文 | 聚美丽 汪薇

1、ColourPop联手美国网红冰淇淋品牌的夏季限定

为了庆祝全国冰淇淋月，ColourPop和美国网红冰淇淋品牌Halo Top Creamery联手打造了最甜蜜的冰淇淋主题系列。

该系列包括限定版的ColourPop人气单色眼影系列Super Shock Shadows，并分别以Halo Top的产品类别为包装和配色灵感，分为了生日蛋糕系列、薄荷片系列、彩虹甜筒系列和草莓系列。

Super Shock Shadows系列作为ColourPop的代表彩妆产品之一，是一款以软糯的粉质为特色的眼影产品。而在该限定系列中，每一款眼影产品都被喷上冰淇淋的甜味，与该主题相呼应。

上市时间：已上市

2、SEED Beauty再推新品牌

作为Kylie Cosmetics、ColourPop等增速抢眼的新锐品牌背后的美妆孵化器SEED Beauty，就在近日发布了全新的品牌——SOL Body，并于本月首次亮相。

SOL Body以100%纯素食和无残忍的平价身体美妆产品为主打，跟新品牌同时亮相的还有一个身体油系列——Shimmering Dry Oils，以及一款身体油刷。

该系列为珠光身体油产品，不含羟基苯甲酸酯，邻苯二甲酸盐和矿物油等成分，由白金色、淡金色、暖金色和青铜色的4个色号组成，给予肌肤明亮自燃的光泽。

目前该系列在ColourPop官网独家在线销售，零售价为15美元（约合人民币103元），刷子售价为12美元（约合人民币82元）。

上市时间：7月17日

3、腮红也可以护肤

EM Cosmetics推出了全新的腮红产品，该系列产品以液体状腮红为亮点，采用拥有补水和镇定肌肤作用的有效成分，包括印加果油、角鲨烷、透明质酸以及维他命E。

Color Drops Serum Blush系列目前包括4个色号，分别是Rose Milk（粉色）、Sunset Sky（珊瑚红）、Soft Amethyst（浆果红）、Pink Nectar（西瓜粉）。

上市时间：7月22日

4、KKW Beauty夏季Sooo Fire主题

近日，金·卡戴珊推出了KKW Beauty品牌的彩妆系列，这个以“火”为主题的彩妆系列，被命名为Sooo Fire KKW Beauty系列。

该系列以KKW Beauty一如既往的中性色彩以及烟熏妆用的色调，包括一款火系色调的10色眼影盘。另外，该系列还包括一款持久的眼线产品，以铜色、铁锈色和黄金色三个色号为主。

除此之外，还包括一款全新的品牌唇釉产品，而这款唇釉产品包括以“易燃”、“辐射”和“熄灭”命名的3个色号。

Sooo Fire整个系列目前定价115美元（约合人民币791元），并在KKW Beauty官网进行销售。

上市时间：7月19日

5、曼秀雷敦联合少女大爱珍珠奶茶

近日，曼秀雷敦结合日本近期人气单品珍珠奶茶，推出了Melty Cream Lip限定系列。

以珍珠奶茶和薄荷巧克力2种口味打造的润唇膏产品，在23日上架当天就吸引了不少日本消费者的关注。

上市时间：7月23日

6、“都市女性”的秋季色彩是什么？

以“都市女性”为主题，迪奥化妆品发布了品牌的秋季限定系列——“Power Look”。迪奥将整个系列产品的色调调暗，从眼影盘、唇膏、粉底到指甲油产品，均由迪奥化妆品的创意总监Peter Philips操刀。

Power Look系列包括2款5色眼影盘，分别为Glorif-eye和Intensif-eye。Glorif-eye是以城市天际线为灵感，以冷色调的蓝色为中心；而Intensif-eye这是秋季经典的眼影盘概念，以暖调勃良第色和青铜色为主。

另外，该系列还包括哑光和缎面的Diorshow Liquid Mono软糯眼影，和2款Diorshow Pro眼线笔。而全新的Rouge Graphist唇线笔和Ultra Rouge口红，以及2款Dior Addict Lacquer Plumps唇釉产品，其色号分别为淡米色的“Ambitious”（野心）和深李子色的“Vertiginous”（眩晕）。

而在该系列的底妆产品中，包括分别以红色系的“Confident”（自信）和棕色系的“Independent”（独立）2个色调打造出的Diorskin Mineral Nude Matte粉饼。除此之外，还有分别命名为“9 A.M.”、“4 P.M.”、“Rush Hour”和“12 A.M.”的4色指甲油产品。

上市时间：8月1日

7、云南白药年轻产品配年轻化营销

作为百年药企，云南白药在人体护理上稳固了品牌的地位，而随着云南白药采之汲面膜系列的上市，云南白药将业务拓展到了美妆行业。

采之汲面膜系列主打结合天然植物的有效成分，包括三七、松茸、石斛、山药等等，并且在不添加防腐剂、保湿剂和增稠剂的情况下，实现抗炎、保湿和调理肌肤的效果。

另外，采之汲系列不仅通过人气网络电视剧《双世宠妃2》中植入的方式进行营销，还在万圣节来临之际发动抖音挑战赛保证了产品的露出，因此被不少年轻消费者熟知。

8、马应龙跨界推口红

本月17日，国内知名药品企业马应龙旗下护肤品牌马应龙八宝官方微博宣布推出首个口红系列。

而早在2009年就通过八宝眼霜进入化妆品市场的马应龙，这次新推出的三款唇膏产品，就包括绛红色和香榭丽色这两款哑光唇膏，以及一款初恋色的水润唇膏。

但马应龙证券代表赵仲华表示：“口红产品将主要作为马应龙眼霜等功能性化妆品的赠品或配套产品，不会作为主打品种。”

上市时间：7月17日

9、稚优泉解锁小龙虾口红

美妆品牌稚优泉近日推出了与上海生煎老字号小杨生煎的联名系列，并一度占据热搜榜。在与天猫国潮共同策划后，该系列推出了2款联名产品，分别是小龙虾款水光肌面膜和小龙虾口红。

面膜产品均以创意的生煎图案为外包装，生煎的“3D”效果让不少消费者“垂涎”。

并且，这款水光肌面膜通过深海水母精华、烟酰胺、可溶性胶原和香蜂花水等成分为主，实现补水、舒缓等多重护肤效果。而稚优泉还打造了其水光唇釉产品的全新色号——“小龙虾色”，是以偏橘调的颜色展示出鲜嫩诱人的麻辣小龙虾的颜色。

这款唇釉产品在上线一天时间内就售出了2万件，并为稚优泉品牌在一天内带来了50万新客。

10、农夫山泉跨界对标雅漾

农夫山泉的母公司养生堂在2017年跨界推出桦树汁面膜后，通过桦树汁系列护肤品进军美妆行业。今年4月，养生堂再推天然桦树汁补水喷雾，以88%含量的天然桦树汁原液为主要成分，再结合玻尿酸、泛醇等成分，实现补水、舒缓等功效。

目前，这款桦树汁喷雾产品推出了50ml、150ml和300ml三个包装规格，根据农夫山泉相关负责人透露，这款喷雾对标品是雅漾喷雾，目标是取而代之。因为与雅漾喷雾主打抗皮肤过敏的功效相似，这款桦树汁喷雾主打防止缺水、干燥、刺痒等春敏症状。

消息来源 | HYPEBAE、Allure、新京报、北京商报

图片来源 | HYPEBAE、Allure、各品牌官网、Trendmood

责任编辑 |木头