作者：周锐

一部IP从母体原生小说，开发出电影、电视剧、漫画等多种衍生作品，轮番收割粉丝红利，已经不是稀奇事。今年端午档电影版《最好的我们》正式上映，开画4天，累计票房1.72亿，你不得不承认，有些故事不管重复讲几遍，都有人喜欢听。

端午档最后一天（6月9日），截至写稿时间，票房市场依旧由福斯超英大片《X战警：黑凤凰》（以下简称《黑凤凰》）完成领跑，单日票房达到4174万，而亚军位置出现变更，好莱坞怪兽片《哥斯拉2：怪兽之王》（以下简称《哥斯拉2》）单日票房被国产片《最好的我们》赶超，青春IP终究还是凭借收割少女心在票房市场冒头。而曾经被寄予厚望的《追龙2》走势不容乐观，虽然电影累计票房领先《最好的我们》，但单日票房已经连续两天位居第四，二者总票房差距逐步缩小。

需要注意的是，今年端午档整体情况并不如去年。端午假期内前两天，大盘报收5.96亿，较去年同比下滑7%左右，截至今日下午17点48时许，电影大盘累计1.3亿左右，档期总票房显然很难达到去年9.07亿的成绩，这意味着年度票房的缺口在扩大。

而在票房缺口之下，电影市场也并不算安稳。昨日有媒体爆出《最好的我们》存在“幽灵场”现象，24小时内全国900多场次上座率达到100%，其中部分场次在22时到次日10时的冷门观影时间。消息爆出后，《追龙2》导演王晶发布微博怒斥幽灵场，一个小时后《最好的我们》电影官方微博发布回应，否认上座率造假等问题。事件发酵，让公众的目光再次聚焦到电影产业的灰色地带。

而脱离上座率风波，《最好的我们》作为一个中小体量的青春IP，从小说到网剧、漫画再到电影改编，都维持了相当的水准，并通过改编作品累积，实现IP覆盖面的增加，连带着小说作者八月长安，网剧、电影出品方爱奇艺等各方都建立起品牌效应——《最好的我们》作为青春IP的改编路径本身更值得探究。

电影版VS网剧版，

谁是《最好的我们》的“正确打开方式”？

电影版《最好的我们》还未正式上映之时，话题就围绕着电影选角展开了，等电影终于上映了之后，电影选角开始影响电影内容最终危及到了电影口碑。

2016年，青春文学作家八月长安“振华三部曲”之一的小说《最好的我们》被爱奇艺与小糖人文化改编成网剧，剧集一扫那几年各类青春片、青春剧“堕胎、出轨、打架”的阴霾，踏踏实实用校园生活、少年自我成长勾勒出一个细腻温暖的青春故事。不管是剧中蓝白相间的校服、黑板上印迹时轻时重的粉笔字，还是阳光下堆满试卷与书本的课桌、少年们干净青春的面庞，亦或者那些有关陪伴、有关梦想的温柔情绪，《最好的时光》以小说为蓝本，用细节和故事打造出了一台时光机，将所有人都带回了青春时代。

该剧成功为爱奇艺打响青春剧集的招牌，并在网剧市场掀起了一股青春题材风潮，制作方小糖人文化也成为网剧市场的头部公司之一，其后爱奇艺与小糖人再次合作改编八月长安的《你好，旧时光》也是顺理成章。截至目前，剧版《最好的我们》豆瓣评分8.9分，是2016年口碑最好的网剧之一。艺恩数据显示，其全网播放量达到33.4亿。

而剧版《最好的我们》赢得高口碑的原因之一，是剧集的“神仙选角”。刘昊然饰演男主角余淮，谭松韵饰演女主角耿耿，二人的形象与气质高度还原了小说角色。当时剧版导演对于刘昊然出演余淮的评价是，“就是好像是八月长安先认识刘昊然，再写了这部小说一样。”不管是刘昊然干净的初恋脸与身上理科学霸的气息，还是谭松韵自然纯粹的少女感，两人演绎的“耿耿余淮”CP已经是粉丝心中无可撼动的“白月光”。

在剧版获得极高认可度的情况下，粉丝对于电影版《最好的我们》的心理预设被无形抬高，珠玉在前，电影版面临天然的口碑门槛。2018年电影版选角消息传出，粉丝间就引起了一阵热议。陈飞宇饰演余淮，何蓝逗饰演耿耿，粉丝从人物形象到演员认知度都与剧版进行了对比，得到的结果并不让人满意。

