记者 | 刘雨静

日本的生活方式集合店LOFT终于要在海外开直营店了，第一站就是中国。

近日，日本Seven & i控股旗下的生活方式集合店品牌LOFT宣布，将于2023年前，在中国成都和上海开出6家直营店。第一家店选址成都，2020年春季前正式营业。

Seven & i控股旗下拥有包括百货、便利店、超市、银行在内的各种零售和金融业务。除集合店LOFT，还拥有便利店7-Eleven、百货店伊藤洋华堂和西武百货、美国快餐店Denny’s等等。这当中的LOFT，是一家贩卖文具、生活用品、服饰鞋包、装饰家居等各种生活杂货品牌的集合店，在东京的涉谷、银座等热门商圈都有门店。

由于LOFT店内有不少小众设计师和创意新奇的选品，还常常推出各种限定联名，在日本深受年轻人、特别是女性的喜爱。目前，LOFT在泰国曼谷有5家店，不过均为FC（加盟）模式；LOFT成都店将是LOFT全球范围内第一家海外直营门店。

在日本，LOFT往往会租下人流量大的巨型百货商店的1至2层，开出面积在500平米以上的中型店。此外，它还在北海道札幌有一家包下整整6层的LOFT大型店。据日本产经消息，中国门店将与日本的中型店铺规模相当：比如成都的首店将开在同属一个集团的成都伊藤洋华堂中，店铺面积约为660至990平方米。为了明年的开店计划，今年4月LOFT在成都设立了当地法人“乐瑚特商贸（成都）”。

日本经济新闻称，LOFT在中国销售的产品类别也以文具、生活杂货为主。不少LOFT的供货商已经进入了中国市场，为了控制关税和物流成本，未来LOFT约7成商品将在中国国内采购。

目前在中国市场上，你很难为LOFT这种生活方式集合店找到完全相同的海外品牌，尽管当下一些书店或高端超市也开辟了销售文具杂货的区域（比如City Super超市旗下的Life by City Super），但规模都无法与LOFT相比。凭借出色的选品，LOFT或许会从名创优品、乃至无印良品手上抢走一些消费者。

对于LOFT而言，中国网购带来的巨大便利和低廉价格、以及可能迅速复制的其他品牌的低价产品，同样也将是它要面临的挑战。

LOFT社长安藤公基曾表示对“新型的小型迷你店铺”和“海外开店”充满信心，在海外开店方面，认为不少中国游客都会到访日本的LOFT店铺，且当下中国消费者愈发注重产品的品质、功能性和设计，因而中国有不少增长机会。不过在此之外，能否提供独特的中国门店体验从而增强消费者来店率、选品是否足够独特有新意、能否适应中国市场迅速的变化，都是LOFT未来要考虑的。