文｜界面重庆 王苏婵 

重庆消费升级持续加速，零售业再迎旗舰品牌。6月18日，重庆两江新区、沃尔玛（中国）、重庆龙湖在渝举行签约仪式，沃尔玛集团旗下高端品牌——山姆会员商店正式宣布落子两江新区，于龙湖礼嘉天街打造总计一万八千余平方米的独栋超市。该超市将成为重庆主城在建最大单体超市，预计与礼嘉天街同步开业。

世界级购物体验进口商品达八成

界面重庆从当天的签约仪式上获悉，首次入渝的山姆会员商店将落户在火热建设中的龙湖礼嘉天街，营业面积达到一万八千余平方米，其体量超过现已建成的重庆最大单体超市五成以上。

相比于广为人知的母品牌沃尔玛，山姆会员商店是第一次进入重庆居民视野，但在全球范围内却极具知名度。与普通零售超市对比，山姆会员商店是定位中高端家庭消费的会员制大型超市。

 

据沃尔玛中国相关负责人介绍，首先，山姆会员商店的商品种类极为丰富，且主打名产地、好品牌、高等级等精选商品，进行差异性、个性化商品供应。据悉，该商店将容纳约5000多类商品，其中进口商品将来自全球三十多个国家，占比预计高8成左右，在重庆范围内打造高品质的一站式消费地标。

其次，山姆是会员制超市，主要瞄准高消费力的中产家庭，消费者成为山姆会员后，将享受到实体店+山姆网购+购物APP全天候购物服务。虽说“进门”有要求，但有的是免费“午餐”——山姆会员商店的一大消费体验就是“试吃”，网络上甚至有山姆试吃攻略，“能让你饿着肚子进去，然后打着饱嗝出来”。

瞄准重庆消费升级机遇高标准打造

山姆会员商店为何在此时进军重庆市场？据沃尔玛方面介绍，山姆会员商店近年来其实一直在密切关注新一线城市的发展，并积极寻找进入的机会，重庆作为最年轻的直辖市市场空间毋庸置疑，当重庆龙湖抛出橄榄枝之后，山姆进军重庆的决定快速而高效。

重庆龙湖相关人士透露，山姆在重庆多个区域进行了实地考察，但礼嘉的整体定位以及龙湖礼嘉天街的规划最终打动了山姆，首先，礼嘉片区的常住居民以改善型置业为主，与山姆品牌的客群非常契合；其次，礼嘉片区有一横二纵的发达交通，这是山姆这种客源辐射面积广的大型超市非常看重的。

“另外作为目前在重庆体量最大的超市，山姆会员商店对硬件要求也极高。”上述负责人介绍，为了满足山姆入渝的硬件要求，龙湖在打造礼嘉天街时，前期设计就开始围绕这个“巨无霸”进行专门设计。

举个例子，山姆会员商店的规划要求上下两层楼，但单层空间层高必须达到9米，而大部分的超市层高集中在6米左右；同时，为了方便顾客逛超市“不打挤”要求宽度必须达到3米标准，以提高顾客在逛超市时的空间舒适感，而这只是追求高品质购物体验的众多细节之一。

打响三大新商圈商家进驻“发令枪”

今年，重庆市正在实施消费升级行动计划，以创建国际消费中心城市为目标，积极培育消费新业态新模式。在此背景下，两江新区的多个新商圈也以更高的标准、更新的理念进行规划和打造，成为消费升级的重要载体。比如，礼嘉商圈未来定位将打造成一个环境优美、极具智能化的现代滨水商圈，吸引来自全球的优质商家品牌，形成全新的消费服务矩阵。

山姆会员商店首次入渝，正是以礼嘉为代表的重庆新一代商圈商家签约入驻的开端——界面重庆在签约现场了解到，继解放碑、观音桥两大商圈之后，重庆两江新区正在积极建设以礼嘉、照母山以及中央公园为代表的主城第三代全新商圈，山姆会员商店正是这三大备受关注的新商圈中，首个浮出水面、亮相公众的大型主力商家。在此前的3月份，上述三大商圈各自的核心商业体设计效果图也刚刚发布。

重庆商业的一位业内人士分析认为，主力商家引入的背后，标志着新一代商圈开始步入快速成熟阶段，它们将逐渐与传统商圈形成竞合关系。

界面重庆从重庆龙湖方面了解到，在山姆入驻之后，礼嘉商圈的招商步伐还在继续快速推进，预计在7月初，还将有其他主力品牌落定并陆续发布。

欧华尔顾问有限公司林天祥先生谈到礼嘉天街的设计理念表示，龙湖礼嘉天街不只是商业综合体，更应是面向未来的城市空间，tod创意城市落地处。不仅是北区休闲娱乐新区域，更近一步为城市赋能，将成为充满活力、新生内容休闲中心，提供让人流连忘返的生活。未来的商业除了提供买卖观赏，更应该是创意生活综合体。龙湖有优良的融资资本，商业运营潜力强。