记者｜颜雅安

6月6日，当科怀·伦纳德和史蒂芬·库里们在奥克兰的甲骨文球馆里进行NBA总决赛第三场比拼时，Twitter上#NBATwitter这一热门话题区也迎来了一些热门面孔。

使用着@Ronnie2K这一账号的罗尼·辛格（Ronnie Singh），他是NBA2K游戏的热门实况主播，还有维多利亚·雅各比（Victoria Jacobi），@CountOnVic这一知名账号背后的篮球运动员。他们在甲骨文球场的包厢内发布了关于比赛的推文。

这些#NBATwitter话题区著名面孔的出现，源于NBA和Twitter之间的合作。他们致力于将#NBATwitter话题打造成一个球迷自由讨论，展现个性的有机社区，推动球迷的关注度和参与度。

这一合作计划在NBA总决赛现场聚集那些在#NBATwitter上的“大V”用户，进行相关的讨论。同时一些在话题区里表现活跃、参与度高的球迷也会收到Twitter的惊喜消息，被邀请参与这些活动。

在#NBATwitter的话题区中，球迷可以看到这些用户发布的比赛相关内容，赛事新闻和信息，还可以自己发布关于比赛的讨论，以及打篮球的小视频。

Twitter的美国体育合作负责人TJ·阿德索拉（TJ Adeshola）将＃NBATwitter形容成一个“虚拟体育酒吧”，从粉丝、媒体到球员和教练，每个人都在讨论关于NBA的事情。

这个赛季的NBA季后赛，电视转播观众人数相比去年大量减少。今年的季后赛平均有395万观众，而去年同期的78场比赛平均观众为461万。詹姆斯的缺席是原因之一，并且东部总决赛的两支球队，雄鹿所在的密尔沃基州一直是观看比赛人数最少的州之一，猛龙则坐落于加拿大。这些因素使得通过电视转播观看NBA季后赛的美国观众人数减少了14%。

在这种情况下，如何提高NBA总决赛的关注度是一个难题。而打造＃NBATwitter这一“虚拟体育酒吧”是联盟和Twitter携手做出的尝试。

邀请Twitter这一在美国最有影响力的社交网络上的名人和球迷，可以将网络的影响力带到赛场中，扩大NBA的关注度。在NBA东部决赛结束后，卢克斯（Rooks）和扎克·哈珀（Zach Harper）等NBA话题红人在推特上发布了多伦多街头赛后庆祝的推文内容，展现了多伦多球迷狂热的气氛，让其他用户也能感受到NBA带给多伦多的疯狂。

而对于Twitter来说，越来越多的用户正在通过这一平台参与NBA总决赛、超级碗、奥斯卡颁奖典礼这些重大事件，推特的影响力也在增加。更多的用户群体将吸引更多企业进行广告投放。

NBA数字媒体副总裁萨姆·法伯表示，他们想让用户们在NBA总决赛这一背景下相遇，一起创造出有吸引力的推文。而这正在逐渐成为现实。

现在，球迷们不仅可以期待下一场在多伦多的NBA总决赛，还可以想象有哪些他们熟悉的网络面孔将出现场边，为他们带来关于比赛的一手推文。