文 | 数娱梦工厂 徐 思

编辑 | 友子

“第三季的《说唱》，聊胜于无。第二季的《街舞》，中流砥柱。第一季的《乐队》，如火如荼。”

2017年《中国有嘻哈》爆红，让亚文化题材综艺成为了各大平台追捧的香饽饽，紧接着出现了街舞、机器人、篮球、原创音乐等细分题材的综艺节目。

第一季播出时，《中国有嘻哈》《这就是街舞》都得到了观众热烈追捧，成为一时话题。今年，这个“幸运儿”成了《乐队的夏天》。

圈层文化借助综艺舞台进入大众视野，光是凭借原有的生命力就能红火一时，但能否维持热度却是另一层面的话题。

从今年的播出情况来看，进入第三年的《中国新说唱2》开播以来，查无此“综”，热度口碑完全被同档期多档综艺压制。而《这就是街舞2》播出后，虽然口碑炸裂，但热度只存于圈层内部。

圈层综艺为何热度难以长久？圈层综艺的红利期能否延长？圈层综艺能否开发一条既有口碑又有热度的新途径？

第三年的《中国新说唱》：嘻哈红利期已逝？

相比于《中国有嘻哈》当年的盛况，《中国新说唱2》有些缺少水花，微博热搜榜的相关词条寥寥无几，就连吐槽都比前二季少了许多。在豆瓣上，《中国新说唱2》评分虽然好于去年第一季，但讨论度完全不及《乐队的夏天》《明日之子》等同档期综艺。

2017年，《中国有嘻哈》先声夺人，成功让半地下的嘻哈文化进入主流视野。

但好景不长，嘻哈综艺一而再，再而衰，三而竭。

“《中国新说唱》刚刚播出的时候，我还很期待，觉得能重现《中国有嘻哈》的盛况，最后发现很难复刻第一季有嘻哈的盛况。”曾在第一季时热血沸腾熬夜追综艺的一位嘻哈死忠粉表示。

为何到了第三年，《中国新说唱》口碑和流量齐下滑？

与第一季对比，今年的《中国新说唱》在观众体验上大打折扣。节目伊始，嘻哈文化本身给观众带来新鲜感。作为圈层文化的第一个吃螃蟹的综艺，《中国有嘻哈》赢得了相当多的关注度。

在好奇心的驱使下，观众被说唱音乐的酷炫属性所吸引。而说唱入门门槛不高的特点也让观众可以代入节目剧情，跟着rapper来段rap。

高质量的剧情秀和高水平的选手，使得嘻哈迅速破圈，造星能力堪比早年选秀节目红利期主打主流音乐的快男和超女。

然而，当《中国有嘻哈》改头换面成了《中国新说唱》，节目的口碑和流量开始出现明显滑坡。

究其原因，在于新鲜感过后，难以为继的节目质量。一方面，第一季大量消耗了中国顶尖的说唱歌手，第三季的选手水准就远远低于有嘻哈第一季。

（豆瓣网友评论第三季选手质量）

而在节目组引以为傲的剧情式真人秀方面，第三季的新说唱并没有新的爆点出现。前两季事先炒作的流行词梗freestyle、skr经证明屡试不爽，但今年力推的punchline并未出圈。

单纯从制造话题的剧情线来看，第一季的《中国有嘻哈》可以称得上是教科书级别的综艺节目话题炒作。

但到了第三季，这些套路剧情依旧重复出现，观众必然产生审美疲劳。

第三季依旧延用节目里的选手互怼模式，选手依旧大放厥词。然而早在第一季时观众就知道这是节目组有意安排和剪辑的。

在第一季选手丑闻带来的监管压力下，节目组也不得不做出改变，内容呈现有意识地向官方靠拢，不撕不抢不骂脏话，反复强调Peace&Love。但这与从街头地下衍生出的嘻哈文化的反叛性本身就背道而驰。

第二季的《街舞》：高口碑的圈内狂欢？

“国产综艺之光”、“神仙综艺”，“开播三小时豆瓣开分9.6，第二天飙至9.7”……

这些关键词都指向了另一档聚焦圈层文化的综艺——《这就是街舞2》。事实上，相比上一季《街舞2》口碑不降反升，在今年夏季的网综竞争中占据了一席之地。

一个数据可以证明这档节目的影响力——7月21日总决赛在上海旗忠森林体育城网球中心录制时，吸引了超过5000的街舞爱好者到现场观看，这是亚洲迄今为止最大规模的街舞决赛现场。

