记者 | 楼婍沁

球鞋是门好生意，在中国尤其是。这从30万人在天猫抽签买Air Jordan球鞋能看出，也可以通过行业巨头们的动向感知——又一家巨头公司决定进入中国市场分杯羹。

当地时间7月22日，美国洛杉矶球鞋交易平台GOAT宣布将正式进入中国市场。在相关媒体资料中，GOAT将中国称为其最大的海外市场，并表示将通过上线中文版APP及微信小程序为当地消费者提供更好的服务。

“球鞋爱好者正在中国快速壮大，尤其是在篮球和嘻哈文化快速发展的大背景下，”GOAT联合创始人兼CEO Eddy Lu通过媒体声明表示，“我们知道全球市场对于真正的球鞋抱有巨大的需求，我们相信中国会是我们开启全球扩张的完美起点。”

GOAT集团成立于2015年，由原先的线上球鞋交易平台GOAT和球鞋实体店Flight Club合并而成。2019年2月，该平台得到来自全球最大体育用品零售商Foot Locker1亿美元的投资。

Eddy Lu在相关声明中特别强调了中国市场的特殊性，称如果在该市场“采用和美国市场一样的策略，很可能会失败”。

这让人联想到了前些年在中国市场败走的美国品牌：Asos、Forever 21、New Look等等。它们一方面本地化不足，在产品和服务上都未能真正满足中国消费者的需求。另一面，它们亦需要面对早前已进入的国际巨头以及同样强势的中国本土对手发起的竞争。这使得看起来诱人的中国大市场，危机四伏。

在球鞋电商市场，状况也无两样。

根据贝恩咨询的报告，至2025年，全球有45%的奢侈品消费将发生在中国。根据尼尔森的数据，2015年到2017年，中国街潮市场的消费规模上升到62%，比其他国家的消费规模增速高3.7倍。在潮流媒体Highsnobiety的一份报告中，中国球鞋市场的规模被认为“至少有10亿美元”。

但被奢侈品电商Farfetch以2.5亿元并购的Stadium Goods已抢先针对中国市场上线中文版APP。而在本土竞争者中国，虎扑旗下的“毒”、识货、nice、斗牛等APP已在中国球鞋爱好者群体中建立起影响力。其中，“毒”在2019年5月获得一笔新投资，估值达到10亿美元，已成为新型“独角兽”。

这都意味着市场机会是足够诱人的，可能留给GOAT去竞争的空间未必那么大。

这也是为什么GOAT会将在中国的运营交由在上海的团队负责。同时，他们还在香港建立了一个新的分支机构，以期更好地服务中国及其余亚洲地区的消费者。

不过，截至发稿，界面时尚在苹果应用商店并未搜索到可下载的GOAT中文版APP，目前苹果中国区应用商店可下载的仍是英文版APP。而在微信平台搜索GOAT，也只能查询到已有的公众号，并未看见小程序入口。公众号提供的APP下载入口亦只指向英文版APP。看起来，中国的球鞋迷们还需要再等等。