文|华谊兄弟研究院

文化创意产业的概念，由英国在1998年首次提出，至今已有20余年时间。如今，不少国家、城市的文化创意产业发展已逐步趋于成熟。据统计，全球文化创意产业创造产值达到2.25万亿美元，吸纳从业人数2950万人，成为引领各个国家产业创新和发展的一股重要力量。

中国自2005年起吹响发展文化创意产业的号角，随后各类文化创意产业园区如雨后春笋般涌现。近年来，随着我国各项支持政策的出台与市场的不断升级变化，国内文创产业更迎来迅猛发展，模式也趋于完善与多元化。

▲北京798 艺术园区 来源：Unsplash

今天，华谊兄弟研究院（ID:HBresearch）将从国内文创产业业市场现状入手，盘点分析国内文创产业指导政策，消费者偏好及趋势，并对比海内外优秀文创产业园区案例，探讨国内文创产业未来发展方向及潜在机遇。

本文将分为上下两篇刊出，敬请关注。

国内文创产业政策分析

国家及地方一系列指导政策和意见的出台，为文创产业指明了发展大方向。

2009年，原文化部和原国家旅游局联合发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》（以下称《指导意见》），提出要在新形势下促进文化与旅游深度结合，明确各地要从构建社会主义和谐社会的高度，以“树形象、提品质、增效益”为目标，采取积极措施加强文化与旅游结合，切实推动社会主义文化大发展大繁荣。同时，《指导意见》还提出了打造文化旅游系列活动品牌、打造高品质旅游演艺产品、利用非物质文化产业资源优势，开发文化旅游产品等诸多具体措施。

2017年，文化部发布的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》提出，引导数字文化产业集聚发展的，充分发挥国家级文化产业示范园区、国家文化产业创新实验区、国家文化与科技融合示范基地等创意创新资源密集区域的作用，培育若干各具特色、各有侧重的数字文化产业优势产业集群和产业链。

同年4月发布的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出，推动文化创意和设计服务与装备制造业和消费品工业相融合，提升产品附加值，鼓励文化与建筑、地产等行业结合，建立有文化内涵的特色城镇。

另外，各省市地区也积极出台相关意见推进文创产业创新发展。2018年，北京市正式发布《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，明确回答了新时期北京应当发展什么样的文创产业，构建了由“两大主攻方向”和“九大重点领域环节”组成的文创“高精尖”内容体系。该意见提出各类激励引导措施，可以为北京文创产业的高质量发展提供全方位支持。国家大力倡导文化与旅游业、工业等各产业融合发展，为文创产业发展提供了新的思路。

文创区域形成模式分析

在中国，文创区域的规划和建设一般由政府或开发商主导，为自上而下的模式，具体可分为政策导向型、艺术家主导型、开发商主导型、资源依赖型、自助升级型。根据文创园区的主体、核心文化展示类型，可以将文创区域分为展览场馆、书店、观景点、特色街区、名人住所或纪念馆、艺术表演场馆、艺术创意区、综合体育场馆、综合文化中心等多种类型。

国外以美国、英国及日本等发达国家为代表，文化创意园区多表现为由市场自发驱动、企业自主集聚、自发形成、自下而上的形成特点，主要分为“艺术联姻商业”模式、“政府引导为核心”模式、“文化底蕴助推创意区”模式、“产业链为核心”的模式和“科技为核心”5种模式。

文创产业海内外发展现状对比

20世纪90年代起，我国开始逐步投入文创园区建设，前期建设发展缓慢，2002年末全国只有48个园区建成，2012年呈现井喷态势，达到1457个，并在2014年时达到顶峰，总数量达到2570个。2015年，园区数量稍有回落，截至目前全国正常运作的园区数量趋于稳定。

目前，我国已初步形成六大文化创意产业聚集区。以北京为龙头，包括京津冀的首都文化创意产业区；以上海为龙头，包括杭州、苏州、南京的长三角文化创意产业区；以广州、深圳为代表的珠三角文化创意产业区；以昆明、丽江和三亚为代表的滇海文化创意产业区；以重庆、成都、西安为代表川陕文化创意产业区；以武汉、长沙为代表中部文化创意产业区。

文创园区作为一种产业集聚的形式最早兴起于欧美国家,全球文化创意产业集聚区主要集中在以美国为核心的北美地区，以英国为核心的欧洲地区和以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。其中美国占市场总额的43％，欧洲占34%，亚洲、南太平洋国家占19％（其中日本占10％和韩国占5％，中国和其他国家及地区仅占4%）。①

▲好莱坞影视基地 来源：Unsplash

总体来看，国外文创园区管理运营主要体现为“市场发展模式”和“混合发展模式”两种模式。“市场发展模式”主要是以美国、英国为代表，“混合发展模式”以韩国、日本等为代表。

我国文化创意园区由于发展起步晚、产业基础薄弱等原因，文创园区大多由政府主导推动建立，主要目的是为文化创意产业的发展营造文化环境，提供聚集空间，带动当地文化创意产业的快速发展；文创园区的管理由政府相关主管部门的主导监督管理，以及园区运营方的日常管理构成。②

另外，发达国家对文化创意产业发展主要着眼于对中小企业的引导和扶持。一是建立完善的法律法规，二是发挥资本市场对产业发展的支持，三是发挥行业协会的作用，四是注重对中小企业的扶持和帮助。

我国政府则主要表现为直接的支持，比如出台了不少扶持文化创意产业发展的优惠政策，在金融、土地、财税等方面给予优惠及直接支持。但目前，我国政府在促进文创园区发展中还存在一些问题，比如在实际执行过程中引导方式单一，保障机制力度不够等等。随着文创园区的逐步增多，政府管理层面要进一步提高管理水平及力度，同时也可鼓励更多企业进入，实现多元化发展。

文创产业消费者偏好与趋势

文创园区成功与否的评判标准，事实上和旅游景区并无二致，主要还在于受消费者青睐的程度。据调查发现，受到主流消费群体认可度较高的文创园区及产品，主要具备以下特征：

▲北京故宫博物院 来源：Unsplash

第一，IP元素是文创园区开发的核心。根据目前市场上热度较高的文创产品来看，在北京故宫博物馆、杭州西湖文创区、西安曲江文创旅游区等产业集中地，关于核心元素的开发产品备受欢迎，广受消费者的认可。

第二，个性化、独特化体验。随着旅游行业的日益发展，消费者有了更多“走出去”的机会。伴随着社交网络的发展，消费者更追求在文化旅游中获得个性的、独特的体验，寻找前所未有、别处难寻的事物进行分享。

第三，强烈的文化认同感。在追求新奇感的同时，消费者正在同时追求认同感和归属感。当创新的文化产品和场景可以提供更有共鸣感的体验时，其更受消费者的欢迎。

第四，多元化、综合化体验。随着消费者履行时间日益短期化、碎片化，以及需求的多元化，其更追求在单次的短期活动中一次性收获更多元、综合的体验。

下期文章，华谊兄弟研究院将重点分析北京朝阳区文创园区发展现状，海内外优秀案例及发展趋势。