托麦当劳广告的福，环球影业创造的动画形象——小黄人铺天盖地地忽然出现在消费者生活的每个角落。在电视机里坐船、在麦当劳里卖萌、在社交平台上刷存在感，小黄人几乎成了呼吸。

这也许就是“卖萌”的胜利，可是最近，这场席卷全球的可爱风已经出现逆转。“每家店里除了小黄人就没有别的，我真的觉得很恶心，我真的累了。”一位叫Selena的美国用户在Twitter上表示。

还有人这样说：“我要疯了，别再让我听到任何小黄人的消息，也别让我在广告里再看到它们。”

很显然，这些信号都在暗示：太过火的营销也许会带来负面效果。Adage评论说：“环球影业（投放了）一颗叽叽喳喳的黄色生物夏日炸弹，对很多消费者来说，它走得太远了。”

你不能否认它们的可爱，环球影业显然也知道这一点。五年前，还是《卑鄙的我》里小小的配角，神偷奶爸的亲情还是主线，而小黄人还不叫人，它还常常被误当做是“香蕉”或“黄豆”。而如今，摇身一变成电影主角的小黄人，拥有了自己的历险记。根据《彭博社》的数据，《小黄人大眼萌》的全球票房在2015年排第四，超过10亿美元，比人们津津乐道的《五十度灰》高了近一倍。

票房成绩当然只是最表象的光鲜，你也许并不知道这是环球影业史上投资最多的营销项目，它花费了近5.93亿美元，约合人民币36.8亿。为了提振票房，环球选择和麦当劳合作，把小黄人的海报和宣传照贴满了全球麦当劳的餐厅，和开心乐园餐一起，小黄人做成的玩具被促销给大人和孩子，快餐连锁零售商如此费心地推销一部电影在史上也是空前的。

“小黄人已经成了一种流行文化，它在3岁到84岁的人们中间都有广泛的吸引力。我们开始从全世界各地的品牌商那里听到这样的反馈，所以这是一个非常好的全球合作尝试，我们和所有当地的机构一起工作。”环球影业主管品牌营销和合作的执行董事David O’ Connor这样向Dealine Hollywood新闻网说道。

除了麦当劳，小黄人的其他零售媒介还包括食品公司General Mills， 糖果品牌Tic Tac和网络和媒介供应商Comcast等，小黄人形象被做成糖果等商品流向全球。

大面积的小黄人户外广告也席卷了美国、墨西哥、澳大利亚、法国和英国等地。在线上，亚马逊作为电商巨头也首次参与其中，只要是在网站上订货的用户，将在电影发布的两个月前收到小黄人的快递箱。而在中国，智能手机VIVO也是营销合作商。

这些数不清的合作方案肯定了这个经典动画形象的商业价值，让环球影业投入的将近6亿美元获得了不小的回报。不过如今萌小人确实有点被玩坏了，它在社交媒体上频繁被称作“小杂种”，各种网络表情和搞笑图片的泛滥也让人们难以再被它的萌所打动。

Buzzfeed的高级编辑Katie Notopoulos还认为，在美国地区小黄人过渡营销带来的另一个问题是赢得了太多的妈妈粉，这让年轻人觉得喜欢它不再酷了。