从对街舞文化圈层的挖掘来看，《这就是街舞2》无疑做到了极致。

素人选秀类真人秀的成功，离不开素人选手的质量。嘻哈综艺的式微原因之一就是由于选手水准严重下滑。

在选手资源上，《这就是街舞2》总导演陆伟在上影节论坛中提过，在寻找素人方面，节目组就有意识地保留了一些有实力的选手。从观众反馈来看，这季的选手质量依旧保持在高水准上。

和嘻哈一样，街舞文化同样来自街头叛逆文化，但《这就是街舞》却成功将其往热血方向打造，既符合监管部门要求，又契合圈层粉丝期待。

优秀的节目制作，赛制的不断打磨，高质量传播度广的舞蹈，不过分突出队长，比赛更为流畅……《这就是街舞2》的优点数不胜数，在圈层文化上已有建树。

然而可惜的是，自开播后打响名声之后，《这就是街舞2》似乎一直没能引起大众舆论的关注。口碑如此炸裂的综艺为何总离出圈差一口气？

相比嘻哈，街舞的观赏门槛标准相对较高。

街舞文化自带局限性，如果不是圈内人，很难看懂其中舞种的区别，很难分辨舞者的个人水平高低，故而要实现对普通观众情绪的调动，就需要极高的节目后期制作能力和氛围渲染能力。

而嘻哈不同，虽然有一定文化背景和技巧展现，但由于其自带的音乐属性，嘻哈与普通观众的距离并不遥远，因此嘻哈本质上是音乐综艺。

普通观众可以随意哼唱一首rap，但很难在没有基础的情况下，跳下一支街舞。

另外，在营销话题度上，《这就是街舞2》也落了下来。无论是第一季还是第二季，节目组向导师道歉几番登上热搜，节目本身的关注度却相对有限。

对此优酷一位相关人士告诉数娱梦工厂：在对《这就是街舞》的营销上，依旧是以针对街舞圈层粉丝为重点，深挖圈层粉丝喜好，出圈并非营销的最终目的。

第一季的《乐队的夏天》：爆红之后呢？

今年的亚文化综艺热点无疑是乐队。

豆瓣评分从7.4一路飙升到8.7，播出期间登顶微博综艺榜第一，乐队指数数据飙升……种种迹象表明，《乐队的夏天》虽然声量不及过往现象级综艺，但也已悄悄出圈。

（图片数据来自7月4日@微博综艺）

与《中国新说唱》和《这就是街舞》综艺相比，《乐队的夏天》一开始在赛制安排、剧情打造等方面并不突出，故而首播时，不少观众都觉得节目质量并未达到预期。

在前几期的节目话题点设置上，《乐队的夏天》甚至还迈向了油腻的老套路——吐槽偶像，令观众厌倦。在话题营销上，也走入了“撕逼引战”的误区。

然而首次将乐队和乐队音乐作为一档综艺的核心，还是让《乐队的夏天》从多档同质化音乐综艺中脱颖而出，赢得了观众好感。况且音乐综艺本身就是最容易受到大众接受的综艺类型。

而随着节目逐渐播出，在许多知名乐队的优质作品本身的影响力出圈，节目中老牌乐队自带的情怀梗也强化了节目标签，观看这档节目自曝乐队粉丝也成为了朋友圈的新暗号，这些都带动了《乐队的夏天》风评好转。

然而，《乐队的夏天》第二季会否重现第一季的辉煌，这很难说。

此前的热门圈层文化综艺，要么是首季即巅峰，要么是离出圈仍存距离。究其根源，观众加速到来的审美疲劳缩短了综艺的生命期，扎堆出现的同质化制作和相似的戏剧冲突套路，很容易让综艺陷入后续乏力的瓶颈。

《这就是街舞2》倒是给综艺们提供了一条以优秀制作固粉的道路，只不过要想经久不衰，还需要在打通圈层文化和主流文化之间通道上下功夫。接踵而至的乐队综艺能否开发一条既有口碑又有热度的新路，还需要观察。