电影版《最后的我们》上映后，首先面临的非议是陈飞宇版本的余淮，“陈飞宇帅气是帅气，但演学霸毫无说服力，他演的是吴亦凡”，女主何蓝逗出演可爱单纯的学渣少女并不吃力，但是前有谭松韵版本作为对比，电影版耿耿差强人意。同时由于电影的时长限制，电影版无法像剧版一样铺陈叙事线索，对于原著粉与剧粉而言，电影故事节奏相对较快，剧情发展间存在轻微的断裂感。

电影上映至今，《最好的我们》口碑存在分裂，豆瓣评分从6.0下滑至5.9，猫眼评分也存在下滑，但是仍然达到了8.9分。那么影版《最好的我们》滑铁卢了吗？以票房数据看，答案是否定的。端午三天假期内该片单日票房连接赶超《追龙2》、《哥斯拉2》，在档期票房整体下滑的情况下，猫眼预测其最终票房将达4.08亿，如果以此数据为衡量基准，《最好的我们》表现虽不如往年《后来的我们》、《匆匆那年》、《左耳》等青春题材作品，但是已经进入今年上半年国产片票房前十。

一部IP多种开发，

青春的糖永远吃不完

更重要的是，公众或许能从电影版《最好的我们》看到诸多青春IP的发展套路。2016年伴随着剧版《最好的我们》播出，同年7月快看漫画上开始连载《最好的我们》同名漫画，截至目前该漫画平台人气值达到37.39亿，评论数超过13万。电影版上映后，剧版、漫画版都迅速被粉丝考古，这其中各类作品的内容覆盖面开始显现。

虽然小说粉与剧粉对电影版诸多挑剔，但是电影版本身仍旧起了相当的粉丝拉新作用。微博、微信、lofter上迅速出现电影版的相关同人内容，部分没有接触过小说与网剧的粉丝对电影版给予了相当高的评价，并从陈飞宇、何蓝逗这对组合里感受到了青春共鸣。“单独看这个故事，其实也不错。”

显然，每个版本的改编都存在优劣，各类作品覆盖不同的圈层受众，虽然粉丝之间存在龃龉，但是原生IP的粉丝基数在不断扩大，IP生命力被不断延续与更新。这或许也是诸多青春IP选择多版本改编的原因。

2014年九夜茴的小说《匆匆那年》被搜狐视频改编为同名网剧，由于彼时网剧市场上青春题材尚未迎来热潮期，同时剧集体量与演员阵容都并不突出，剧版《匆匆那年》虽然获得一定口碑认可，但是声量并不大。艺恩数据显示，该剧网播量为13亿，豆瓣评分8.1分。

同年12月，《匆匆那边》电影版上映，相比网剧，电影版由张一白执导，彭于晏、倪妮主演，主创阵容更具认知度，电影体量也比剧集更大，该片票房达到5.88亿，但是口碑惨淡，豆瓣评分5.4分。虽然作品口碑上参差不齐，但IP认知度在提高。

2018年《匆匆那年》授权泰国翻拍，今年6月6日该剧在腾讯视频、爱奇艺、B站等平台播出，随后还将在泰国、马来西亚、新加坡、文莱、中国台湾、Dimsum、GMM25、Netflix等地区全球上线。从国产网剧到电影，再到泰版，三版《匆匆那年》覆盖的受众群体有重合也有更新，而最终达到的效果是原生IP的开发链条逐步壮大，从剧集、电影反哺小说。

同样的情况还有顾漫的言情IP《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》，郭敬明的《小时代》、《悲伤逆流成河》等，除去粉丝原始积累时期粉丝自发创作条漫、广播剧、同人画等UCG内容，后期IP开发的剧集、电影，都让原生IP背后的商业链条完成升级。经典的日本少女漫画《一吻定情》、《流星花园》电影与剧集翻拍横跨日、韩、中，每个版本都能在粉丝群体里引起争议，但是也能吸收新的血液。

这其中不难看出青春IP开发的逻辑，重复开发、内容同质化并不是资本方思考的问题，受众市场上永远有收割不完的少女心，再老套的故事也有第一次听的人，同时老故事更容易引起公众注意。2016年诞生出两位金马影后的青春片《七月与安生》，现在剧版已经提上日程，虽然剧版片花曝光遭到各方吐槽，但是剧集热度已经远远超出同类青春题材。

今年6月底，还有一部青春片《少年的你》，改编自同名小说，导演曾国祥与主演易烊千玺、周冬雨的搭配分外引人注意，已经有业界人士预测，该片票房将超过6亿。如果票房实现，不难猜测，此后同IP剧集的开发不会太遥远。