记者 | 梅岭

7月16日，有五粮液（000858.SZ）经销商向界面新闻记者确认，刚在今年6月上市的第八代经典五粮液上调终端零售价，从此前的1199元／瓶上调至1399元／瓶。在今年5月20日，上市超过16年的第七代经典五粮液停产下线，迭代的第八代五粮液经典6月份进入消费终端，出厂价889元／瓶，终端供货价定为959元／瓶，终端零售价定为1199元／瓶。

近期，在茅台价格拉高下，国内诸多白酒企业纷纷上调终端价格。泸州老窖（000568.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、山西汾酒（600809.SH）等酒企都在近期上调了终端供货价以及零售价。

6月底，五粮液在投资者活动中曾表示：目前，第八代经典五粮液正有序发货。第七代经典五粮液与第七代珍藏版五粮液库存率比较低，经销商惜货囤货的积极性较高，对第八代五粮液价格的上行有较好预期，目前普五一批价稳步上升中。

5月份，五粮液吸引了大量机构投资者前往调研，进入7月份，机构热情不减，根据公开信息，7月3日-5日，共有100名机构分析师、投资者在香港参加了五粮液投资者活动。

会上，五粮液针对今年6月将旗下三家系列酒营销公司整合为一家公司，统筹管理五粮液系列酒品牌进行了说明。公司表示，本次三家营销公司的整合是一次市场层面、品牌层面和管理层面的聚合共赢，体现了公司决心以“一盘棋”的思想改革以往各系列酒品牌各自为阵、分散作战的现状。整合后，新公司将进一步“做强自营品牌、做大区域品牌、做优总经销品牌”，坚持“补短板，拉长板，升级新动能”，坚持“三性一度”要求和“三个聚焦”原则，打造和构建系列酒“4+4”的品牌矩阵。

2019年，五粮液全年计划投放量将达2.3万吨。据悉，第八代五粮液经典总量将占到全年1.5万吨普五配额的35%，约为5250吨。2019年第一季度，五粮液实现营收175.9亿元，较上年同期增长26.57%，归属于上市公司股东净利润为64.75亿元，较上年同期增长30.25%，经营活动产生的现金流量净额为79.27亿元，较上年同期大幅增长230.55%。期内应收账款达3.24亿元，较上年同期增长154.85%，公司称要系本报告期非酒类产品采用先货后款结算方式形成的应收账款增加所致，期内销售费用达12.74亿元。

中泰证券研报指出，五粮液加大销售体系的建设，围绕扁平化方向和控盘分利系统，今年新增销售人员200余人，加上原有的480人以及新增的地聘人员，销售团队近1000人来辅助执行落地。五粮液核心中高层以及销售的主要人员均持有公司股票，做事动力足。新品6月份上市，配套的系统也在同步推行，9月份公司数据化营销有望全面启动。数据化营销的全面推广一方面可以提高公司的运营和管理，另一方面可以延伸顾客的生命周期。

华泰证券研报表示，第八代经典五粮液的推出，一方面重塑产品价格体系，保证经销商盈利的稳定性，另一方面有望拉近五粮液与茅台的价格差距，提升五粮液的品牌力。预计五粮液2019-2021年分别实现销售收入519.7亿元、646.2亿元和773.5亿元，分别同比增长30%、24%和20%。

7月3日，五粮液股价创下新高达130.29元／股，截至7月17日收盘，五粮液报123.60元／股，上涨0.02%，总市值4798亿元。