美图作为国内图片美化领域的先行者，以美为焦点，长期致力于开发与创新更多能够赋能公众日常生活的图片美化技术与形式，近几年获得了大量忠实用户的认同与支持。目前，美图月活用户达3.5亿，每天都有超过2亿张照片被上传或美化，美图也因此成为了人们移动社交不可或缺的平台。

而在创造美之外，美图也陆续联动众多合作伙伴，共同探索“美”的营销之道，2019年上半年，美图通过众多实战案例，生动展示了其在“美和社交”的全新战略下，建构起的拍-修-秀一体化图片社交生态。

技术驱动美力绽放，完美呈现品牌之美

从2008年洞察到国内图片处理领域的巨大市场开始，美图在“修图软件”的类目下风靡了十年之久，尽管移动互联网商业呈现出了速生速朽的特点，美图却依靠着对技术的不断探索与深挖，始终保持着领先的竞争优势。

十年来，美图公司专注于图片处理和影像科技研发，持续为用户创造极致的影像体验，以MTlab为基础，美图已经在包括人脸技术、图片识别、AR技术、图片增强、人像美化、3D视觉等领域建立了核心技术优势，在后台技术的深度驱动下，美图系产品在前端用户侧总能呈现出极优的视觉品质，带给用户“各美其美”的愉悦体验，而品牌与美图的场景化联姻，也让品牌展示出了更具视觉冲击力的形象。

无论是在与金龙鱼的合作中可根据用户自身面部特征生成图片的“动漫化身”，还是在帮助爱奇艺自制青春剧《独家记忆》推广时将“换脸技术”与”滤镜贴纸“合二为一，产出千人千面的独家体验；亦或是为LAMER海蓝之谜鎏光焕变气垫粉底液打造的，在同款AR特效里体现四个时点不同妆感的定制呈现，都是在技术的底层保障下得以实现的完美效果。

极度的聚焦让美图能在垂直领域持续深耕 ，也让美图成为了国内图片美化及图片社交领域的“头号玩家”，也因此收获了众多品牌的青睐。

多元形态，让每个人都有自己的“美丽方程式”

伴随社会文化的不断发展，美在今天早已经不是单一定义下的模板式表达。大千世界里的无数个体，都有自己对美的诠释，美的表达也涌现出千人千面的局面。对于美图来说，为用户提供个性化且恰如其分的美的表达就显得尤为重要。

从pc时代到移动时代，美图以领航者的姿态，开拓了许多关于图片与影像美化的花式玩法：早期的滤镜、素材贴纸（边框、马赛克、装饰素材等），后来的美颜功能，再到现在的AR动效、美图AI动漫化身、绘画机器人等等。每个人都能在美图上轻松找到适合自己的“美丽方程式”。甚至，你还可以和自己喜欢的IP和任意形象同框，创造出更多的精彩瞬间。

以上半年美图与迪士尼的系列合作为例，美图将迪士尼的代表性元素“米奇头饰”等嵌入AR动效，同时支持多人多效果识别，让用户随时随地的感受迪士尼的欢乐氛围，带来了动感活力的沉浸式体验。在刚刚结束的《女性颜究所》第二季“爱的美力密码”中，美图为线上合作伙伴林肯特别推出了#林肯潮范女神大赛#话题及主题AR，鼓励用户勇敢进行自我表达，收获了超100w粉丝的关注与支持。

看似简单的元素、轻薄的滤镜、形态多样的AR动效，事实上点缀的是万千公众在某一时刻的特定状态，点亮的是她/他们希望这一时刻能够得到留存的心情。

以贴纸、AR、滤镜为主，素材、边框等多元形态为辅，美图正在其美力矩阵下全方位满足公众图片美化的需要，并通过不断的推陈出新，持续拓展具体展现形式，让每一个用户能够各享其美，乐享其美，最终实现了“美美与共”。

打造行为闭环，全面引领图片社交新风尚

在美图的引领下，图片美化工具领域不断有后来者进入，美图也面临着新的挑战。但是，美图公司却不断捕捉用户需求，并对产品和技术进行了迅速迭代，在2018年全新战略“美和社交”发布后，美图上线了影像社区，打造出了拍-修-秀一体化的全链路行为闭环，构筑出了对手短期内无法逾越的用户生态和竞争壁垒。

社会学研究表明，分享是人类的一种本能行为，能够提升个体思维的活跃，刺激情绪的释放。在“美”的领域，分享美成为大多数公众日常生活必不可少的环节之一，是拍照修图行为的自然延伸。美图作为国内领先的集合拍照与修图功能的应用，除了提升用户粘性，不断拓展场景价值之外，基于用美链接的大量忠实活跃用户，美图营造出了良好的社区秩序和氛围，美图影像社区也成为了用户集结的新阵地。

影像社区上线后，美图积极开展如热门话题讨论、KOL入驻、有奖互动等各类运维活动，活跃用户迅速攀升，MAU持续突破高位。拿屈臣氏“麦玲玲开运照相馆”活动来说，美图创新定制十二生肖开运互动H5，结合新年这一时点公众对于新运势的强烈诉求，为用户强势加持好运。活动由美颜相机及美图秀秀硬广助推，一经上线，迅速点燃众多粉丝注意力，一时间，除了美图社区外，各主流社交平台也大量产生活动相关的UGC内容；与蔻斯汀打造的#抢救随便女孩#话题，扣住了当下“精致女孩”们的痛点，全面引发用户共鸣，众多用户发出做“不随便女孩”的社区宣言。

从拍到修到秀，美图力争在每一个环节都营造绝佳的氛围和体验，让用户在美图充分感受图片社交的乐趣，在满足用户自身需要的同时，通过美图对用户的洞察和运营能力，不断增加用户粘性，最终形成以美为内核，以美图全系产品平台为矩阵，与用户深度融合共建的图片社交生态，为公众对于美好生活的向往以及合作伙伴的品牌营销升级进一步赋能。

历经多年发展，美图沉淀下来的不只是功能的迭代，素材的丰富与技术的优化，更是与用户之间长久的陪伴，对于很多人来说，美图伴随他们走过青葱岁月，踏过江河山海，已是日常生活的必备良品。

现在，在“美和社交”战略的推动下，随着越来越多的合作伙伴加入美图的“美力生态”，美图已架构出了一条从用户到合作伙伴多方协同，合力创造美、表达美、分享美的桥梁，在这样的模式下，无论用户还是品牌，都可以在美图建设和沉淀出专属的“美丽资产”。

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