行开来。据了解，这是市面上最新流行的一种剂型，据广州宝琳厂长张亮介绍，“啫喱眼影拥有果冻一样的QQ晶冻质地，上眼冰冰凉凉的。”科丝美诗方面也表示，啫喱眼影产品在生产的过程中加入一些小星星形状的亮片、高珠光后，既可以作为眼影，也可以当作高光、腮红使用，可以说一盘多用。

▍啫喱眼影

此外，3D立体彩妆新品的呈现也占据较大比重。创庭科技、莹特丽、科丝美诗、太和生技等化妆品生产企业都有推出这类新品。如：创庭科技此次推出了3D立体璀璨腮红花、莹特丽带来3D唇膏、科丝美诗推出3D立体雕花眼影、太和生技展出3D蜡油粉等。在3D技术的加持下，产品更加立体好看，造型也更加多样、新潮。

▍3D立体彩妆

在口红方面，今年比较集中的新品有两种，一种是从内到外都是大理石纹路的炫色唇膏，也被称为“五花肉”口红、风车口红、棒棒糖口红。在科丝美诗、三好科技、创庭科技、广州珈纳的展位上都有这种口红新品展示。

▍有着不同纹路的炫色唇膏

另一种则是流沙金口红。“现在的年轻消费者大都喜欢闪一点的彩妆。”科丝美诗方面介绍，除了在眼影产品中加入高珠光、亮片以外，在哑光口红里面加入闪闪的珠光，做成Bling Bling一闪一闪的流沙金口红，也成为口红新品的聚焦方向。

▍流沙金口红

技术创新带动产品创新

以广州创厚彩妆研发中心推出的仙玫水散粉为例，该产品是采用50%的水分与甘油的结合体，才使产品有了微微湿湿的冰凉触感。据创厚生物科技有限公司总经理兼技术总监蔡昌建介绍，水散粉的研发技术创新主要在于解决了水溶性功能材料加入彩妆的相容性问题，水油粉体混合包裹的稳定性问题，以及富含水体50%水性，散粉水体如流水状态。据了解，大多数水散粉会采用极细的透明质感粉末，产品不易堵塞毛孔、不浮粉，达到定妆持久、遮瑕保湿的效果。

与传统眼影有所不同，啫喱眼影的配方更多是采用弹性成分原材料，加入色粉、珠光混合而成。涂抹感也与普通眼影存在区别，较好推开、不会结块。张亮表示，啫喱眼影属于上眼轻薄不厚重，不会有颗粒感，持久度也比粉状眼影要好，比较受年轻消费者喜爱。

“彩妆是外观型产品，追求的是‘眼球经济’。”创庭科技市场总监李雯君表示，与当下市面上以喷粉技术制成的腮红花不同，创庭此次推出的3D立体彩妆璀璨腮红花、胭脂扣腮红等产品，是以实物为载体，除了运用常规的技术以外，还采用粉型的包裹、包裹中的包裹等技术，这些也是创庭的优势所在。

而就大理石纹路的炫色口红而言，属于口红膏体外观上的创新。要做出类似的产品并不难，但难的是如何做出多条大理石纹路，以及产品配方工艺与温度的控制。据三好科技总经理班育安介绍，“五花肉”唇膏的重点在于全自动多色充填工艺，并且，多色混合配方百分比量的精算很重要，颜色搭配也比较讲究。广州珈纳生物科技有限公司技术总监林丽隽则认为，相比以往多色口红的图案大部分是平行排列，炫色唇膏是将图案做成旋转状，一方面加大了模具的开发难度，另一方面增加了口红生产的难度。

而流沙金口红的表面技术难度最大，据班育安介绍，其主要是在流沙金口红表面采用喷涂工艺，将细的珠光吸咐到口红表面。

“将不是彩妆的东西嫁接到彩妆上去”

总体来看，今年的彩妆比较流行有闪闪的珠光、亮片元素加持的新产品，这从科丝美诗直接将其展厅外墙设计成由35万个亮片覆盖就可见一斑。好看好玩、轻盈的肤感、轻薄的妆效，是年轻消费者的普遍追求。

在李雯君看来，口红仍然是彩妆中较为热门的趋势，高光与遮暇其次，眼影上升缓慢。而眼线、睫毛膏等产品内料上已经无法有更大的提升，主要是粉类的产品更受欢迎。

张亮也有同感，据其介绍，相比去年，今年广州宝琳所接待的客户对粉类产品的需求量明显增加，但由于生产粉类产品的过程中容易产生粉尘，并且工厂招工相对有难度，所以粉类生产厂家正在减少。而一个较为明显的趋势是，在多年以前，眼影类产品只需执行一个标准即可，但现在多数品牌会根据自身所针对的目标消费群体的年龄层，来选择合适的配方。“根据不同年龄层消费者的需求不同，现在更多是一对一服务，对客户进行量身定做。”

创庭科技董事长江俊达认为，彩妆品牌要在竞争中脱颖而出，必须要走差异化路线。“把看起来不是彩妆的东西嫁接到彩妆产品当中，产品外观造型要特别以外，还要表现力强。”此外，江俊达还表示，未来消费者并不是要买廉价产品，将高端、不同的文化元素更多的嫁接到彩妆产品当中，利用AI智能、人工智慧，AR、VR的技术做加持，“解决别人解决不了的问题才是商机。”

而蔡昌建也给出了自己的观点，把与护肤相关的原材料加入彩妆，带有护肤性质的彩妆研发，也将是彩妆未来的发展重点。林丽隽则认为，未来彩妆的发展趋势，可能是更多的跨界融合。