文|DUG

一项新的研究表明，就广告主的预算而言，付费搜索仍是最重要的数字广告渠道。

近年来，以数字媒体为载体的数字广告迅猛发展，已然成为当前广告投放的重要方式。有数据显示，2019年全球数字广告支出的增长率强劲，将保持40%以上的增长速度。预计到2020年，数字广告的市场规模将达到4568.5亿，占据全球所有广告支出的大部分。

那么，未来的数字广告将怎样发展，还存在哪些问题？

近期，Marin Software对近500名数字营销决策者进行了一系列调查发现，这些营销人员每人每年在数字广告领域的支出基本在100 - 900万美元到1000 - 4900万美元之间。

根据调查发现，2019年营销人员的首要任务是提高品牌知名度，其次是提升客户体验。在战术层面，大约有20％的受访者表示正在逐渐接受全渠道营销和社交媒体这两种方式。此外，优化付费搜索也是一个首要的战术重点，这同时也说明了付费搜索仍然是2019年营销专业人士的一个关键举措。

数据来源：Marin Software

付费搜索占主导地位

在数字广告支出方面，付费搜索广告明显是最大的赢家。受访者表示，付费搜索约占其数字广告预算的40％，这大约是排名第二的付费社交的两倍，而后者的付费比例不到20%。其他热门渠道包括展示广告，YouTube，移动/应用内广告等。

此外，虽然付费搜索是迄今为止主要的广告渠道，但广告主在其他渠道上的支出却高于去年。

数据来源：Marin Software

数据隐私仍是关注焦点

自从去年5月欧盟实施GDPR之后，数据隐私一直是广告主关注的焦点。根据广告发布商的信任度调查结果显示，Google位列第一，成为广告主最受信赖的发布商，信任度指数达到4.5（满分5分），其次是YouTube，为4.3。值得一提的是，数据隐私、追踪限制和广告拦截以及视频广告被受访者列为今年影响其业务的一些主要挑战或趋势。其他被认为具有影响力的趋势和挑战有视觉搜索、广告欺诈、品牌安全、网红营销等。

数据来源：Marin Software

影响2020年广告支出的趋势响应式搜索广告或成为一大趋势。众所周知，Google于2018年年中推出的一种广告形式——响应式搜索广告。大约有83%的受访者表示他们目前正在使用或计划在今年使用这种广告。购物广告的使用也将是一个日益增长的趋势。有65%的广告主表示，今年他们在购物广告的支出将与2018年相比有所增加。其中，购物图片和购物广告在付费社交网站上的花费也是一个日益增长的趋势，超过60%的受访者表示，他们预计公司今年对这些广告的使用将比去年增加。

数据来源：Marin Software

预计到2020年，社交平台上的广告支出将会增加。根据调查数据，大约有32%的受访者认为视频是最有效的社交广告形式，其次是图片广告（26％）。随着Facebook、YouTube、OTT等平台对视频广告领域的不断渗透，视频广告将成为未来发展方向。