看完这支广告，你就真的明白什么叫做“贱人就是矫情了”。明明卖的是安全套，偏偏专门让你很解High，本来充斥着性感美女的广告画面老是混入奇奇怪怪的东西，还在结尾处矫情地说上一句：“这么薄，所以你还需要想点别的。”日本品牌冈本的营销路子显得有些逆反。

 

大多数的安全套广告都在营造一种美好激烈的情爱氛围，然而冈本想把避孕套卖给18到24岁的男性，却不依靠热辣的女子。日式品牌推出的宣称0.04毫米的世界最薄安全套，找来了美国广告公司Marcus Thomas，选择用有趣的方式表现了情侣的性关系中一些不稳定且过度紧张的问题。

 

广告包括祖母版、黄瓜版、邻居版，就是在频中美女在极尽诱惑之能事的时候，慈祥的奶奶、削皮的黄瓜和秀逗的邻居大叔就跑出来跳舞了，这时候观众的头上很可能出现了三条黑线。

由于题材敏感，世界上几乎所有的性产品广告都极富内涵。这些隐晦的产品卖点，需要消费者多花些心思去揣度。比如这则广告，如果你仔细思考，就会知道冈本的机智所在，它要传达的不过就是通过告知消费者需要提高耐力来炫耀自己的安全套足够结实但又足够薄的产品特性。

 

Marcus Thomas自从2010年开始就帮助冈本做广告了。而为了本次营销，冈本也是投入了10万美金的预算，这些资金其实并不算多，这意味着冈本需要用一些并不贵的图片和其他材料来完成整个活动。而视频也只在网络上传播，通过数字化渠道，冈本想要最大限度地触达大学年龄段的男性人群。

 

Adweek称这可能是历史上第一个劝你别那么兴奋的安全套广告，但其实冈本在中国其实早就已经放弃性感走KUSO风了。今年新春，冈本中国发布了一组名为“解春历”的Gif广告，是一个小男孩和一个小女孩的漫画动图，“舞猛龙”、“开门炮”等春联配着“胸罩不去，凶兆肯定不走”的解说词，真是太有内涵，不过看完之后也是逗乐为主，一点也不性感。

 

 

Buzzfeed曾总结出世界最好的十大安全套广告，其中有一半都来自杜蕾斯。无论是杜蕾斯和冈本，在中国由于社会环境和广告费用的关系，都不约而同地转向社会化营销。

 

然而杜蕾斯的官博拥有超过144万的粉丝，而冈本却只有9万。冈本这一年来不断挑起对杜蕾斯营销的挑战，广州尚道女性营销有限公司是它的微博运营商和品牌咨询方，它和冈本一起制定了和百事挑战可口可乐一样的打法。他们选择在互联网攻击杜蕾斯。

 

对于广告和营销投入只是冈本战略中的小部分，和粉丝数量庞大的杜蕾斯比起来，创造一只好广告的效果远比不上和杜蕾斯公开宣战。可惜的是，杜蕾斯一直选择聪明的沉默，它宁愿被竞争对手骂死也不愿意让其乘着自己品牌的东风。

 

冈本先生想做绅士，要走高端，而杜蕾斯是大众。这是冈本内部的定位和对市场的理解。不过其实没什么好争的，隐晦产业的每一次营销都挑逗着大众压抑的味觉，对于大部分旁观者来说，看看好戏也不错。