文|聚美丽

编辑|木头

随着美妆产业的不断发展，而根据欧睿咨询的最新数据显示，正在快速发展的中国美妆市场在2018年的美妆&个人护理市场规模突破了4000亿元。作为全球第二大的美妆市场，中国市场在增长的同时，还伴随着迅速的趋势变动。

由KOTRA（韩国贸易投资振兴公社）重庆贸易馆最新发布的与“极简”和“小确幸”消费观相关的《中国消费者市场信息报告》中提到，随着中国经济的发展，目前在中国化妆品市场中，“小确幸”型消费正在扩散。

“小确幸”这一词在去年被大众广泛认知，来自日本作家村上春树随笔集《兰格汉斯岛的午后》，指的是“小而确实的幸福”。而作为一种新的消费趋势，可以被认为是一种在花更少的钱的情况下，而从中能获得一定的满足感。

也是这样的趋势，在国内市场中，带来了减少化妆品使用程序的“Skip Care”模式，以及减少浪费的小尺寸产品不断上升的人气。

而这份《中国消费者市场信息报告》就总结了，中国美妆市场值得一提的由极简和小确幸型消费带来的7个新变化。

① 中国美妆市场延续高增长势头

根据中商产业研究院发布的《2018年中国化妆品消费市场分析与2019年预测报告书》，2017年中国化妆品销售总额达到2514亿元人民币，相比2016年的2222亿元增加了292亿元。

而2018年1~11月期间，国内的化妆品销售总额为2375亿元，相比2017年同期增涨了10.5%。预计今年也会维持这样的增长势头，总额将突破2950亿元人民币。

② 化妆品进口量持续增长

据中商产业研究院统计，在2018年1~11月期间，国内市场中彩妆产品和基础化妆品的进口量达到18.7597万吨，相比去年同期增涨了79%。

从2013年到2017年，中国彩妆产品和基础化妆品进口量持续增长。与2013年相比，2017年在彩妆和基础化妆品上的进口量增长了3倍以上。

而在2013~2017年间，年度进口总额也呈现出持续增长的趋势。与2013年的化妆品进口总额相比，2017年增涨了4倍以上。而2018年1~11月间的化妆品进口总额更是达到9103.8万美元（约合人民币6.25亿元），同比增长了74.1%。

③ 相比Skin Care，Skip Care风行

“Skip Care”，顾名思义就是指跳过（Skip）一些化妆程序的做法。报告中解释道，并不是指消费者排斥那些程序，而是强调自己有需要的步骤，并省略一些可以精简的程序的形式。

随着化妆品热潮在国内被掀起，不少中国消费者开始学习韩国等各国的明星或者美妆博主的护肤程序。拥有5~6个阶段乃至最多10个阶段的护肤方式被不少消费者效仿，但随着简化生活方式的潮流，使得越来越忙碌的千禧一代消费者开始尝试跳过一些程序。

Skip Care的核心是，尽可能地使用最少的产品，实现最大效果的高效护肤。而这样的趋势，迎来了具有一种产品有多种用途的多功能产品，以及将多个护肤程序合并在一起的N合一产品，并受到新一代消费者的追捧。

根据国内化妆品行业人士分析，在国内，像小红书等分享生活方式的社交平台人气高涨。不少消费者在这些平台上花费的时间越来越多，在这样的情况下，消费者能够更直观地比较和选择化妆品以及化妆方式，这也是为什么Skip Care的方式受到推崇。

在中国，很多明星也会通过小红书进行个人爱用基础化妆品和彩妆产品推荐分享，而这也导致了针对个人问题而进行的个性化Skip Care的流行。

④ 便携的小容量化妆品大受欢迎

据调查结果显示，在国内，极简主义消费者比起一次性购入大量产品，更倾向于少量购入拥有合理的价格和简洁的包装，且便于携带和使用的产品。

而在这样的趋势影响下，国内化妆品市场中，以极简主义者为目标人群的美妆品牌就陆续推出多种小容量化妆品来扩大规模。譬如拥有超迷你尺寸、携带方便的产品；拥有一定人气的产品，再生产的迷你包装版本；以及拥有合理价格并能够严格控制卫生的小容量产品。

⑤ 含有必需成分进行“化妆品减肥”

近期，反映了时代潮流更替的极简主义不仅影响了人们的生活方式，甚至给化妆品行业都带去了一些改变。相比以前对于拥有高价且高端的成分，并由复杂的设计和包装武装起来的奢侈化妆品，现如今，不少极简包装正在代替其位置。

而除了精简包装，为满足消费者需求，不少品牌通过禁用有害化学成分，并采用天然原料来提升品牌影响力。不仅仅是由于天然原料的可靠性，再加上天然化妆品能够降低原料受损程度，天然化妆品人气急速上升。

中国市场信息中心（CMIC）发布的《2011 ~2018年中国天然化妆品产业运营趋势和投资展望分析报告》中提到，2011年中国天然化妆品生产额达到5亿1500万元人民币，在2014年增加到16亿1300万元人民币，而到了2018年，生产额高达56亿3600万元人民币，呈现快速增长的趋势。

自2011年以后，中国天然化妆品产值年均增长都超过30%，呈现非常稳定的增长势头。

⑥ 美容仪器销量成倍增长

在国内市场中最新兴起的另一种热门产品还有美容仪器。随着新一代消费者收入的提高和对美容的关心度的提高，国内市场对美容仪器的需求正在不断增加。

根据前瞻产业研究院发布的《中国激光美容仪器行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示，中国美容仪器市场规模在2010年达到2万8千亿元，并以稳定的增长率在2016年突破10万亿元。而到了2018年，则以15万9千亿元的成绩增长到了2010年规模的5倍以上。

⑦ 开发极简的功效型产品

国内从事化妆品销售的相关人员介绍道：“最近，‘极简美妆’在中国市场成为新趋势，而为了吸引不断扩增的极简主义消费人群，品牌应该多推出一些具备产品力和实用性强的产品。”

另外，其他企业的相关人士表示，当下，缩减护肤程序等一些简化不必要因素的美容方式的人气持续高涨。在这样的情况下，国内消费者虽然在减少使用一些非必要的化妆品，但与之相伴出现的现状是，越来越多的消费者着重关注产品的功效，并认真选择适合自己的产品来符合自己遵从“极简主义”。

同时，他还强调说：“当下，品牌应该把重点放在以极简者为目标的产品的上市上。”

在国内化妆品市场正在飞速变动的当下，跟紧当下的市场潮流不仅是韩国等国外化妆品企业为进军中国需要研究和实践的，对于一部分需要进一步了解这个市场以及自己服务的消费者的变化的企业来说，也是为了跟上消费者脚步的重要的一环。

当下无论是成分党风潮，还是对纯天然原料的需求，都随着消费者对于产品实用性越来越高的要求而在国内市场中引起大量关注。随着新一代消费者审美的变化，化繁为简的产品在这样的背景下反而显得突出，虽小但给消费者带来确实的功效和幸福的产品成为了大量中国消费者的“心头好”。

消息来源| cosmorning