记者 | 罗盈盈

除了拿下当红演艺明星李现，PUMA刚刚还签约首位中国篮球运动员。

8月6日，德国运动品牌PUMA官方宣布，正式签约中国男篮队友、CBA辽宁队后卫赵继伟，后者成为该品牌在大中华区第一位篮球运动员代言人。赵继伟在微博上发布多双PUMA球鞋图片，以示官宣。

现年24岁的赵继伟，司职控球后卫，效力于辽宁衡业飞豹俱乐部。2013年，赵继伟开始CBA生涯，并在2015年首次入选国家队名单。2017-2018赛季，他曾随辽宁队获得CBA联赛总冠军。

由于2018年夏天在国家队教学赛中受伤，赵继伟曾离开赛场长达5个月，回归辽篮之后，他迟迟未能找回最佳状态。当今夏新一期国家队大名单赵继伟的名字赫然在列时，外界亦存在争议。

实际上，从2015年开始国手生涯的赵继伟，大赛经验较为丰富，是一名传控能力出色的一号位球员。目前正值中国男篮备战世界杯的关键时期，今年夏季联赛之后，赵继伟的表现已经逐步回升。

7月底，中国男篮对阵喀麦隆男篮的两场热身赛均取得胜利——首场比赛，赵继伟三分球5投3中，得到10分、3个篮板和8次助攻，第二战出场时间减少，但投篮保持较高水准，三分球4投2中，贡献8分、2个篮板和1次助攻。

目前，中国男篮的后卫线上包括郭艾伦、赵继伟、赵睿、方硕，谁能最终入选12人大名单仍是未知数。李楠表示，目前的阵容会保持到8月下旬最后的热身赛。对于徘徊在大名单边缘的赵继伟来说，接下来的热身赛表现仍至关重要。

此番签约赵继伟的PUMA，2018年3月才重新进入专业篮球鞋领域，希望以此提升其盈利能力，进一步追赶阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。在此之前，PUMA曾阔别篮球市场长达17年。

去年宣布重返篮球阵地之后，PUMA签约包括状元郎艾顿和榜眼签巴格利在内的多位潜力新秀，还拿下勇士中锋考辛斯作为自家头牌。公司业务层面，PUMA请来知名说唱歌手Jay-Z担任篮球业务创意总监。

今年2月，PUMA宣布成为NBA联盟的官方市场合作伙伴。品牌为签约球员设计球鞋等产品时，可使用他所效力的球队标志和NBA元素，还能在品牌广告宣传时使用联盟元素，输出与联盟相关的原创内容。

业内认为，2018年宣布重返篮球市场，帮助PUMA提升品牌效益和业绩增长。

PUMA最近发布的2019财年二季度财报显示，在美洲和亚太市场的带动下，全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元，营业利润同比增长39%至8030万欧元，两项关键数据均高于分析师预期。

至此，这家德国品牌上半年销售额达到25.46亿欧元，同比增幅为16.8%。净利润增至1.44亿欧元，远高于去年同期的9900万欧元。

PUMA首席执行官Bjorn Gulden提到，中国市场保持高增速，有望在未来五年内比肩全球最大市场美国的地位。在中国业绩的带动下，亚太市场二季度销售额同比增长23.0%至3.15亿欧元。

如今签约首位中国篮球运动员，PUMA回报几何仍难以预计，这只是德国品牌押注中国篮球市场的开端。

与PUMA操作方式较为相似的是，同在不久前重返专业篮球鞋市场的匡威（Converse），今年4月正式签约中国篮球运动员阿不都沙拉木·阿不都热西提。这是匡威宣告重返篮球市场后，签约的首位中国篮球运动员。