记者 | 杨秋月

格外重视美妆品品质的年轻美妆消费者们，开始用冰箱囤化妆品了。

他们学着明星和美妆博主们的样子，将面膜、精华、口红等单品分门别类地从梳妆台挪到了冰箱冷藏室，希望产品能始终保持最佳使用感。为了避免和蔬菜水果串味，最好买一个可以摆在桌上的迷你小冰箱。

美妆场景中的这一新趋势，被国内不少精细化运营的冰箱企业洞察到了，它们纷纷推出专门的“化妆品冰箱”以满足年轻消费者的个性化需求。

康佳日前就发布了一款迷你化妆品冰箱Kmini，起名“冻龄魔法盒”，这款冰箱容积只有8升，预售价格为1999元。在电商平台天猫上，小吉、哈士奇等品牌的化妆品专门冰箱因颜值年轻化备受关注，而先科、TCL等平价车载小冰箱也以化妆品冰箱为卖点，获得了不错的销量。

由于主要针对年轻女性客群，以“化妆品冷藏”为卖点的小冰箱都很注重产品的颜值和功能设计。外观上，为消费者给提供了复古风、多色彩等选择。功能上，针对不同化妆品品类提供分区储存，为室内摆放场景强化静音功能，提供专为化妆品设计的控温模式等。

不过，化妆品冰箱眼下仍是一个小众需求，品牌开发此类产品的设计与研发成本仍较高，无疑抬高了化妆品冰箱的定价。一些传统品牌的小型车载冰箱售价在500元上下，但专门的化妆品冰箱都卖到了1000-4000元。

尽管售价并不便宜，但对个性化小家电感兴趣的年轻消费者仍然很多。

公开数据显示，2018年天猫双11，化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%。而根据康佳的数据，Kmini化妆品冰箱预售仅两天，在京东上的预定量就超过了5000台。

化妆品冰箱的兴起离不开整个行业对增量市场细分需求的挖掘。在消费升级、个性化需求盛行下，以冰箱、洗衣机为代表的白电市场开始走精细化运营路线，寻找美妆、洗护、健康等生活场景的消费需求。

家电数据平台奥维云网（AVC）发布的《个性化消费趋势报告》显示，白电个性化消费的增量市场发展迅速，化妆品冰箱、壁挂洗衣机、母婴洗衣机等新品成为消费者新宠。这些个性化产品吸引了相当多的年轻新客群，例如，化妆品冰箱的新客占比高达99.26%，壁挂洗衣机的新客占比为98.5%；其中，90后买家成为主力，占比约40%。

同时，化妆品冰箱的需求增长也与美妆用户的消费特点有关。

相比传统消费者，年轻美妆人群更注重化妆品的成分与功效，因而也更关心化妆品的存放与保鲜；加上明星、美妆博主等社交媒体KOL的影响，他们也愿意花费更高溢价购买提升生活品质的“小家电”。

然而，对于到底是否有必要把化妆品冷藏、哪些化妆品适合冷藏等话题，社交媒体和行业内也有不少争论。

倩碧(Clinique)负责皮肤生理学与药理学的执行董事Tom Mammone曾对英国《金融时报》表示，在将产品交到消费者手中之前，化妆品公司对产品都进行了大量的温度测试，以确保其性能稳定性。一旦启封，化妆品特别是瓶装产品更容易受到污染。

“我们的所有成品都有阻止细菌繁殖的防腐体系。”Mammone说：“但每次把手指伸进化妆品瓶子，瓶里就会有细菌。想要化妆品不受污染，把它们冷藏于冰箱是个妙招。”特别对于乳霜来说，他认为低温不仅利于化妆品储存，更能增加皮肤的屏障功能。

指甲油、口红、粉底液等硅胶或油性产品是否适合冷藏，则众说纷纭。Mammone的观点是，这类产品无需冷藏保存，因为指甲油低温处理后会变得粘稠，口红则会变得干硬，反而影响使用体验。