先上两张海报：

大家一定要好好看看这两张海报。

独家网络视频：乐视网

乐视音乐要办现场演唱会了

从好声音第二季开始，音乐真人秀网络视频独播刚刚3个年头，但这些网络公司真的越来越会玩了。今年，乐视花重金买下了《蒙面歌王》的网络独播权，可不只是卖广告这么简单。不出意外的，乐视也打上了“IP”的主意，据说，乐视或将模仿《奔跑吧兄弟》（名牌在淘宝都要卖疯了），与灿星深度合作，在自己的乐视商城里售卖明星面具、面具钥匙链及靠垫等周边产品，还要用3D打印机为粉丝定制面具，另外也要开发手游。

然而这跟音乐没有半毛钱关系，那乐视。回过头，我们来看看乐视的海报。请大家注意右下角：

右下角的几个图标，除了已有的PC端、手机端，以及自家的乐视TV之外，还有一个“幕布”的标志，我想大家应该知道它代表什么，那就是：现场！这次，乐视可能已经不满足玩在线直播了，而要真正涉足现场演出了，有消息证实，乐视有意在节目结束后，举办“歌王”超级演唱会。

虽然乐视音乐在2015年初刚成立，到现在动作频频，乐视音乐的“决心”显而易见。现在自家人拿下《蒙面歌王》的网络独播权，乐视音乐怎会放过这大好的发展机会。

独家网络音频：酷狗+酷我音乐

海洋系反击腾讯、阿里系的第一枪

《好声音》、《我是歌手》、《好歌曲》，酷狗酷我终于拿下了一个看似还不错的音乐类综艺节目的独家音频播放平台，不过这个“独家”却有2家：酷狗音乐和酷我音乐，原因大家也都明白：它俩都被整合到海洋音乐集团旗下了。酷狗虽然作为用户量最大的音乐平台，但一直保持低调的作风，而当BAT相继入局音乐之后，虽然优势地位还在，但变得有些被动。特别是腾讯，无论是版权购买、数字专辑、在线演唱会直播还是音乐综艺节目的独家音乐平台，哪都有腾讯和QQ音乐的身影，壕，有钱就是任性！

今年年初，终于传出了海洋音乐集团将整合酷狗、酷我两大音乐平台。百度音乐在市场中并未取得大的成绩，现阶段的格局，海洋音乐自成一系，与阿里系、腾讯系平起平坐。地位是有了，总要拿出些实际行动吧。咱就不提什么版权大战了。购买了《蒙面歌王》这个吊足了胃口的独家音乐版权，海洋音乐集团厚积薄发终于开始揭开了自己的音乐面具，打响反击腾讯和阿里开出的第一枪。

官方IPTV合作：彩虹音乐

电视端音乐版权规范运作新模式

再看第二张海报，出现了一个罕见的合作方式：IPTV。一般而言，传统音乐类综艺节目只有网络视频独播和网络音频独播两个传播渠道。而《蒙面歌王》有了第三种：IPTV。

彩虹音乐作为电视音乐服务商，也开创了电视端音乐版权规范化运作的标杆。

那什么是IPTV呢？

IPTV即交互式网络电视，简单的说，就是机顶盒+电视+宽带，电视上通过宽带网络收看节目的一种形式，此服务目前由电信运营商主导，用户需要向电信运营商缴纳增值服务费才能收看到内容，几家互联网电视牌照商（上海百视通、杭州华数、CNTV等）为其提供点播、直播的内容。

IPTV受一些地域和广电总局的限制，相比之下，智能电视更加自由。

在此次合作中，彩虹音乐虽然在自身业务也有OTT端领域的覆盖，但无奈乐视顺便买断了《蒙面歌王》OTT端的独家版权，彩虹目前拥有IPTV和有线电视端的播放权限。

彩虹音乐：最全的电视音乐版权

彩虹音乐成立于2010年，旗下有数字音的整合营销，电视点播频道、音乐版权管理等业务。在三网合一的背景下，公司建立了中国第一个电视音乐视频点播平台——彩虹音乐频道，目前覆盖中国内地数字电视全领域，包括IPTV 网络、有线电视网络、智能电视终端及OTT终端。

彩虹音乐是目前国内用户数量最大、覆盖终端种类最全的数字电视音乐点播平台。并与诸多大型唱片公司和艺人进行独家版权合作。在数字电视领域音乐拥有众多音乐授权，也是中国内地目前最大的正版数字电视音乐视频点播应用商。

在这个版权为王的时代，彩虹既然积累了这么多电视音乐版权资源，接下来的就是考虑如何变现了（虽然现在连腾讯、阿里都没想好怎么赚钱，但也是时间的问题）。

彩虹音乐在今年上半年动作也不少，

2月，与中国最大的KTV系统解决方案提供商星网视易集团宣布达成战略合作协议，

3月，彩虹音乐联合流媒体网推出电视音乐榜；

4月，彩虹音乐与银河互联网电视宣布在大麦极清机顶盒上联合推出了“极清音乐厅”业务。

彩虹音乐还不免落俗地也要玩演唱会直播，4月份和百视通合作直播了亚洲酷音乐盛典。

家庭娱乐正在崛起

海洋音乐集团也瞄准了“客厅经济”

其实，说了那么多，都不如下一句来的猛料：

彩虹音乐和酷狗、酷我音乐一样，都隶属于海洋音乐集团！

再往大了说一说，既然是一家的，大家长海洋音乐集团购买《蒙面歌王》要做什么？小编认为，它同样瞄准了“客厅经济”

据奥维云网（AVC）7月16刚刚发布的数据显示，2015年上半年智能电视累计保有量达8580万台，智能电视激活率达82%；OTT盒子累计保有量达5210万台。电视智能化已成行业和用户选择的主流。同时，电视收视功能时长将降低，智能功能使用时长为3.5小时，占比上升至70%，目前有52%的电视用户愿意为电视内容支付一定的费用。电视智能化正在改变电视用户的使用行为，开辟了电视内容盈利空间。

既然是家庭娱乐，音乐具有天然优势。手握最全的电视音乐版权，这是核心的内容资源，同时，彩虹音乐也布局了电视终端市场，与智能电视厂商海信/TCL/康佳/创维/长虹/海尔，以及新兴的智能电视品牌小米/乐视/大麦，都有合作。相当于间接掌握了渠道资源，同时覆盖IPTV、OTT、有线电视、智能电视等用户终端，海洋音乐从音乐切入打造一个家庭娱乐的绿色生态链！

--------道略音乐产业---------

专注音乐产业研究、监测音乐市场动态

微信号：miresearch

微信/QQ交流：857867733

电话：010-5626 0010