记者 | 罗盈盈

“这个机会是空前的，从来没有一个主办地用11年时间来准备奥运会，”洛杉矶获得2028年奥运会举办权时，奥组委发言人如此说道，他们拥有足够的时间进行商业开发。

2019年6月25日，洛杉矶市长埃里克·加塞蒂（Eric Garcetti）在出席当地一场体育峰会时表示，作为2028年夏季奥运会主办城市，洛杉矶获得的利润将至少达到10亿美元。

“利用洛杉矶现有的体育场馆可以降低成本，赞助商销售已经超过目前的预期，将帮助洛杉矶避免像其他主办城市那样陷入奥运债务的陷阱，”埃里克·加塞蒂说道。

2017年9月，国际奥委会宣布，法国巴黎与美国洛杉矶分别成为2024年与2028年奥运会的主办城市，这次双黄蛋凸显奥运会无人竞标的尴尬局面。

由于奥运周期延后，洛杉矶获得一系列奖励措施——国际奥委会单独提供来自赞助商和媒体版权的资金约20亿美元，以支持洛杉矶开展长期的市场宣传活动和青少年体育项目。此外，洛杉矶还有权寻找国际奥委会指定赞助商以外的合作伙伴。

洛杉矶在1932年和1984年曾举办过奥运会，2028年将是这项体育盛会第三次落户此地。

“1932年我们赚了100万美元，1984年赚了2.5亿美元。我认为，到2028年，我们将至少赚得10亿美元，”洛杉矶市长埃里克·加塞蒂说道。

由于比赛场馆以原有设施翻新为主，加上奥委会的巨额补贴，还有奥运会期间的各种门票和商业收入——提前11年开始筹备赛事的洛杉矶，被认为会重现1984年奥运会的辉煌，获得较大额度的盈利。

实际上，1984年洛杉矶曾开创奥运会商业运作的先河。在那届赛事上，奥运会首次与企业集团订立赞助协议，首次出售电视转播权。

与此同时，洛杉矶利用现有设施，尽量不修建体育场馆，不新盖奥林匹克村，租借两座大学宿舍供运动员住宿，招募志愿者义务工作，让濒临破产的奥运会重新焕发生机。除了直接经济效益，奥运会为洛杉矶创造就业机会2.5万个。

进入2000年之后，历届奥运会逐步从亏损走向轻微盈利的路上。如果洛杉矶能收获10亿美元以上的利润，将创造奥运历史上最大规模的盈利。

洛杉矶市长埃里克·加塞蒂表示，这笔利润款项计划在未来数十年用于支持本地青少年体育发展。

商业赞助收入是促使2028年洛杉矶奥运会实现盈利的主要因素。为了奥运市场开发价值最大化，洛杉矶奥组委早早开启赞助商权益销售。

早在2018年8月，在洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）的主持下，专门负责奥运赞助商事宜的组织成立。洛杉矶奥组委随即推出招商营销计划，目标是本土赞助收入达到25亿美元。

今年3月，《体育商业日报》消息称，耐克已经完成洽谈，成为2028年洛杉矶奥运会第一家官方赞助商。由于装备赞助商涉及的商品和授权范围广泛，这份合同的价值预计超过2亿美元。

目前，双方的条款尚不清晰，消息人士透露，作为协议的一部分，耐克将成为美国奥运代表团的装备赞助商——这是一项涵盖美国运动员和志愿者的条款，品牌将为他们提供统一的鞋履和服装。

与此同时，2028年奥运会史上首次将官方赞助与电视广告投放打包出售。洛杉矶奥组委首席营收官凯西·卡特（Kathy Carter）透露，赞助商矩阵中最高级别的“创始合作伙伴”，将拥有奥运会官方市场权益和NBC电视台广告资源。

由于市场权益空前，知情人士透露，“创始合作伙伴”的签约价位将高达4亿美元。对于赞助价格，洛杉矶奥组委方面暂时拒绝置评。凯西·卡特表示，这笔收入将由洛杉矶奥组委和NBC各分一半。

除此之外，洛杉矶市长埃里克·加塞蒂表示，由于洛杉矶是美国最大的体育市场之一，体育商业文化浓厚，因此他对奥运门票销售感到乐观。

最近，洛杉矶体育委员会发布的洛杉矶体育产业报告显示，2018年全年，当地体育产业产生63亿美元的经济效益，为州和地方政府带来3.27亿美元的税收，同时支持近4万个就业岗位。