文｜青眼 羊羊羊

自4月9日国家商务部发布关于对直销企业开展复核登记工作的通知，60天后，复核登记工作已全部完成。据商务部6月10日公布的信息显示，此次完成复核登记的共有89家直销企业，直销备案产品复核前（2018年12月底）数量4304种，复核后减少1917种，减少44.5%；直销培训员复核前数量2935人，复核后减少478人，减少16.3%；直销员复核前数量391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6%。

权健、华林彻底出局

其中，权健自然医学科技发展有限公司（下称权健）、河北华林酸碱平生物技术有限公司（下称华林）因涉嫌传销犯罪且未按程序进行复核登记。根据商务部直销行业管理网站显示，目前我国批准注册的直销企业有91家，也就是说，除开已被定罪的2家企业，本次复核登记覆盖了全国所有直销企业，无一例外。

根据商务部直销行业管理信息系统显示，此前权健共有10家分支机构，23个服务网点，3类40种直销产品以及8名直销培训员。而复核登记完成后，信息更新显示其直销产品及直销培训员数量均已归零，而这两项同样被归零的还有华林。

截自商务部直销行业管理网站

自2018年末“权健事件” 引发社会广泛关注开始，社会各界对直销行业进行了重新审视，其暗藏已久的“灰色”行为被一一揭露，而随着司法机关的介入，被立案调查的权健和华林最终何去何从是全社会都在关注的问题。如今，复核登记完成，“归零”的数据宣告权健和华林告别了直销的舞台，正式出局。

直销备案产品数量锐减44.5%

2006年2月22日，雅芳公司正式获得国家商务部和工商总局批准，成为国内第一家被允许进行合法直销的企业。此后，直销行业在中国的发展步入快车道，甚至成就了年销售额300亿的安利。在本次复核登记前，91家直销企业在全国的分支机构已达566家，服务网点15828个，直销企业培训人员2935人，直销企业直销产品数量多达4304种。

但这样的“野蛮生长”在“权健事件”爆发后戛然而止。2019年1月8日，在公安机关依法刑事拘留权健公司18名犯罪嫌疑人的后一天，国家市场监督管理总局、工业和信息化部、公安部13个部门决定，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。同时，监管部门还暂停了直销企业牌照发放、产品备案等事项的审批。

1月29日，国家市场监管总局和商务部共同召开直销企业集体约谈和提醒告诫会，全国91家直销企业的高管悉数到场，未有一家缺席。

此后进入2月，根据商务部直销行业管理信息系统显示，所有直销企业的调整信息公示，包括增减直销产品、新增和注销服务网点、新增和注销直销培训员等，均停止更新。

4月9日，商务部办公厅发布通知，表示为贯彻落实13部门《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》部署和商务部关于直销行业清理整顿有关安排，决定按照依法依规、问题导向、只减不增三项原则，对直销备案产品、直销培训员和直销员，全面开展复核登记工作。

直至6月10日，复核登记工作结束，直销备案产品数量锐减44.5%，几乎被腰斩。半年来，面对全社会的关注和监管的收紧，直销行业基本告别了“野蛮生长”，而进入了重新洗牌的新阶段。

直销化妆品受重创

首当其冲的，是化妆品。

在这91家直销企业中，开展化妆品业务的不在少数，如安利、玫琳凯、如新、隆力奇、完美、欧瑞莲、无限极等。事实上，化妆品一直是直销产品中占比颇重的一大品类。据信息更新前的数据显示，商务部直销行业管理网站公示的允许直销的六大类产品共4160种，其中化妆品就有3136种，占所有直销产品的75.38%。

但在这次复核中，直销产品中的化妆品数量共减少了1616种，占复核前产品数量的51.53%。

其中雅芳（中国）的备案产品由复核前的640种缩减至18种，化妆品仅剩14种；安利由复核前的479种缩减至167种，化妆品仅剩114种；玫琳凯的直销化妆品产品数量则由341种减少至106种，被削减的数量占到了原数量的近7成。

截自商务部直销行业管理网站

与近年来自身一直在脱离直销模式、积极转型的雅芳不同，主营业务为直销化妆品的玫凯琳此次无疑将因为产品数量的锐减受到不小的冲击。

另外，韩国爱茉莉太平洋集团旗下的爱茉莉化妆品（上海）有限公司直销产品数量也处于“归零”状态。不过，自2012年获得中国直销经营许可证后，该公司在直销领域并未有大动作。

而系统更新后，本来直销品类包括化妆品和保健食品两类的天津天狮生物工程有限公司（下称天狮），目前也只剩保健食品类，不再包含化妆品类，这意味着今后天狮将不能再销售化妆品。

上：截自天狮官网；下：截自商务部直销行业管理网站

有业内资深人士表示，直销五花八门的销售方式一直以来没有充分地接受公众的监督，“透明化不够，亟待规范”。虽然权健等不法企业的出局让人大快人心，但监管的“重拳组合”给直销行业所带来的风暴还远远没有结束。进一步厘清直销的边界，让直销行业健康有序地发展，才是最终目的。